淘寶父親節：老爸養你這么大，你幫老爸養個發
這周日是父親節，該怎么對爸爸表達關心，是不是有點兒無從下手呢？我們為你提供一點頭緒——
（放心點開，絕無說教意味或是催淚元素。）
當父親節撞上世界無脫發日
起因就是美術同事發現了這個巧合——父親節那一天，還是「世界無脫發日」。
男性脫發這件事，其實比我們想象得要常見：我國男性脫發患病率為21.3%，每5個男性中就有1個被脫發困擾。成為父親之后，更多方面的壓力加速了脫發的發生。父親們是在為家變得萬能的過程中，頭發才一點點變得很寶貝。
父親節變得越來越沒存在感，本質原因是爸爸們在家里就沒啥存在感，我們是需要發現爸爸們正在獨自經歷的脫發困境的，然后像他們寶貝我們一樣，把爸當個寶，維護他頭頂的驕傲。
發(fā)乎心，發(fà)乎情，聊脫發就不傷感情
當我們以觀察者的視角去尋找爸爸脫發的蛛絲馬跡，就會發現，蛛絲馬跡也太多了——
再糙漢的爸爸，面對日漸稀疏的頭頂，第一步都是古法養發：
然后欲蓋彌彰，
還會過猶不及，做一些啼笑皆非的心酸嘗試，
男人的自尊心啊，被揭穿了還會陷入自我懷疑……
而當我們出于愛，看見爸爸們的脫發窘迫，多的就不是尷尬，而是多了一個話題、多了一種增進感情的方式。
就是嘛，干嘛非得偷感這么重呢？像養家一樣，養發這件事，一家人可以一起努力的。
視頻里，父子父女們的相處好像有些沒大沒小，其實是在探討我們和父親關系的新可能：
不像傳統東亞家庭一樣有所謂的家庭等級，要樹立父親對其他人的權威；
而是像汪曾祺的《多年父子成兄弟》一樣，就是平等的你我對對方發自內心的關心。
當父愛不必如山，當我們也能被依靠，那遇見小到脫發、大到生死的任何問題，首要考慮的就不是面子，而是如何和家人一起解決。
再回首+動動手，爸和你都不發愁
除了視頻，我們還在杭州地鐵1號線投放了KV。
為了讓人直觀感受到爸爸們圍繞頭發的喜和愁，我們特地制作了光柵廣告，經過時扭頭就能看到爸爸們的表情變化。
憂愁的無發之爸（對不起這個諧音梗太爛了
秀發被呵護后，喜上心頭與爸頭
站內，淘寶同步上線了父親節專場，動動手指搜索“節日超驚喜”就能直達。萬店齊上陣，獻上科技與良方，以“毛發護理”領銜的一系列寶貝也許能為你的父親節禮物提供些許靈感。希望好挑禮物讓你不再發愁，禮物挑得好則讓爸不為發愁。
爹爹不休的執行
團隊里含爹量挺高，第一位爹，美術同事Lee哥。自從升級成父親后，Lee哥在創意上就變得高產，不僅發現了父親節與世界無脫發日的聯系，還對細節吹毛求疵盡善盡美，在提案文件里加入了想讓人吹口氣的一縷巧思。
還充分發揮鉆研精神，在挑選演員時研究起《論脫發的具體表現形式》。
今年是他第一個父親節，祝他不會擁有禿然的自我。
其他兩位同事則犧牲和孩子的睡前故事時間，開會跟片盯后期。也祝他倆好好保住頭發，頭發茂密帥氣依舊地過接下來很多個父親節。
希望大家把父親節當作一個契機，多去發現和關心爸爸的事。肉麻的話不必，但實際的行動要有，這不正是節日除了消費之外的最大意義么？
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