從「倪媽說」到「倪爸不說」：伊利拍了部續集
今年的母親節，伊利和倪萍老師合作的《倪媽說》火出了圈，把媽媽們那些嘮叨背后藏著的愛和營養都說透了。
父親節怎么接？還能不能延續這個熱度，甚至做出點新意？
伊利決定，延續《倪媽說》思路，來一波反向操作，就有了大家看到的《倪爸不說》。
先看視頻！
一切的原點很簡單：中國式父愛的“沉默矛盾體”
所有人都有的一個共識感受是：中國爸爸的愛，太“沉默”了。不像媽媽愛表達，爸爸們的愛常常是“做了不說”，甚至“做了你也未必立刻懂”。網上都說“父愛如山”，可這山太安靜了，有時候做子女的，尤其是年輕一代，真感覺不到那份重量。我們想，能不能替這些不習慣、或者不好意思開口的爸爸們，把心里那點“OS”抖出來？
外冷內熱的倪大紅老師，正是爸爸們的標準模板
如何讓一個普遍到甚至不能稱之為洞察的現象，成為創意？我們想到了“雙重人格”這個點。
生活中那個木訥的、惜字如金的爸爸，是他的外在；但在每個爸爸的內心世界里，其實藏著一個情感豐富、想法賊多、甚至有點小幽默的“話癆老爸”。讓倪大紅老師一人分飾這“外冷內熱”的兩面，就成了整個創意的支點。
現實里倪爸越是一本正經地“不說”，內心那個小劇場就越熱鬧、越真摯， 產生的喜劇效果和情感沖擊就越強。
倪爸不說“好好對她”
但要是敢欺負她，搟面杖能搟皮，也能趕人
倪爸不說’害怕’，父親字典里沒有害怕
都是’父愛如山’……崩地裂時，咱也得穩著
倪爸不說“難吃”，得支持！
硬著頭皮也要吃，大不了泡軟一點就是了。
倪爸不說“心疼你”，心疼哪能掛在嘴邊上
全家人都去看寶寶，我得看看寶貝女兒
咱屬于傳統工藝，匠心暖奶，爸爸的小棉襖，可不能涼著
片子最后，內心OS被“發現”，倪爸有點慌，那句“倪爸不說”又回來了，但這次，他笨拙地、零零碎碎地還是吐露了心聲：“好好過日子”、“別燙著”、“穩當多了”、“注意休息”、“不著急回家，爸能等”… 這些最樸實、最沒包裝的話，反而成了全片最大的催淚彈，也是“父愛無言，但營養都在”最好的闡釋。
在父親節這個節點，伊利同樣沒有選擇去說教爸爸們要表達，而是用幽默又溫情的方式，替他們發聲，替子女解碼。在兩個相似的節點，伊利也通過“母親表達愛，父親隱藏愛”的對比張力，構建出了「家庭情感溝通」完整敘事鏈。
特別鳴謝
大膽創新的伊利客戶
有了《倪爸不說》的點子一切水到渠成
話少戲多的倪大紅老師
無敵演技讓片場的所有人看得又哭又笑
無敵細膩的Yoko導演
為倪爸設計了超級多感人的情節橋段
特邀創意支援李思凡
感謝內心小劇場設定的神來之筆
最后，祝所有爸爸們父親節快樂~
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