在品牌創立的 80 多年時間里，美國經典 Zippo 打火機標志性的聲效已經成為流行文化的一部分。諸多電影、電視劇、舞臺劇中，包括《X 戰警》、《奪寶奇兵》等隨處可見 Zippo 的身影。12 月 5 日，Zippo 宣布旗下防風打火機標志性的開閉聲音已經獲得美國專利及商標局的批準。圍繞新獲得的聲效商標，Zippo 推出了一系列以自發性知覺高潮反應 ASMR 短片為核心的營銷活動。
圖像標志可以很容易讓人們記住一個品牌，然而聲音的獨特性也同樣可以成為品牌的專屬標識。經典的開閉聲音、外殼的敲擊、刮擦聲效……戴上耳機，感受這支 ASMR 作品。
ASMR，全稱 Autonomous Sensory Meridian Response，學名自發性知覺經絡反應，又稱“顱內高潮”，是一個用于描述感知現象的新詞。表現為視聽觸嗅等感知刺激下，在顱內等身體部位產生一種的獨特、愉悅的刺激感。Zippo 的這支 ASMR 視頻由常規手部動作造成，你可以感受到 Zippo 打火機在各種狀態下的聲音，并通過聽覺感受到它的質感和溫度。
想了解這支 ASMR 短片幕后的故事，不妨參照 Zippo 與新聞網站 Buzzfeed 合作的視頻。Buzzfeed 網站邀請部分員工現場嘗試制作，使用 Zippo 打火機、白紙、剪刀等作為聲效道具。
Zippo 全球營銷高級品牌經理 Lucas Johnson 表示：“盡管 Zippo 在過去 86 年推出了很多系列的經典打火機，但我們一直嚴格保留和堅持著打造其標志性的開蓋聲。如今，它是全球公認的品牌聲音標識了，這也是一種對高質量設計的致敬。”
近兩年，圍繞 ASMR 開展的感官體驗營銷越來越受到年輕人的追捧，將受眾拉入到品牌營造的特定氛圍中，通過增加創意性和趣味性，讓品牌更加立體、生動。
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