避孕話題為何非污不可？ 看「優思明」如何顛覆女性認知
作為一款世界女性長期口服的短效避孕藥，德國拜耳進口品牌「優思明」在中國市場碰到的最大挑戰是女性的傳統避孕習慣。深入的市場調研顯示，在中國絕大部分的避孕產品首選還是避孕套，剩下的一部分市場則被各式緊急避孕藥占據。「優思明」無論是超越安全套的有效避孕率，還是遠勝緊急避孕藥的安全性，在實際營銷中PK其它兩大品類都顯得有心無力。而三句不離污段子的套式營銷在女性消費者中更是沒有市場。
區隔洞察，助力破局
我們從市場細分切入，鎖定擁有穩定性關系的都市精英女性人群，從這群精英女性日益覺醒的避孕主導權和性愛體驗需求出發，將「優思明讓愛變得真正零距離」作為區隔化體驗的核心策略。
全新的系列品牌視覺，TVC隨之上線，為消費者傳遞全新的品牌訊息。
全新品牌TVC在媒體傳播策略上也下足了功夫，結合今年兩大熱劇【延禧攻略】和【甄嬛傳】進行前貼投放，精準打擊都市女性目標受眾，場景化溝通女性主導權意識。
社交賦能，全民話題
優思明#土味情話battle賽#
聚焦七夕，借勢當下正熱的”土味情話”風靡話題，氬氪聯手短視頻社交平臺美拍，發起一場獨具一格的七夕曬甜蜜PK 挑戰#優思明土味情話battle賽#，將優思明強調的「讓愛變得真正零距離」的品牌利益點聯結于當下年輕人熱于追捧的坦坦蕩蕩戀愛觀，喚起共鳴。
更有美拍上12位TOP KOL的聯手加持，親身示范零距離戀愛感的土味情話，并隨機加入消費者UGC的創作挑戰中與其互動，將品牌內容創作權真正還給消費者，活動共計贏得超過三千萬的內容性曝光與轉發分享。
娛樂賦能，品類教育網綜化
優思明x世界避孕日#愛情與愛愛的奇葩辯論#
在世界避孕日當天，氬氪借力女性健康部門合作，依托消費者喜歡的【奇葩說】辯論娛樂方式在網路上開展了一場奇奇怪怪的關于“愛情與愛愛”的綜藝教育活動。這場別開生面的辯論賽中奇葩齊聚，【奇葩說】中頭牌辯論手范湉湉，馬薇薇，黃執中，艾力紛紛鼎力加盟唇槍舌劍。直播辯論中笑點百出口吐蓮花，同時又引人思考，生動的娛樂化體驗讓優思明作為口服短效避孕藥的優勢與相關品類知識深入人心。
全網發力，商業收割
氬氪集團作為優思明品牌營銷領導代理商近2年的服務周期中，優思明的品牌聲量漲幅和整體銷量都有顯著的增長。作為全球女性避孕的首選品牌優思明，在氬氪集團的協助下正在為中國女性提供更好的避孕效率與安全性；優思明想要讓所有中國女性知道，沉浸在一段穩定戀愛關系的同時, 不要忘記為自己的身體做主，為自己的愛情做主！
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