脈脈：“宇宙生態(tài)鏈社交說(shuō)唱”skr啥？ 了解一下！
9月初，我們幫助脈脈APP通過(guò)［尋找張先生］的線上線下營(yíng)銷事件，讓脈脈「職場(chǎng)主頁(yè)」功能進(jìn)入到了公眾的視野。
這次,我們來(lái)分享這個(gè)campaign的第二階段——［了不起的張先生］。這一波創(chuàng)意，我們希望更進(jìn)一步將復(fù)雜龐大的脈脈產(chǎn)品體系跟受眾傳達(dá)清楚，因此和脈脈客戶一起制定了——樹(shù)立“用戶典型”的策略。
承接上一波事件余溫，回落到更實(shí)際的產(chǎn)品賣點(diǎn)。從尋人事件的主角——張先生的角度出發(fā)，來(lái)介紹脈脈是如何幫助他一步一步成就職業(yè)夢(mèng)想的。樹(shù)典型的策略也將一直延續(xù)到脈脈后續(xù)的傳播中，下回詳細(xì)說(shuō)。
燈光師就位！接下來(lái)的舞臺(tái)交給張先生——
“首支宇宙生態(tài)鏈社交說(shuō)唱MV”上線！
宇宙生態(tài)鏈社交說(shuō)唱到底skr啥：經(jīng)過(guò)前面一系列的尋人事件，投資人馬某最終找到了張先生。而拿到投資的"張先生"也首度現(xiàn)身，在脈脈的職場(chǎng)主頁(yè)上，向大家介紹了他的職業(yè)成長(zhǎng)歷程：他從小公司到世界五百?gòu)?qiáng)，從創(chuàng)業(yè)想法的萌芽到被投資人馬某發(fā)現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)了自己的宇宙生態(tài)鏈社交說(shuō)唱項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，并推出了自己的首支MV《了不起的張先生》，在脈脈C位出道！
#了不起的張先生#
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在短短的一分鐘的視頻中，我們其實(shí)也埋藏了不少彩蛋：怎么將傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)的“硬廣”變得更有故事性和可讀性？
整體的視覺(jué)設(shè)定是魔性的三次元張先生破次元壁進(jìn)入脈脈職場(chǎng)主頁(yè)發(fā)生一系列的“進(jìn)化”。
只是普通it宅的張先生的痛點(diǎn)是：
苦于三十而立卻未立
通過(guò)脈脈積累人脈，
不斷豐富職場(chǎng)社交力。
小張通過(guò)職場(chǎng)主頁(yè)
展示職場(chǎng)人設(shè)，獲得關(guān)注。
左手編程功，右手嘻哈力——
因此萌生宇宙生態(tài)鏈說(shuō)唱計(jì)劃。
通過(guò)脈脈人脈網(wǎng)絡(luò)得到
更多投資人支持成就職業(yè)夢(mèng)想。
脈脈的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)龐大復(fù)雜，要讓用戶快速理解，MV本身當(dāng)然只是進(jìn)行了戲劇化的演繹，只為了更突出核心產(chǎn)品賣點(diǎn)。
另外，這首歌的操刀者和表演者，其實(shí)是如假包換的“張先生“——丹鎮(zhèn)北京廠牌的創(chuàng)始人、開(kāi)心麻花的簽約演員——張千。作為脈脈用戶的他，本身也是典型案例之一，完全符合樹(shù)典型的策略。
MV 拍攝花絮
從他的 MV 中，我們不難發(fā)現(xiàn)，張先生實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢(mèng)想的背后，離不開(kāi)脈脈的幫助。正是因?yàn)樗粩嗤晟谱约旱穆殘?chǎng)主頁(yè)、參與脈脈職場(chǎng)圈的互動(dòng)，讓他的職場(chǎng)形象得到樹(shù)立，從而進(jìn)一步獲得了更多機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了自己的職業(yè)夢(mèng)想。不過(guò)，張先生的推廣還沒(méi)完....
事件營(yíng)銷接檔MV：
了不起的張先生，無(wú)處不在
北上廣多處寫(xiě)字樓創(chuàng)意園區(qū)驚現(xiàn)“神秘之手”，原來(lái)是張先生的騷操作！那些手手用不同的姿勢(shì)遞出了一張“名片” 寫(xiě)著：“你好，這是我的職場(chǎng)主頁(yè)”，“我是宇宙生態(tài)鏈說(shuō)唱計(jì)劃創(chuàng)始人” 宇宙一下子抓住了路人的眼球。
在你吃完午飯回公司的路上......
很突然，真好。
工位旁的玻璃上......
很突然，真好。
樓下的小賣部旁......
很突然，真好。
樓梯邊......
很突然，真好。
原來(lái)，這是張先生的又一波操作......這些無(wú)處不在的手上拿著的，正是張先生的職場(chǎng)主頁(yè)。這次的立體手我們邀請(qǐng)道具特效團(tuán)隊(duì)來(lái)參與制作，“案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)”很多路人都紛紛被逼真的手吸引住一探究竟。手，以遞名片的姿勢(shì)出現(xiàn)是想要突出——其實(shí)脈脈職場(chǎng)主頁(yè)就是你的全新個(gè)人名片2.0，通過(guò)它可以想大家展示你的職場(chǎng)人格。大家可以職場(chǎng)主頁(yè)快速了解張先生的職業(yè)歷程。這一波事件，隨后也通過(guò)一系列的在線傳播引發(fā)了大家的討論和圍觀。
來(lái)圍觀下特效師們制作立體手的騷操作...
本次傳播，我們通過(guò)線上 MV 的傳播和線下富有噱頭的事件營(yíng)銷，我們既承接了第一波尋找張先生的活動(dòng)熱度，也從一個(gè)典型用戶的角度，強(qiáng)調(diào)了脈脈在成就職業(yè)夢(mèng)想中的作用——在脈脈上，你可以通過(guò)職場(chǎng)主頁(yè)、職場(chǎng)圈等功能，塑造自己的職業(yè)形象，獲得更多機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)你的職業(yè)夢(mèng)想。
所以——
快快來(lái)脈脈，that’s right， right？
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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