華為海報級自拍背后，洞察到的是大寫的95后
網紅店里，總有年輕人“自戀”地不停自拍。街頭巷尾尋覓美食，和它合拍才是真正的享受美食。生活中情緒涌上心頭，來張自拍記錄心情。不同于前幾代人的含蓄，95后愛用自拍展現自己，把照片秀在各大社交平臺，用它記錄生活。在別人眼中的作秀，在他們看來，是通過自拍，將內心深處的真實展現出來。自拍是他們的生活樂趣，也是他們的人生態度。
氬氪集團幫助華為打造的#nova3海報級自拍#《大寫的我 讓世界看》就較好地把握住了年輕一代上述特性。針對年輕人，華為nova系列則推出了nova3這一主打2400萬海報級自拍的手機，該系列作為2018新上市的旗艦機型，擁有2400萬前置雙攝&AI高階美顏等自拍功能，能將每張自拍都打印成1.5*2米的清晰海報，“海報級自拍”的概念更是掀起了一股圈層內的營銷熱浪。緊抓這一核心賣點，華為攜手氬氪集團一同開展了#nova3海報級自拍#營銷戰役3部曲。
明星效應新玩法 激活自拍打卡狂潮
發布會現場首位00后代言人及新生代偶像易烊千璽的現身助推，令nova3上市伊始便取得眾多聲量與關注，且在年輕圈層尤為突出。微博自拍UGC征集初期，即收獲眾多用戶自發好評證言，并持續通過社交網絡裂變效應擴大傳播。同時有段子手類、視頻類各類別KOL，層出多元內容，各渠道炒熱話題。
華為官方借勢引導寬銀屏人像處理、森系自拍等5大自拍主題，更是不斷解鎖自拍新姿勢，深化用戶自拍體驗，搶占年輕市場與女性用戶。
若說華為nova3新品發布會何剛總贈送易烊千璽自拍海報，拉開此次傳播戰役序幕，而應援千璽nova紅行動更是將其推向燃點。#11:28千璽自拍打卡#線上粉絲活動，每日11：28便有萬千紙鶴們雷打不動堅持上傳自拍照，這一行動保證了產品的曝光度與知名度持續攀升，最終借助熱點TFBoys 5周年演唱會應援#最燃nova紅#，迎來一波宣傳高潮。
線上線下聯動 持續點燃關注熱潮
線上口碑營造是關鍵，線下體驗打造也很重要。華為攜手氬氪集團在北京、廣州、黑龍江、山東、浙江多地實地創意舉辦了潮力十足的自拍派對，打造了整個營銷布局中最核心的話題消費也是內容展示場所，為用戶塑造出一個充滿沉浸感的線下自拍分享基地，深度觸及年輕人圈層文化與生活方式。
而在用戶收到巨幅自拍海報后，紛紛自發上傳真人與海報的合照，線上第二輪傳播無需號令即全城如荼展開。線上融合線下的多維度立體式營銷，不但為自拍活動增加口碑與關注指數，也使得營銷深度和渠道充分開拓，全面釋放出了華為nova3的年輕召喚力。
萬千素人海選 制造社會爆點事件
由華為官方X氬氪集團人為制造的強勢熱點事件#素人上大牌#與易烊千璽同框則是本次營銷戰役最大亮點。全球競選，百人入圍，8位nova3用戶上大牌。一方面以沖擊力強勁的矛盾話題引發駐足與直觀感受，另一方面以十足鮮明的參與方式及重磅誘惑鼓動全民參與，繼續溝通年輕人觀感態度。
最終8位素人各有態度的自拍海報出街，將世界變成秀場，出眾張揚年輕一代自信姿態。華為官方素人視頻的制作也為他們記錄下這一次的拼搏果敢，有計劃性地應用于二次展示傳播。
此次#nova3海報級自拍#活動，微博話題閱讀量破3.8億，討論破千萬；實際使用nova3自拍有效參與達上萬次；相關話題多次登上微博話題榜；而#素人上大牌#活動則有近10萬+人參與投票，投票總數高近百萬。
銷量口碑雙收，效果頗佳，并不是活動與活動簡單疊加。而是華為和氬氪集團洞察到年輕一代的這種獨屬特質，看到了自拍對于他們的獨特意義，以滿足內心愿望的明智方式來一步步建立起良好的品牌年輕溝通模式。
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