聚劃算：99歡聚盛典，就這么神奇
“99歡聚盛典”是聚劃算每年一度的S級大促活動。在今年“99歡聚盛典”9周年歡聚盛典上，聚劃算將宣布啟動全新品牌定位——“神奇的聚劃算”。
本次大促活動本身預(yù)備了足夠驚喜的商品和玩法，而品牌所遇到的挑戰(zhàn)是，如何讓新的定位初次發(fā)聲，并達成有效傳播？
作為長期助力聚劃算的營銷合作伙伴，ONENINE建議品牌方直接說出自己的新定位，因為聚劃算品牌本身就已經(jīng)足夠自信。我們認為，神奇，并不是脫離現(xiàn)實的奇幻。真實生活里可遇不可求的奇跡，才是消費者可以理解并相信的神奇。
因此我們提出一句充滿肯定，且日常口語的創(chuàng)意主題：#就這么神奇#。
借助消費者自己的口吻，來講述神奇發(fā)生的故事。#就這么神奇#從一句創(chuàng)意主題，延展成了一句標志性的習語。與99歡聚盛典聯(lián)動的各大品牌都在自己的產(chǎn)品宣傳里，自發(fā)加入了這句結(jié)語。同時這句話經(jīng)過各個明星之口，為歡聚盛典強勢營造懸念，通過淘寶站內(nèi)、微博自媒體、抖音、快手、微信公眾號等多個渠道，全方位曝光。讓“神奇的聚劃算”第一次亮相就擲地有聲。
項目信息
品牌/廣告主
聚劃算
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
ONENINE 上海
Digital Agency 數(shù)字代理商
ONENINE 上海
Production House 制作公司
ONENINE 上海
參與者
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