天貓靴子節(jié)：不穿靴子的潮人，都不是合格的潮人？
立冬過后終于進(jìn)入了冬天，各位潮人們是否早就把鞋柜里的靴子拿出來了？
在9月，站在潮流前端的天貓?jiān)缫讯聪r尚走向，攜手ING digital舉辦#天貓靴子節(jié)#品類日，聯(lián)手眾多知名品牌打造最潮的靴子狂歡盛典。
第一站-北京
聯(lián)合最紅百老匯IP，打造最潮快閃酒吧
世界上有很多種鞋，但靴子就是靴子。它是獨(dú)一無二的品類，選擇穿靴子的人都有一種態(tài)度。
有些故事，是穿靴子的人才懂得。
就像是百老匯知名舞臺劇《長靴皇后》，靴子背后代表的特立獨(dú)行、意志堅(jiān)定；只有懂的人，才能真正明白其中的含義。
因此，趁著百老匯當(dāng)紅音樂劇《長靴皇后》在北京的最后一站中國巡演，天貓靴子節(jié)為這群真正懂的人，打造了一間4天6場的快閃酒吧！
結(jié)合《長靴皇后》主題，現(xiàn)場變身極具調(diào)性的主題酒吧，各大品牌的主打靴子就像劇中角色那樣，各具特色，讓人沉醉。
現(xiàn)場消費(fèi)者不僅能欣賞到各大品牌的當(dāng)季主打靴子，還能憑門票領(lǐng)取現(xiàn)調(diào)雞尾酒一杯，一邊品酒一邊回味劇中情節(jié)，與朋友分享自己的觀點(diǎn)與心得。
活動現(xiàn)場非常火爆，超90%觀眾參與互動，締造全民關(guān)注天貓靴子節(jié)的熱潮。
整個快閃酒吧的活動中，借助強(qiáng)大的百老匯IP，天貓讓觀眾感受到靴子品類的產(chǎn)品精神，并對各大品牌當(dāng)季主打產(chǎn)品留下深刻印象，為10月的天貓靴子品類日預(yù)熱。
第二站-上海場
用2018年的第一場雪，讓你的靴子出柜
9月份我們在北京和《長靴皇后》的快閃酒吧為天貓靴子節(jié)積累的大批粉絲。
10月，我們再次為魔都打造一場超酷的快閃活動，用2018年上海的第一場雪，讓各大潮人的靴子出柜！
十七家靴子大牌空降上海環(huán)球港，打造一場潮爆的音樂冰窖快閃派對。時尚炫酷的邀請函搶先發(fā)布，引發(fā)眾多網(wǎng)友討論。
在活動當(dāng)天，環(huán)球港的場館內(nèi)被打造成冰雪王國，造雪、冰雕、冰窖一應(yīng)俱全，讓你提早穿上靴子掌握今年的的最潮搭配。
除了冰窖設(shè)計(jì)與為各大品牌定制的冰雕外，“冰封”下的各款靴子成為本次派對最大亮點(diǎn)。
結(jié)合線下活動主題，我們將各大品牌的主打款存放在大型冰柜之中，讓消費(fèi)者通過不一樣的視角感受各款靴子的獨(dú)特魅力。
這番舉動引發(fā)了眾多KOL與消費(fèi)者的駐足圍觀，紛紛拿出手機(jī)拍照留念，或直播與粉絲分享現(xiàn)場盛況。
除了上述“冰封”靴子的創(chuàng)意裝置，現(xiàn)場還有各家大牌的當(dāng)季主打款，許多品牌粉絲紛紛拿出手機(jī)掃描二維碼，mark下心中的心儀款。
除了產(chǎn)品展示與創(chuàng)意裝置，現(xiàn)場更有外籍樂隊(duì)、DJ等表演，讓現(xiàn)場觀眾體驗(yàn)一場視聽覺盛宴。同時在場的消費(fèi)者還可以通過掃描現(xiàn)場二維碼登錄活動頁面，領(lǐng)取天貓靴子節(jié)優(yōu)惠券，買下自己的心儀潮靴！
天貓從九月份與百老匯著名IP《長靴皇后》合作的娛樂營銷到本次音樂冰窖快閃派對，通過娛樂營銷、IP合作，強(qiáng)化自身的平臺角色之余，還整合線上線下資源、站內(nèi)多個明星品牌資源等，形成強(qiáng)大的傳播聲量，喚醒更多消費(fèi)者對靴子品牌的印象并增強(qiáng)好感，成功為接下來的雙十一促銷蓄力。
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