DIESEL：把充滿暴力的惡評穿在身上
穿上非議，脫掉在意。近期，DIESEL 發起了以“反對網絡暴力”為主題的營銷戰役。參與此次廣告片拍攝的明星有一直頗具爭議的說唱歌手“麻辣雞” Nicki Minaj 和 Gucci Mane、演員 Tommy Dorfman、Bella Thorne 以及 DIESEL 剛剛宣布的全球形象代言人——韓國演員劉亞仁。
劉亞仁
我行我素
大膽為頗受爭議的第三方發聲
敢于不迎合主流觀點
他就是“憤世嫉俗”
Nicki Minaj
不懼世人眼光
不屑網絡非議
弱者才指責別人是壞人
內心強大的 RAP QUEEN 沒空理會
Gucci Mane
只是改變最初的風格
就被攻擊成 IMPOSTER
只用音樂說話
是不是 KEEP REAL
不需要別人定義
……
直面惡意，才會使自己更強大。這些明星在現實生活中都對網絡暴力有十足的發言權，他們因自身實力受到許多人的歡迎，但也都曾因為自己某些大膽乖張的言行而受到來自普羅大眾對他們的道德審判。
DIESEL 推出這樣一支短片：以演員們平時收到的真實網絡惡評為線索，讓他們直接把這些非議詞語穿在了身上。短片用行云流水的節奏串聯起每個藝人的惡評場景，以回應社交網絡上的負面和霸凌問題，打造出獨一無二的“玩味標簽”，這便是 DIESEL 此次發布的“自黑系列”——Hate Couture Collection。據悉，Hate Couture Collection 系列已經上線，其中的一部分收入還將捐贈給慈善基金會 Only The Brave Foundation，以支持反對全球網絡暴力的慈善活動。
項目信息
品牌/廣告主
DIESEL
營銷機構
參與者
獎項榮譽
2019
Cannes Lions
Social & Influencer | Social Film
Bronze
2019
Cannes Lions
Branded Experience & Activation | 360 Integrated Brand Experience
Bronze
2019
Cannes Lions
Branded Experience & Activation | Consumer Durables
Silver
2019
Cannes Lions
Social & Influencer | Innovative Use of Influencers
Silver
2019
LIA
Social Influencers | Fashion & Accessories
Gold
2019
LIA
Digital | Tone of Voice
Gold
2019
LIA
Digital | Use of Social Media
Bronze
2019
LIA
Music & Sound | Music Adaptation - Song
Silver
2019
NYF Advertising Awards
Activation & Engagement | Brave Work/Brave Client
Third Prize
2019
NYF Advertising Awards
Film Craft | Best Use of Music
Second Prize
2019
NYF Advertising Awards
Film Craft | Made for Online
Second Prize
2019
NYF Advertising Awards
Avant-Garde/Innovative | Social Media
Finalist Certificate
2019
NYF Advertising Awards
Activation & Engagement | Cross-Platform
Finalist Certificate
2019
NYF Advertising Awards
Social Media & Influencer: Best Use | Best Use of Influencer
First Prize
2019
NYF Advertising Awards
Activation & Engagement | Retail Stores & eCommerce
Finalist Certificate
2019
NYF Advertising Awards
Film Craft | Casting
Finalist Certificate
2019
CLIO Awards
Social Media | Multi-Platform
Gold
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