東原集團(tuán)原聚場(chǎng)一周年慶典傳播活動(dòng)——真我真生活
前一陣，一則“神反轉(zhuǎn)”視頻刷爆全網(wǎng)，引起地產(chǎn)圈、廣告圈、生活圈不少大V的關(guān)注。
細(xì)看下來(lái)，這則視頻竟然是東原集團(tuán)旗下原聚場(chǎng)一周年的系列視頻。那么問(wèn)題來(lái)了，一則地產(chǎn)廣告的視頻如何能夠抓住人的眼球？如何成為地產(chǎn)廣告圈的一朵奇葩？我們先來(lái)回顧一下這則視頻。
在五分鐘的視頻里，以三個(gè)神反轉(zhuǎn)故事為切入點(diǎn)，反應(yīng)了原聚場(chǎng)“有趣、有心、有愛”的生活場(chǎng)景，視頻風(fēng)格獨(dú)樹一幟，制作精良，可以看出，在廣告創(chuàng)意上下足了功夫，每一幀都力求完美，從故事腳本到拍攝現(xiàn)場(chǎng)布景，再到后期的制作、發(fā)布，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要精益求精。
視頻最大的特點(diǎn)在與巧妙的將品牌和故事糅合，雖是廣告卻讓觀眾意猶未盡，logo和品牌的漏出僅在視頻故事尾部巧妙結(jié)合，正片里并未做太多提及，但是傳達(dá)的理念卻和品牌緊緊相連。
7月25日晚視頻上線后，僅僅十個(gè)小時(shí)就突破了三十萬(wàn)的點(diǎn)擊量，收獲好評(píng)如潮，極大的提高了東原地產(chǎn)品牌的影響力。就連不熟悉原聚場(chǎng)，不了解品牌的人也會(huì)被這樣一條毫無(wú)廣告痕跡的視頻所吸引。
大衛(wèi)奧格威曾說(shuō)：永遠(yuǎn)不要做讓你的家人不想看到的廣告，消費(fèi)者并不傻，在廣告鋪天蓋地的信息時(shí)代，如何能用誠(chéng)意打動(dòng)用戶，如何能把廣告做的有趣有心讓人喜歡，才是取勝之道。
當(dāng)然，僅僅憑借一支視頻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到品牌傳播的目的，其實(shí)，原聚場(chǎng)也考慮到了這一現(xiàn)實(shí)情況。
如何助力視頻這波高潮，帶動(dòng)廣告受眾的感知？
在本次推廣活動(dòng)中，兩個(gè)前宣動(dòng)作不容被忽視。
在視頻上線前夕，原聚場(chǎng)就提出了“下樓，找到你的第三人生”這一概念，即：工作是第一角色，家庭身份是第二角色，而下樓找到自己的興趣，開始的真我生活被稱之為第三人生。為了更好的解釋這一概念，原聚場(chǎng)推出了一組人物創(chuàng)意海報(bào)。
三張概念海報(bào)分別以人物身份對(duì)真我人生做了不同的解釋，傳達(dá)了共同的理念，文案精煉富有場(chǎng)景化，朗朗上口。海報(bào)整體風(fēng)格也貼近生活化，自然讓受眾印象深刻。
如果說(shuō)，人物海報(bào)只是向受眾傳達(dá)了品牌概念，那么接下來(lái)的視頻倒計(jì)時(shí)海報(bào)動(dòng)作則是為視頻的上線進(jìn)行了懸念的渲染，為最終的大動(dòng)作做足了鋪墊。
從海報(bào)風(fēng)格看上，整組倒計(jì)時(shí)海報(bào)和視頻接近，頗有“電影大片”的味道，文案懸念意味十足，設(shè)計(jì)精巧，logo和品牌漏出毫無(wú)廣告痕跡，反而與整體海報(bào)十分協(xié)調(diào)。
視頻上線造勢(shì)的熱度自然是不能被浪費(fèi)，趁熱打鐵，一波強(qiáng)勢(shì)的點(diǎn)擊量海報(bào)再次上線，再次點(diǎn)燃了用戶熱情，在朋友圈里形成了刷屏之勢(shì)。
與此同時(shí)，為了傳達(dá)原聚場(chǎng)“有心、有趣、有愛”的社區(qū)體驗(yàn)，一檔《有愛聊天室》的節(jié)目也重磅上線，電話接線員原小胖為原聚場(chǎng)原生IP，欄目設(shè)置為原小胖接聽社區(qū)來(lái)電，答疑解惑，配合滾動(dòng)的字幕，形成有趣的觀看體驗(yàn)。
為期12天的一場(chǎng)傳播活動(dòng)，
各種天馬行空的創(chuàng)意改變了以往地產(chǎn)廣告的“俗氣”之態(tài)，
接地氣，有趣，好玩，
究其根本，廣告要考慮受眾，
根據(jù)受眾的口味來(lái)創(chuàng)作出他們滿意的廣告，
才更容易讓消費(fèi)者買單！
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