介紹
Intro

你知道嗎，你平時用的護膚品可能暗含一項超級“黑科技”，這項科技還曾獲得國家科技進步一等獎。

618前夕，李佳琦拍攝了一部名為《造皮膚的人去做護膚品》的故事片，以佰傲再生旗下護膚品牌綻媄婭為核心，講述了一個中國科學家團隊突破美國人造皮膚技術(shù)壁壘，與國際大牌展開較量的超級技術(shù)故事。

消費者通過故事片很容易記住綻媄婭—— 一群造皮膚的科學家們做的護膚品牌。這支故事片不僅僅是綻媄婭科學傳播的創(chuàng)新實踐，更折射出整個國牌美妝行業(yè)正經(jīng)歷的深刻變革——從過去單純的成分、功效競爭，邁向頂尖護膚技術(shù)競爭的新階段。

這支故事片是李佳琦和品牌策略公司世之相合作的又一科學傳播故事。世之相CEO汪再興表示，每個國牌都要找到自己講述技術(shù)故事的創(chuàng)新路徑，都得有自己的“核心品牌敘事”，沒有核心品牌故事的國牌很難只靠直播和平臺運營投流繼續(xù)增長。

《造皮膚的人去做護膚品》

首次科學傳播的大型動作

近10年，新護膚國牌大爆發(fā)，開始對國際大牌發(fā)起挑戰(zhàn)。最開始，二者圍繞著成分展開激烈角逐，玻尿酸、視黃醇、重組膠原蛋白等成為營銷關(guān)鍵詞，似乎擁有這些成分，產(chǎn)品就等同于高品質(zhì)與好功效。

隨著消費者認知的加深，僅靠堆砌成分已經(jīng)無法完全滿足其需求，一時間美妝市場又陷入功效內(nèi)卷。美白、抗皺、修復，甚至逆轉(zhuǎn)肌膚年齡等功效被大肆宣揚。

這兩年，行業(yè)風向標再次變化，高新尖技術(shù)成為新的競爭點。歐萊雅、資生堂等國際大牌，憑借深厚技術(shù)積累，開啟新一輪“秀肌肉”。

2024年歐萊雅宣傳利用3D打印人造皮膚來測試化妝品，展示其對產(chǎn)品安全性與功效性的嚴苛把控；資生堂也通過先進皮膚模擬技術(shù)，深入研究肌膚反應。

“以往，面對國際大牌的這些高新尖技術(shù)，國牌美妝只能望塵莫及。但如今情況不同了。”佰傲再生首席技術(shù)官張勇杰教授對案例SHOWCASE說道，科學家團隊在攻克人造皮膚技術(shù)后，思考如何將技術(shù)紅利普及到老百姓的日常護膚中，遂創(chuàng)建了綻媄婭。

綻媄婭背后強大的技術(shù)支撐，來源于金巖教授團隊對人造皮膚的深入研究。他在故事片中說道：“美國人做得出來，我們中國人也要做出來。”

《造皮膚的人去做護膚品》故事片中金巖教授的截圖

要造出皮膚，就必須突破外國人保密的“皮膚營養(yǎng)液”技術(shù)。在150多種營養(yǎng)成分的排列組合中，經(jīng)過無數(shù)次試驗，他的團隊終于掌握了營養(yǎng)液的成分密碼，在培養(yǎng)皿中把皮膚“種”出來了。

2001年，他們從動物身上成功試驗出來10層帶有活細胞的人造皮膚。2007年，國家食品藥品監(jiān)督管理局正式為他們研制的“人造皮膚”頒發(fā)了產(chǎn)品注冊證書。這標志著中國第一塊人造皮膚正式獲批上市。團隊也在2011年榮獲國家科技進步一等獎。

李佳琦在影片中感慨道：“過去很長一段時間，人造皮膚都是國際護膚集團展示自己在皮膚科研實力上的象征......現(xiàn)在，國牌和國際大牌站在了同一起跑線上。”

現(xiàn)在，國牌和國際大牌
站在了同一起跑線上

世之相CEO汪再興則指出，綻媄婭就如同Deepseek在人工智能領(lǐng)域憑借技術(shù)創(chuàng)新嶄露頭角，國牌美妝也開始憑借自主研發(fā)技術(shù)，開啟了和國際大牌從成分、成效競爭向頂尖皮膚科技的新一輪競爭。

然而，這個中國科學家30年追趕世界第一的超級技術(shù)故事，過去卻鮮為人知。

佰傲再生護膚板塊COO任敏華表示，國牌美妝傳播從過去卷成分、卷效果，到現(xiàn)在卷技術(shù)的階段。和李佳琦、世之相合作拍攝《造皮膚的人去做護膚品》故事片，是綻媄婭在科學傳播上的首次大型動作，希望用一種消費者看得懂、喜歡看的方式講清楚自己的技術(shù)故事，讓消費者共情，看完片子后知道，“綻媄婭是誰、從哪里來、要到哪里去。”

《造皮膚的人去做護膚品》傳播數(shù)據(jù)

當下國貨如何講好技術(shù)故事?

那么人造皮膚技術(shù)如何賦能綻媄婭護膚品？

張勇杰教授向案例SHOWCASE透露，截至2025年，佰傲再生擁有專利160多項，24項用于綻媄婭護膚產(chǎn)品。綻媄婭在技術(shù)研發(fā)上每年投入幾千萬元。

他表示，綻媄婭有兩個核心技術(shù)優(yōu)勢。第一，綻媄婭掌握了細胞是怎么樣發(fā)育、成熟、衰老的密碼，知道皮膚需要什么樣的營養(yǎng)成分。第二，為了讓皮膚更好吸收營養(yǎng)成分，綻媄婭自研了“超分子微球化技術(shù)”，將各種營養(yǎng)物質(zhì)極致壓縮至原來體積的1/10至1/8，然后靶向給到皮膚里面，可以增加4倍的吸收率。

綻媄婭擁有如此卓絕的技術(shù)故事，為何之前沒太多對外講述？

佰傲再生護膚板塊COO任敏華坦言，過去在品牌傳播上并未注重科學傳播，也不知道如何向消費者講述清楚綻媄婭的技術(shù)故事，以至于消費者都不清楚綻媄婭的歷史、技術(shù)、產(chǎn)品和初心。

這次選擇和李佳琦、世之相合作拍攝《造皮膚的人去做護膚品》故事片，就是看中了李佳琦在推動國貨品牌上的努力，和世之相在科學故事傳播上的專業(yè)性。

“我們對綻媄婭是一個什么樣的品牌有過深度思考，一句話總結(jié)就是：一個真誠的科學家做的護膚品牌。但讓消費者GET到這點還需要一種載體，那就是《造皮膚的人去做護膚品》這個科學傳播。”任敏華表示，這一系列的品牌科學傳播奠定了綻媄婭的科學故事和底層邏輯，向消費者精準傳達了綻媄婭的品牌理念。

任敏華表示，國貨崛起是當下護膚品行業(yè)的趨勢，而綻媄婭會腳踏實地把技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、社會責任都做得更好，期望能做成一個百年品牌。

《造皮膚的人去做護膚品》機場廣告

世之相CEO汪再興指出，綻媄婭的技術(shù)故事是中國護膚國牌高速發(fā)展的縮影，從成分量產(chǎn)技術(shù)的競爭，到今天國牌可以在頂尖護膚技術(shù)上保持和國際大牌同步的發(fā)展水平。中國各行業(yè)都要有自己的“芯片”技術(shù)，中國護膚行業(yè)其中一塊“芯片”就是頂尖的人造皮膚技術(shù)。

他表示，國際大牌在品牌傳播上有完整的架構(gòu)體系，也有專門的科學傳播部門，而相較于國際品牌，國貨專業(yè)的科學傳播不是起步晚，是根本沒有。

“國牌要向國際大牌學習，要有自己的「核心品牌敘事」”汪再興表示，「硬技術(shù)需要專業(yè)的翻譯者，李佳琦和世之相的成分中國充當這一翻譯橋梁」。世之相深耕科學傳播數(shù)年，不僅擁有深度的護膚行業(yè)專業(yè)知識和行業(yè)趨勢洞察，還形成了一整套如何把國牌的技術(shù)翻譯成消費者愛看、想看的中國超級技術(shù)故事方法論，希望能助力實力國牌講好自己的超級技術(shù)故事。

硬技術(shù)需要專業(yè)的翻譯者
李佳琦和世之相的成分中國，充當這一翻譯橋梁

對話

Q：案例SHOWCASE
A：國家科技進步一等獎獲得者、佰傲再生CTO張勇杰教授

Q：人造皮膚這項大國技術(shù)，對于國家和民族的戰(zhàn)略意義是什么？

A：人造皮膚技術(shù)屬于組織工程和再生醫(yī)學范疇，就是讓活體細胞在體外重組，然后再培養(yǎng)。最關(guān)鍵的技術(shù)就是，細胞發(fā)育過程中每個時間段所需要的營養(yǎng)物質(zhì)。佰傲再生是國內(nèi)做人造皮膚最成熟的團隊，從某種意義上來說代表了國內(nèi)整個產(chǎn)業(yè)化的水平和實力。

目前就只有中國和美國獲得了產(chǎn)品注冊證。我們是2007年拿到證的，美國是2000年。但是美國是大概上世紀60年代就開始研究，經(jīng)歷了40年；我們是1995年開始，12年時間就趕上來了。

我們科學家團隊持續(xù)對人造皮膚進行研究就是為了避免被外國“卡脖子”。

如果美國是80分，我們至少也是70分。基本上是“并跑”的狀態(tài)。

如果美國是80分
我們至少也是70分
基本上是“并跑”的狀態(tài)

Q：綻媄婭里的大國技術(shù)含金量有多少？相比于其他護膚國牌，你們的技術(shù)優(yōu)勢是什么？

A：我們是全球最懂皮膚的人，掌握了皮膚發(fā)育的密碼。截至2025年，佰傲再生擁有專利160多項，24項用于綻媄婭護膚產(chǎn)品。綻媄婭在技術(shù)研發(fā)上每年投入幾千萬元，研發(fā)團隊將近200人。

綻媄婭有兩個核心技術(shù)優(yōu)勢。第一，我們知道細胞是怎么樣發(fā)育、成熟、衰老的，皮膚需要什么樣的營養(yǎng)成分，如何才能讓人造皮膚長得跟天然皮膚一樣，包括皮膚受損后如何修復等。

我們弄清楚了營養(yǎng)成分如何才能更好地被吸收。皮膚有自己的屏障，會隔離出來90%的物質(zhì)，大部分物質(zhì)很難被吸收進去的。所以我們開發(fā)了超分子微球化技術(shù)，將肽、核酸、PDRN、膠原蛋白等一些大分子營養(yǎng)極致壓縮至原來的1/8或1/10，然后靶向給到皮膚里面，可以增加4倍的吸收率。

就像我們這次的大單品球PDRN能量棒，就是把原本靠涂抹無法高效吸收的PDRN通過自研的超分子微球化技術(shù)變成大小僅為121nm的“球PDRN”，1小時滲透率能達到427.34%，真透皮、真吸收。而且我們不玩“概念性添加”，直接把球PDRN放到主成分里面。從功效上來看，能夠做到快速修護細胞充能，“強修護+強抗皺”，激活8重膠原的功效。

好成分+好技術(shù)+真添加，是我們造就一款讓消費者滿意產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

《造皮膚的人去做護膚品》地鐵廣告

Q：案例SHOWCASE
A：佰傲再生護膚板塊COO任敏華

Q：為何會選擇和李佳琦、世之相合作拍攝這部《造皮膚的人去做護膚品》的故事片？

A：我們非常尊重李佳琦，他在做一個開創(chuàng)性的事情。他之前說過，為什么他要去主推一些有技術(shù)但是比較小眾的品牌，是因為他希望能夠把美妝行業(yè)推到更高的維度，希望國貨品牌越來越好。

世之相CEO汪再興老師也對美妝行業(yè)研究十分深入，他能夠真正理解我們科學家的初心和技術(shù)，跟我們對話都是在技術(shù)層面。世之相的《成分中國》IP是科學傳播的典范，之前就做過很多爆款。

李佳琦、世之相和綻媄婭有著共同的目標，那就是致力于讓國貨品牌被更多人看見。

Q：希望通過這支故事片給消費者傳遞什么樣的品牌理念？綻媄婭如何看待科學傳播？

A：我們對綻媄婭是一個什么樣的品牌有過深度思考，一句話總結(jié)就是：一個真誠的科學家做的護膚品牌。但讓消費者GET到這點還需要一種載體，那就是這支故事片。

希望消費者看到故事片后知道，我們是誰、從哪里來、要到哪里去。原來中國有這么一群科學家敢于突破國外技術(shù)封鎖，創(chuàng)造了人造皮膚技術(shù)，填補了國內(nèi)空白。然后這些科學家將超級技術(shù)沉淀到綻媄婭這個品牌上。

這支故事片是綻媄婭面向消費者在科學傳播上一次首發(fā)的大型動作，奠定了我們的科學故事和底層邏輯。加上我們產(chǎn)品好、價格親民，就打出了我們的特色和差異化。下半年，我們會頻繁的觸媒，做很多營銷活動，比如跟主播合作，在小紅書、抖音各平臺投流，但這些都是促銷手段。

作為一個科研基因的企業(yè)，我們希望不僅科研做得很好，同時品牌也能做得很好，營銷也能做得很好。我們希望消費者購買綻媄婭后，是發(fā)自內(nèi)心的覺得好用，會持續(xù)復購。這對我們來說是最難的。

Q：國牌在品牌傳播上需要向國際大牌學習什么？

A：第一，國際大牌有很完整的品牌架構(gòu)，來講清楚它的底層邏輯和技術(shù)故事。這個最值得學習。對于綻媄婭來說，如果沒有這個故事片，可能大家都不知道綻媄婭的歷史是什么，它什么時候開始的，它的初心是什么。

第二，國際大牌很重視科學傳播，有專門的科學傳播部門。這本質(zhì)上是從研發(fā)端到產(chǎn)品端再到消費者端的一個翻譯和橋梁。國貨品牌也逐漸在加強科學傳播，但還遠沒有國際大牌成熟。

「國貨的超級技術(shù)不能只是代工廠，而應該成為超級品牌最有效的途徑就是，把國貨技術(shù)變成消費者能看懂的故事」

國貨的超級技術(shù)不能只是代工廠，而應該成為超級品牌
最有效的途徑就是，把國貨技術(shù)變成消費者能看懂的故事

第三，國際大牌更追求消費者的一些情感和價值認同。比如它們會去盡企業(yè)的社會責任，關(guān)注不同群體的狀態(tài)。綻媄婭也在學習，今年會發(fā)布ESG白皮書，公布在環(huán)保治理方面的努力。我們希望成為一個有社會責任感和有影響力的品牌。

Q：消費者對國牌美妝的認可不斷增強，如何看待這種市場變化？

A：對品牌的認知跟消費者心理變化和經(jīng)濟發(fā)展階段有關(guān)。日本和韓國的化妝品TOP10榜單里全是本土品牌，這就是成熟市場的表現(xiàn)。未來，中國也會呈現(xiàn)這樣的狀況，我們不再是代工廠了，有自己好的技術(shù)、產(chǎn)品和品牌。

國貨崛起就是當下護膚品行業(yè)的趨勢。下一代消費者是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，在互聯(lián)網(wǎng)上能平等的獲取信息，一定會更認可本土品牌。

從生意角度來說，這是國貨的紅利，如果是短視行為可能就是抓住這種情懷做一些營銷，賺點塊錢。但綻媄婭會腳踏實地的把技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、社會責任都做的更好，希望能匹配上消費者對國貨的認知，期望做成一個百年品牌。

《造皮膚的人去做護膚品》故事片中金巖教授的截圖

Q：案例SHOWCASE
A：世之相CEO汪再興

Q：世之相和李佳琦合作了很多年護膚國牌的故事，感覺這些年國牌有什么變化？

A：四年前，新護膚國牌爆發(fā)的時候，更多國牌對國際品牌是挑戰(zhàn)者角色。今天我們可以看到，我們的護膚國牌可以買到任何的成分，搭配出自己想要的配方，中國新一代消費者對國牌的信心也處于一個歷史的高位，只要你好用不割韭菜，我就愿意使用。國牌面對國際品牌從挑戰(zhàn)者變成平等的競爭者。

Q：和李佳琦共創(chuàng)成分中國的故事，這一次又合作了「造皮膚的人去做了護膚品」這個故事，這兩個故事有什么區(qū)別？

A：這一系列故事是中國護膚國牌在護膚技術(shù)上高速發(fā)展的縮影，從成分量產(chǎn)技術(shù)的競爭，到今天國牌可以在頂尖護膚技術(shù)上，保持和國際大牌同步的發(fā)展水平。

「大國崛起各行業(yè)都需要有自己的“芯片技術(shù)”，下一步就需要有自己的品牌核心敘事，這樣才是百年品牌」

大國崛起
各行業(yè)都需要有自己的“芯片技術(shù)”
下一步就需要有自己的品牌核心敘事
這樣才是百年品牌

護膚行業(yè)其中一塊「芯片」就是頂尖的皮膚再生科技。我很高興，世之相能夠和佳琦一起，在每一次護膚國牌技術(shù)飛躍的重要節(jié)點講述，護膚行業(yè)里的中國故事。

Q：國際大牌也在講頂尖皮膚技術(shù)故事，這一次，國牌能夠講出什么不同？

A：今年國際大牌在中國消費市場聚焦，“細胞芯片”和“人造皮膚”，希望給中國消費者呈現(xiàn)大牌在護膚技術(shù)上積累多年的領(lǐng)先優(yōu)勢。

護膚國牌的技術(shù)進步和中國消費者心智進步倒逼，國際大牌開始講頂尖的皮膚技術(shù)故事而不像往年繼續(xù)講成分故事和配方故事。但所有的技術(shù)故事要被人認知，都不是技術(shù)故事本身，不是冰冷的機器故事，而是技術(shù)背后人的故事。

很榮幸記錄中國科學家追趕世界第一的人造皮膚故事，這個故事的前半段是一群不認命的門外漢打破國際壟斷，攻堅大國技術(shù)的故事；故事后半段是，他們繼續(xù)出發(fā)，致力造出護膚行業(yè)里，中國國牌核心技術(shù)“芯片”的故事。中國的超級技術(shù)故事之所以很精彩，打動人，原因是背后“中國人的故事”很精彩。

Q：從護膚新國牌熱潮到今年已經(jīng)過去五六年時間，下一步護膚國牌的發(fā)展重點是什么？

A：中國護膚國牌的競爭已經(jīng)進入了深水區(qū)，不僅是單一賽道的競爭，而是一場技術(shù)、渠道、品牌的全面戰(zhàn)爭。但每個功效護膚國牌都要找到自己講述功效技術(shù)故事的創(chuàng)新路徑，因為“功效”才是國牌贏得消費者信任的基石。

國際大牌仍然有值得我們學習的地方，比如如何講述品牌故事，這是別人上百年的品牌積淀。國牌要迎頭趕上，下一步就得有自己的“核心品牌敘事”，沒有核心品牌故事的國牌很難只靠直播和平臺運營投流繼續(xù)增長，護膚品不止是功效型產(chǎn)品，更是女性現(xiàn)代生活的陪伴品。

Q：世之相在幫助國牌塑造核心敘事上有什么布局？

A：從講述護膚新國牌爆發(fā)的《爆款中國》、和前央視主持張泉靈合作的《國貨就很好》、和李佳琦合作的《成分中國》到今天的綻媄婭《造皮膚的人去做護膚品》，世之相打造的是為真正有實力的護膚國牌重塑超級技術(shù)故事，我們的優(yōu)勢是，一具備深度的護膚行業(yè)專業(yè)知識和行業(yè)趨勢洞察，二形成了一整套如何把國牌的技術(shù)翻譯成消費者愛看、想看的中國超級技術(shù)故事方法論。

文：劉淮西