RIO強爽：阿如那出演偶像短劇，甜猛霸總反差來襲
感謝天感謝地，感謝這個沖破廣告舒適區(qū)的Campaign，終于在項目結束后，讓我們收獲了異常珍貴的情緒回饋——這是一個好多“活人”看到、參與、轉發(fā)、評論的作品啊！
來都來了，一起細品阿如那首次出演偶像短劇，從莽村李少到酷帥霸總的華麗變身吧！
《會有“綁匪”替我愛你》
一鍵解鎖反差正片，一起猛猛上頭~
這令人欣慰的成果，得從去年年底一個字少事兒大的比稿Brief說起……
RIO強爽新口味：
茉莉青提，好喝勁大，怎么火怎么搞！
好好好，看似隨便搞，實際比800頁PPT都難搞。
RIO強爽作為RIO旗下高酒精度預調雞尾酒系列，酒勁猛烈，主打「一罐就到位」。
它的優(yōu)勢在于不同于尋常烈酒的刺激，擁有爆好喝的甜美口味，尤其是新上市的茉莉青提，得到內測的一致好評。
盯著“味覺清甜+酒勁猛烈”這個奇葩組合，我們瞬間顱內高潮——這不正是“勇猛張飛月下葬花，悍勇鰲拜嚶嚶撒嬌的反差萌嘛”！
我們當場拍板Concept：「猛人小甜酒」，將新品反差屬性放到最大。
為猛人小甜酒綁定宿主，
盤遍內娛反差萌男明星～
憑借這個概念，我們喜提比稿勝利的好消息。
在會議室里瘋狂腦爆2天，我們選擇了沒有被過分商業(yè)消耗，同時年輕有梗、“猛得可愛，帥得不油”進獄系男友，素有“反派專業(yè)戶”之稱的阿如那。
挖掘阿如那身上自有的營銷點，
嘗試用做內容的思維做廣告！
一次電話會議里，強爽的客戶大膽跟我們聊起品牌大使的使用：“咱得利用起阿如那自帶的營銷點，一起努力做內容式的營銷～”一下子大家都思路大開！
——阿如那心心念念的“偶像劇梗”，不就是借題發(fā)揮的最佳創(chuàng)意點嘛！
阿如那拍偶像劇了，還是霸總短劇？！這誰不想點開嘗嘗咸淡呢？！
絞盡腦汁造梗，
都不如借勢評論區(qū)天賦用戶的已有熱梗！
這個史上最離奇的霸總短劇《會有“綁匪”替我愛你》，劇名靈感也取自網友的神評論，就問這么酷的客戶還有sei……
深入短劇圈，
用劇情流的內容范式突破廣告框架！
這次真的下海了……我們不僅在某果短劇APP上狂刷爆款短劇，還和真正的爆款編劇以及短劇導演共創(chuàng)腳本。
強爽客戶也直接給我們松綁，不需要有硬廣的植入，隨著抓馬的劇情反轉，產品自然露出就是最好的廣告。
阿如那的兩幅面孔，
我們都必須拿捏到位～
我們一改莽村大少李宏偉的刻板形象，讓阿如那化身行走的荷爾蒙。
上一秒西部牛仔猛男，下一秒俏皮花樣萌男，霸總奶狗自由切換，打造「猛」與「甜」的雙版本KV。
甜猛反差拉滿的線下大事件，
在城市地鐵站搶占視線！
當你被阿如那兇猛的表情狠盯，收到他“只準喝一罐”的警告后，又立刻會被他化身可愛的醉萌小花心動狙擊～
我們用阿如那酷帥mix甜萌的極致反差，表現(xiàn)茉莉青提拉滿的反差屬性。
成都春熙路地鐵站
長沙五一廣場地鐵站
猛人小甜酒冰格，
配合茉莉青提猛猛凍心！
我們圍繞甜心猛男的概念，結合夏日冰飲的使用場景，設計了個非常軟(chou)萌(xiang)的可愛冰格，也理所應當?shù)卦谕庥^設計上，小蹭一把那哥的八塊腹肌。
寫在最后
至此，項目畫上了一個HE的圓滿句號。
做廣告的日常，大多是改了N遍還不過的PPT，卷到天亮的甲方，推著肝不動的乙方，逼著尚有呼吸的丙方……
但總有那么一兩個項目，會讓你在夜深人靜的時候，一拍腦門：“哎！這不就是我為啥還堅持干這行的原因嘛！”
最后，非常感謝強爽客戶的信任和“不按套路出牌”的勇氣，讓我們收獲到了很多用戶和行業(yè)內的好評，得以體驗到廣告舒適區(qū)外的新天地。
我們也衷心希望，未來可以多一點這樣的機會，創(chuàng)作更多大家都愿意為之停留的廣告內容。
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