在巴西，關于安全套使用和教育需要克服一些先入為主的想法，因為巴西人有句俗語：“用避孕套性交就像吃帶包裝的糖果一樣”。 這樣一種落后的觀念，會讓品牌和政府對性病預防所做的努力大打折扣。
為了反對這句俗語，以及突出Jontex 品牌的新款避孕套“Real Feel真感”的優點：（據Jontex的產品介紹）不含乳膠，且可以帶來真實的肌膚觸感，品牌與圣保羅的廣告公司BETC發起了一個特別的概念促銷運動：一個可食用的糖果包裝。
這個可食用的包裝的活動目的旨在向大家證明，無論是吃帶包裝的糖果，還是使用避孕套性交都是可以享受的。
品牌設計了一個含有糖果和Real Feel避孕套的特別套裝盒，送給了巴西一些比較有名KOL來試用，并在酒吧分發了一些樣品。配合活動的視頻廣告：先讓這些KOL試試吃一種帶不可食用的包裝的糖果，他們反映這些包裝的味道很糟糕。接下來，他們會試吃這些可食用包裝的糖果，并且大家都反饋說很好吃。當他們發現這些糖果是來自避孕套公司的之后，KOL們馬上get到了本次實驗的目的，并反過來積極配合推銷新的Jontex避孕套。
通過進行這個社會實驗，Jontex品牌希望重新定義關于避孕套的俗語，同時改善產品的使用和性病預防。
項目信息
品牌/廣告主
JONTEX
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
BETC 巴西
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）