526同學(xué)節(jié)，得到為用戶建了一堵墻

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舉報(bào) 2025-05

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沒開玩笑，在郎園vintage，我們真的建了一堵墻
「做一場(chǎng)持續(xù)十年的品牌事件別讓價(jià)值觀快閃」

為什么要建一堵墻？一切源于2025“時(shí)間的朋友”跨年演講的主題：

“凡墻皆是門”

同樣，這句話也被用于得到App品牌升級(jí)后的全新slogan。那今年的526同學(xué)節(jié)，自然也要基于這個(gè)主題搞點(diǎn)事情。

這是一句不難理解的話，但同行們都知道，營(yíng)銷上有兩種“難”：

一種是讓品牌價(jià)值觀變成普世真理：像自律給我自由、just do it、一切皆有可能；
另一種是把一個(gè)普世真理綁定成品牌價(jià)值觀：賽百味的Eat fresh、LV的生命是場(chǎng)旅行。

我們要做的是后者：凡墻皆是門，應(yīng)該怎樣去表達(dá)？

我們決定為得到留下一些有形的品牌資產(chǎn)：在郎園vintage，也就是得到App起家的地方，搭了一堵墻，我們希望它能永久佇立。

是的，你可能見過不少快閃藝術(shù)裝置，但這次，我們研究的是正兒八經(jīng)的建筑學(xué)。

既然凡墻皆是門，那就去#致謝每一堵墻
在這面普通的墻上，寫滿不凡的故事

墻，代表了困難、挑戰(zhàn)；而門是每個(gè)人面對(duì)困境，沖破阻礙后尋求到的答案和自我升華。

我們?cè)诘玫紸pp站內(nèi)，向得到用戶征集上來了超過1000條「凡墻皆是門」的故事，最終選中200條優(yōu)質(zhì)故事，將這些故事刻在了定制的磚頭上，用這些磚頭，搭建成了這一面象征智慧和向上精神的「同學(xué)之墻」。向生命中的每一面墻，表達(dá)感謝。

除了建一堵墻，我們還在郎園的墻上開了32道「門」

真理不需要解釋，只需要借勢(shì)。我們要做的不是解釋“凡墻皆是門”，而是尋找它與得到App之間更直接的關(guān)系。

這個(gè)時(shí)代，道理的說服力越來越弱，從張桂梅老師到麥子阿姨、從黑神話?cǎi)T驥到哪吒餃子，我們癡迷于更加有血有肉的見證，和樸素真實(shí)的經(jīng)歷。

正好，得到從來不缺人：三位創(chuàng)始人：羅振宇、脫不花、快刀青衣，得到上的老師們，還有上面的電子書作者，甚至我們的同學(xué)們，都是“凡墻皆是門”的見證者和親歷者。

于是我們?cè)诶蓤@vintage做了一次很“開門”的裝置展，去講述更多「凡墻皆是門」的故事。

我們想告訴所有人：

沒有誰的人生總是一帆風(fēng)順
墻是生活的常態(tài)
遇到墻，去打破墻，你總能找到生命的門

「磚」是最小單位的「墻」
「我們給用戶送了500塊專屬的定制磚頭」

同學(xué)節(jié)是得到同學(xué)們的節(jié)，為同學(xué)們做點(diǎn)啥，讓大家不只是擁有這個(gè)日子的“冠名權(quán)”。

我們同學(xué)不是生來就高高在上的精英，而是一個(gè)個(gè)用知識(shí)開門的破墻者，每個(gè)同學(xué)都是凡墻皆是門智慧的實(shí)踐者。

為了致敬每個(gè)用知識(shí)開門的同學(xué)，也為了落地#致謝每一堵墻的主張，我們決定送出500塊「最小單位的墻」，讓同學(xué)們把自己開門的經(jīng)歷和感悟“刻在墻上”。

這份特別的禮物，也讓大家格外喜歡。

最后，一些項(xiàng)目感悟

找磚打孔鑲牌刻字
搭建組合打包郵寄
兩次提案
二百多條文案
三四十家磚廠
跑遍北上廣園區(qū)

廣告人坐在辦公室也坐在工地
戴白帽也戴紅帽
什么是地基沉降
磚頭為什么會(huì)反堿
寄500塊磚京東比順豐方便

還要不要實(shí)實(shí)在在做內(nèi)容
同行覺得行還是用戶覺得好
累好玩頭疼要不算了
獎(jiǎng)金調(diào)休成就感廣告人自洽的光鮮

思考很多付出很多收獲很多
“凡墻皆是門”

#致謝每一堵墻