美團七夕節：七夕上美團，約會更美滿
當“購物節”已成為一種習慣，卻很少有人探究其背后的原因。“雙十一”和“618”屬于電商平臺造節，而作為中國最大的互聯網生活服務類平臺——美團，選擇了順勢而為，在本就是消費高點的七夕，打造了“美團七夕節”。這樣的切入方式似乎更符合“用戶驅動”的互聯網原則，在不改變用戶的消費習慣和行為的同時，轉而注重向用戶賦能。
8月伊始，美團便開啟了“美團七夕節”整合營銷戰役，這是美團打造的首個以中國傳統節日為主題的全民盛宴。“美團七夕節”戰役的打響，正式拉開了美團 “營銷狂歡”的序幕，旨在為年輕用戶提供一套完整的“約會攻略”，乃至全新的約會、生活方式及體驗；同時，也在向外界傳遞一種信號——超級平臺正在釋放超級能量。
看點一：看周冬雨大膽反撩，土味情話甜到心
此次”美團七夕節”一大看點是首次引入90后節日代言人周冬雨，其展示的青春活力、鬼馬機靈和瀟灑可愛人設，同樣暗合著美團與90后年輕用戶的心理認同。4支系列愛情短片圍繞“訂餐、訂花、訂電影票、訂酒店”等七夕用戶核心場景，以當下最熱點的“土味情話”為抓手，放大了直男們過節面臨的種種難題。同時配合大頭娃娃等趣味元素，增強了創意的“魔性”和記憶度，讓消費者牢牢記住“上美團，輕松解決你的約會難題”，最終契合此次美團七夕節的主題——“七夕上美團，約會更美滿”。
周冬雨完整版視頻
周冬雨代言“美團七夕節”
“你真的可以……和我1314？“
“取票去吧！“ ”難道……不先娶我？”
“你今天有點怪怪的，怪好看的”；
……
一句句大膽反撩的土味情話，你被冬叔甜到了嗎？這一系列廣告在七夕期間登陸了愛奇藝、騰訊視頻等各大視頻網站和全國分眾樓宇媒體，也可能在七夕前夜“霸屏”了你的朋友圈。
除了代言人，美團還聯合77家品牌為“美團七夕節”站臺打call。美團首度聯合百度、小米、德芙、Roseonly、芒果TV、摩登天空等77家品牌，結合各自的業務特點，以土味情話“互撩”，組成史上最強人氣CP，拉開了七夕戰役的帷幕。
美團攜手77家品牌互撩情話
看點二：看古今中外七對CP，教你撩土味情話
除品牌代言人及TVC外，土味情話的基因更是滲透進了美團七夕節的每一根毛細血管中。7對古今中外CP以提線木偶的形式同臺出演一出七夕大戲，加之精致動畫渲染，本給人一種愛的儀式感，可TA們卻“不正經”地撩起了土味情話。
H5中的每一對CP都代表著一個美團業務，包括美食、電影、鮮花、酒店、旅行、火車票及婚慶等在七夕節期間高頻次消費場景，繼續加深了“吃喝玩樂，盡在美團”的品牌認知。
掃描二維碼，聽7對古今中外CP撩土味情話
（數英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
看點三：立體化營銷，天地之間皆為用心之處
針對用戶和七夕節日特殊的消費習慣，美團打造線上線下雙戰線：線上，美團全平臺的優惠活動不斷；而在線下，美團重磅推出實體快閃店，更在商戶端和外賣小哥身上下足了功夫。
七夕節當天，美團在南京東方福來德廣場搭建了實體的“愛美之城”，通過與愛情相關的創意，打通線上線下直接的連接。館內設置了多個與愛情相關的主題房間，分別對應餐飲、旅游、出行、娛樂、鮮花等七夕情人節消費品類。主題房間內布置了不同的互動環節及浪漫元素，吸引大量情侶拍照留念。
南京新街口 ”愛美之城”現場
此外，美團七夕節更是將自身的資源發揮到極致，除了站內和外部常規推廣，甚至將全國20個城市的3萬多外賣小哥發動起來，將袋鼠頭套“為愛改變”。某種程度上，美團在線下配送的布局，不僅實現了基本的配送功能，還創造了附加值，比如移動廣告，吸引線下流量。
美團更是在年輕人聚合的抖音平臺，拉上多才多藝的外賣小哥和小姐姐一起跳上了又萌又有愛的“耳朵舞”，通過更多維度為美團七夕節造勢。
據說，在拍攝外賣小哥、小姐姐的現場，這個印有“過七夕，上美團”的袋鼠耳朵，就已經成為了被路人紛紛合影的對象。想必，在今后的營銷動作中，美團的袋鼠耳朵將成為又一筆品牌資產。
美團還充分發揮自己強大的“朋友圈”，將華為、小米和VIVO等線下的1500多家門店也整合進來，打造美團七夕形象店。縱觀國內的平臺大促，能夠調動如此龐大資源的案例并不多，并且跨度如此之大，開創了生活服務類電商平臺和實物品牌商的規模化合作先例。
同時美團協同生態內體系，將全國重點餐飲商戶、鮮花門店和婚慶門店、貓眼取票機等與愛情七夕相關的渠道囊括其中，一起為愛發聲，印證了美團的生態協同能力。
這次的美團七夕節之于美團品牌有著里程碑式的意義。代言人的加入使得品牌調性得到了進一步提升，配合線下事件、外賣小哥等品牌資產及商戶合作，加之社會化營銷的碎片式“轟炸”，使得美團首次造節營銷矩陣更加立體、豐滿。
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