招聯(lián)金融：致敬蘋果，細談這個改變世界的H5
九月臨近蘋果發(fā)布會期間，我們與招聯(lián)金融合作出了一支H5。改變世界的宏大主題、蘋果高光時刻的經(jīng)典場景重現(xiàn)、有些史詩意味的闡述方式和畫面，寓意在于向偉大的喬布斯致敬的同時強調(diào)信用的重要性。
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一、物質(zhì)的是產(chǎn)品，走心的是精神
作為一場硬件科技產(chǎn)品發(fā)布會，蘋果產(chǎn)品本身的大眾消費品屬性天然就具有著傳播性。招聯(lián)金融卻反其道而行之，并不在產(chǎn)品上做文章，脫離產(chǎn)品本身專注到更加深層次的精神內(nèi)核，以喬布斯這個極具代表性的人物作為重點。
以喬布斯許下并實現(xiàn)的一個個時代承諾，和招聯(lián)金融的信用屬性在精神層面上達到了互通的效果，不得不說這種致敬式的表達方式更容易刷新消費者的好感，結合起來也恰到好處。
而更有趣的是，雖然喬布斯是H5的核心人物，但是其人物形象一直沒有具象表現(xiàn)甚至連名字都不曾出現(xiàn)，在H5的視角下對無論是俯視還是遠觀，我們都是作為一個旁觀者的角度進行觀察，鏡頭中視覺觀感的距離感把握對宏大性的敘事頗有裨益。
二、場景化的表達，用細節(jié)打動人心
相較宏大主題而言，在表達上卻是聚焦生活細節(jié)之處，生活化的場景更能夠增強人們觀看時候的代入感與同理心，這一波“高舉低打”的操作也成功收獲了良好的反饋。
草地上與友人分享iPod聽歌，在咖啡店用MacBook工作，孩童用iPad娛樂，這些已經(jīng)是大眾的日常場景緊扣著蘋果產(chǎn)品對生活的改變，能夠讓人聯(lián)想起很多畫面出來。
除了這些還有個細節(jié)就是，H5的轉(zhuǎn)場設置非常出色。云霧繚繞的元素讓整個畫面有著回憶的夢幻感，同時也通過它的濃淡稀釋進行多個場景的轉(zhuǎn)換。更有通過畫面本身的一些元素進行形象延伸，耳機線轉(zhuǎn)為排隊人群，通過產(chǎn)品的屏幕切入下一畫面等，整個H5看下來有些一氣呵成的意味，有興趣的朋友還可以去發(fā)掘一下其他細節(jié)表現(xiàn)。
三、用獨特畫風，塑造沉浸式體驗
招聯(lián)金融的這個H5算是一個沉浸式的H5。和互動H5不同的是，互動H5所提供的是交互性，在第一時間給予用戶反饋，而沉浸式H5講究更多的是用戶對內(nèi)容的體驗型消費，注重內(nèi)容的事件性和完整性，構建一個完整的觀感體驗。
可以看到H5的畫風非常獨特抓人眼球，古樸的羊皮卷底色讓整個氛圍烘托的非常具有年代感和宏大感。在敘事上則是層層推進，把喬布斯發(fā)布的革命性產(chǎn)品按照時間線拉伸來闡述，全英文的旁白更是給情節(jié)增色不少。
從開始的光點，到最后的硬幣、星球，再回到光點顯出招聯(lián)金融的LOGO，這種呼應般的傳承有些耐人尋味，聯(lián)系到從一個人的時代承諾到如今的人人信用的生活，這種精神隱喻就顯得尤為珍貴了。
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這次也采訪到了招聯(lián)金融，請他們講講這次H5設計的始末。
當時是怎么想到的這個主題？
招聯(lián)金融：因為我們并不想單純的蹭個熱點，說實話蘋果的新品年年都出，單純在產(chǎn)品上做文章不是我們想要的。我們還是說想要做一點能夠被人記住的東西。所以我們就去找蘋果的精神內(nèi)核，精神這種東西是共通的，蘋果是想要通過科技產(chǎn)品塑造一個輕松便利的理想生活，
人們愿意為了去實現(xiàn)這種生活而去消費它的產(chǎn)品，而這種生活的理念，正式我們想要傳達的很契合。我們非常看重承諾的力量，這也是信用社會的基石。就像我們推崇的健康的信用消費觀念——有自己的生活主張并敢于去追求和實現(xiàn)，并且有擔當、會感恩、懂分享。
我們和蘋果都鼓勵人們應該去主動追求更好的生活，蘋果通過產(chǎn)品去塑造新的生活方式，我們則是為那些夢想和追求提供背后的支撐。這次的H5不僅是對蘋果改變世界的精神和承諾做一個致敬，也是表達我們用如今信用的方式對于那個年代承諾進行一個傳承。
那之后還會做更多這種方面的嘗試么？
招聯(lián)金融：有需要的話肯定會繼續(xù)做的。現(xiàn)在的年輕群體對于信用消費這一塊其實還是有蠻大的潛力可以挖掘，如今信用社會也是一個發(fā)展方向，我們把握住大方向正確，也希望能在將來可以服務到更多年輕群體，幫助他們在城市中過上更好的生活吧。
H5只不過是一個創(chuàng)意的載體，事實上更多的是用心去考量自己要做的東西。這次招聯(lián)金融的H5所帶給我們的思考應該就是差異化的表現(xiàn)形式以及細致化的打磨內(nèi)容。期待未來能有能多不同領域的優(yōu)秀作品能展現(xiàn)出來。
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