PANDORA花式寵粉：寵你就為你在朋友圈買廣告位
七夕，當說出這個詞，各大品牌就已經摩拳擦掌，激動不已。
在一波又一波的七夕情人“劫”營銷中，各家品牌紛紛以愛為名，向消費者開啟買買買攻勢。
而當每個品牌都在發(fā)聲，都在講愛的時候，到底怎樣才能脫穎而出抓住消費者的心？
一向以鼓勵粉絲勇敢說愛的丹麥珠寶品牌 PANDORA 針對這個問題，提出了一個“非常規(guī)的新穎的”解題思路——不為自己品牌投廣告，反而是為粉絲買朋友圈廣告？！這果真是開啟花式寵粉模式了。
（PANDORA 為粉絲投放的朋友圈廣告截圖）
這波非常規(guī)操作，源于對品牌的思考
在品牌營銷中，常規(guī)的思路都是用更小的成本獲得盡可能多的粉絲量，特別是在七夕這樣以銷售為主要陣地的“戰(zhàn)役”中，銷量無疑是最重要的 KPI。
那么到底為什么 PANDORA 會愿意為自己的用戶花大價錢買朋友圈廣告呢？
這個問題，如果關注 PANDORA 并稍加留心，從其日常微信微博中便可理解。大量的優(yōu)質原生內容，讓 PANDORA 有底氣去以用戶內容為核心進行運營。
（PANDORA 微信留言）
同時，為用戶告白助攻的行為也可以在增強用戶粘性的同時，提升新用戶品牌好感度，轉化 UGC 為品牌資產，一舉兩得且效果頗好。
內向挖掘真實用戶故事，引發(fā)情感共鳴
Step 1：為用戶提供一個告白平臺
H5 以粉色為主，在視覺上營造了七夕浪漫的氛圍。同時品牌將產品字母串飾融入，通過簡單的互動機制，用戶即可以生成專屬告白海報，分享自己的愛情故事。字母串飾縮寫也更像是兩人之間的戀愛密碼，甜蜜又充滿解謎趣味。
（PANDORA 七夕“愛的誓言” H5 截圖）
Step 2：為用戶量身設計，投放朋友圈廣告
通過目前看到的用戶朋友圈廣告內容，就可以想象，在七夕這個充滿愛的節(jié)日里，PANDORA 一定收獲了很多有愛的真實故事。與“強行反轉”“跌宕起伏”或是“煽情催淚“的那些故事不同，用戶真情實感的故事有著被生活浸潤過的飽滿情緒，每個專屬的愛人間的昵稱和每段回憶，都質樸而動人。
（PANDORA為粉絲投放的朋友圈廣告截圖）
PANDORA 這波花式寵粉，脫離了品牌喊口號式的單向溝通，用實際行動為愛助攻，實在很圈粉。同時，也是給其他品牌提供了一個解題的新思路。
那么，掃描二維碼，體驗一把PANDORA的花式寵粉吧！
（數(shù)英 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
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