Eva Underwood
（視頻時(shí)長(zhǎng)：1′30″）
Netflix很受歡迎的電視劇《紙牌屋》(House of Cards)的新一季在阿根廷首播。它面臨的挑戰(zhàn)在于如何進(jìn)行本土化。所以該活動(dòng)的目標(biāo)很明確：創(chuàng)造一個(gè)運(yùn)動(dòng)，將電視劇與阿根廷的政治社會(huì)背景聯(lián)系起來(lái)，在社交媒體上形成口碑效應(yīng)。
考慮到克萊爾·安德伍德(Robin Wright飾演)在新一季中的出色表現(xiàn)，我們把她與阿根廷歷史上一位的政治女性——Eva Peron相提并論。她是胡安·多明戈·貝隆(Juan Domingo Peron)的妻子，也是我國(guó)最重要的政治家之一。但隨著時(shí)間的推移，她超越了丈夫，成為女性賦權(quán)的象征，就像克萊爾那樣。埃維塔的精神遺產(chǎn)仍然很重要，甚至在阿根廷社會(huì)發(fā)展部門(mén)的前面掛了一幅她10層樓高的紀(jì)念肖像。
在賦予女性權(quán)力、#metoo運(yùn)動(dòng)和新的女權(quán)主義視角的時(shí)代，Eva Peron的精神遺產(chǎn)比以往任何時(shí)候都更具有意義，她是這方面的一個(gè)重要的標(biāo)志。Netflix也有自己的代表人物，因此，我們重新創(chuàng)造了具有標(biāo)志性意義的Evita的作品。
成功的關(guān)鍵是使用的媒介。這兩幅肖像畫(huà)都放在布宜諾斯艾利斯最重要、最繁忙的大道Avenida 9 de Julio，這讓我們確信這件作品每天都能傳達(dá)給成千上萬(wàn)的人。此外，兩幅肖像畫(huà)僅相隔四分之一英里，司機(jī)和行人有機(jī)會(huì)同時(shí)看到克萊爾和埃維塔的肖像，在沒(méi)有說(shuō)明的情況下也能自動(dòng)將兩者聯(lián)系起來(lái)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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