創(chuàng)意《魚(yú)翅相剋圖》：拒吃魚(yú)翅，救自己也救鯊魚(yú)

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舉報(bào) 2017-01

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2017年12月14日，雪芃×WildAid的暖心公益大作《魚(yú)翅相剋圖》，一舉拿下第四屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)創(chuàng)意類(lèi)金獎(jiǎng)。我們用創(chuàng)意拯救著海洋中最美的生物之一——鯊魚(yú)。

都說(shuō)「無(wú)翅不成宴」，吃魚(yú)翅=有面子，是許多華人區(qū)許多中老年人心中的一個(gè)執(zhí)念。多年來(lái)，WildAid野生救援的團(tuán)隊(duì)為「拒吃魚(yú)翅」的觀念做了極大的努力，但是許多愛(ài)面子的食客還堅(jiān)持認(rèn)為——

「偶爾設(shè)宴吃一吃，對(duì)整個(gè)鯊魚(yú)物種來(lái)說(shuō)不會(huì)產(chǎn)生太大危害」。

怎么才能從他們嘴里救下更多鯊魚(yú)呢？

一、線上三部曲

創(chuàng)意策略：用信仰，對(duì)抗習(xí)慣。既然是陋習(xí)難改，那不如以另外一項(xiàng)千年傳統(tǒng)，來(lái)對(duì)抗宴請(qǐng)魚(yú)翅的虛榮價(jià)值。那就是——農(nóng)民歷里的《食物相剋圖》。

1、用小朋友的聲音，對(duì)吃魚(yú)翅的大人們喊話

雪芃廣告與WildAid，在今年春節(jié)期間，推出了全新公益廣告。

首先請(qǐng)一群小朋友用「食物相剋」的傳統(tǒng)，繪制出獨(dú)特的「魚(yú)翅相剋圖」。

同時(shí)透過(guò)視頻以輕（yu）松（zhong）童（xin）真（chang）的口吻地與長(zhǎng)輩對(duì)話。小朋友畫(huà)的鯊魚(yú)丑萌丑萌的有沒(méi)有，聲音更蘇萌呢！

嗯，既然成年人勸說(shuō)不管用，那就讓小朋友們來(lái)吧，畢竟平時(shí)長(zhǎng)輩都對(duì)小朋友們說(shuō)「乖，聽(tīng)話哦~」。

所以，是時(shí)候做好榜樣了——「拒吃魚(yú)翅」！

WILDAID野生救援：魚(yú)翅相剋圖，用創(chuàng)意拯救鯊魚(yú)

2、要害人，就請(qǐng)他吃魚(yú)翅

小朋友的勸解很正能量，但似乎還是不夠力。

所以，緊跟小朋友之后，作為反派角色的毒舌怪蜀黍，就該登場(chǎng)補(bǔ)刀啦——殺人哪用刀片啊，請(qǐng)他魚(yú)翅就好啦！

畢竟，70%的魚(yú)翅都含有水銀這樣的重金屬啊。不管怎么烹飪，都會(huì)跟其他食材相克啊。

3、讓鯊魚(yú)去人們的手機(jī)而不是肚子

雙管齊下，一正一邪，足夠力道成功引起一些中老年人的注意了。

不過(guò)，打鐵還是得趁熱，是時(shí)候祭出本年度最潮的社交利器了。

借著春節(jié)的大好時(shí)機(jī)，基于中老年人愛(ài)用表情包互相關(guān)心的社交行為觀察，雪芃廣告放出第三波大招——

「魚(yú)翅相剋圖」版中老年人表情包！

WILDAID野生救援：魚(yú)翅相剋圖，用創(chuàng)意拯救鯊魚(yú)

許多受小朋友感召，被黑暗料理師驚醒的中老年人，愉快地向自己關(guān)心的人，發(fā)起了帶著吉祥語(yǔ)的「相剋表情包」。

就這樣，一條條丑萌丑萌的鯊魚(yú)伴著各色相剋的食材，去到了越來(lái)越多中老年人的手機(jī)，而海洋里不少可愛(ài)的鯊魚(yú)，也因此得以免遭人類(lèi)的口舌之禍。

透過(guò)上述線上三部曲的傳播，公眾和媒體等輿論很快給出了期待中的正面響應(yīng)。WildAid等公益團(tuán)體恰到好處地加入。

二、線下物料配送+路演

第二波擴(kuò)大性傳播由此展開(kāi)。總計(jì)100份的魚(yú)翅相剋圖海報(bào)，在年前張貼于臺(tái)北地區(qū)20處年貨大街的要道和販賣(mài)魚(yú)翅的店家周?chē)葬槍?duì)有計(jì)劃采買(mǎi)或到飯店消費(fèi)魚(yú)翅的群眾們。

WILDAID野生救援：魚(yú)翅相剋圖，用創(chuàng)意拯救鯊魚(yú)
街頭張貼魚(yú)翅相剋圖海報(bào)

WILDAID野生救援：魚(yú)翅相剋圖，用創(chuàng)意拯救鯊魚(yú)
魚(yú)翅相剋圖農(nóng)歷

WILDAID野生救援：魚(yú)翅相剋圖，用創(chuàng)意拯救鯊魚(yú)
魚(yú)翅相剋圖購(gòu)物袋

通過(guò)「魚(yú)翅相剋圖」版的「農(nóng)歷」「購(gòu)物袋」等物料的派送，配合公共場(chǎng)所的路演，徹底地攻占全年齡人群，「拒食魚(yú)翅」的觀念得到了廣泛接受。

獲獎(jiǎng)很榮幸，而同時(shí)也要祈禱我們的「魚(yú)翅相剋圖」能傳播得更加深遠(yuǎn)。

因?yàn)椋娴臎](méi)有任何一條鯊魚(yú)寶寶應(yīng)該遭受這樣的傷害和苦難。

創(chuàng)作人員名單

GCD：林智豪
CD：官麗櫻
GM：黃逸甫
CSO：陳侑均