小紅書家居展：幸福濃度百分百
原標(biāo)題：小紅書家居展：「設(shè)計(jì)感」的終極奧義是幸福
一場(chǎng)希望你「動(dòng)手動(dòng)腳」的家居展，能是什么“正經(jīng)”展覽？
又到底是怎樣的底氣，能讓小紅書直接把「幸福」二字作為這場(chǎng)家居展的主題？
或許這份史上最不正經(jīng)的看展指南可以告訴你答案。
當(dāng)一切都和傳統(tǒng)家居展反著來(lái)
回溯到24年3月，小紅書找到我們，表示要辦個(gè)不一樣的線下家居展，以建立“小紅書可買設(shè)計(jì)感家居”的心智。
而面對(duì)大眾對(duì)于「設(shè)計(jì)感」一詞，潛意識(shí)里“貴”“給專業(yè)人士看的”“不適合普通人”等想法，小紅書希望通過(guò)“動(dòng)手動(dòng)腳”的看展形式，讓用戶和展品充分交互，邀請(qǐng)大家在春天的戶外，用躺、滾、趴等動(dòng)作深度感受這些大件小件，感受這些小設(shè)計(jì)帶來(lái)的大大幸福感，找到渾身上下都喜歡的好設(shè)計(jì)家居。
就這樣，一個(gè)「幸福」?jié)舛劝俜职俚募揖诱拐Q生了；
看展形式很新穎，展覽地點(diǎn)chill，策展選品也充斥著小設(shè)計(jì)和幸福感。
可問(wèn)題是：怎么讓大家知道小紅書辦了個(gè)所有人都可以“動(dòng)手動(dòng)腳”的設(shè)計(jì)感家居展，甚至還想帶著誠(chéng)實(shí)的身體去看看？
在與幸福和家有關(guān)的一切中，
將「設(shè)計(jì)感」高亮出來(lái)
基于這個(gè)問(wèn)題，我們反復(fù)琢磨了現(xiàn)有的信息點(diǎn)，也翻了翻站內(nèi)跟家居相關(guān)的筆記。
在大眾眼里，是否讓人幸福、舒適、便捷是吸引他們選擇家居的關(guān)鍵點(diǎn)：
一個(gè)可以自動(dòng)升降高度的辦公桌，讓經(jīng)常久坐而腰酸背痛的打工人可以緩解疼痛
一個(gè)帶滾輪可以隨意滑動(dòng)的邊幾，讓小戶型去茶幾化的宅家黨可以更加自如；
一個(gè)不粘毛不怕貓抓的三人沙發(fā)，讓頻繁更換沙發(fā)巾的鏟屎官省了不少精力；
……
我們發(fā)現(xiàn)，雖然大家嘴上說(shuō)著，設(shè)計(jì)感不是他們挑選家居的必選項(xiàng)，但身體很「誠(chéng)實(shí)」，早已沉溺在這一點(diǎn)點(diǎn)小設(shè)計(jì)帶來(lái)的幸福感中。
我們希望向大眾傳遞：
設(shè)計(jì)感家居已不是傳統(tǒng)意義上拿過(guò)國(guó)外知名大獎(jiǎng)的貴重產(chǎn)品，它們不再是是高高在上、請(qǐng)勿觸摸，而是能讓你不斷產(chǎn)生幸福多巴胺的“家庭成員”，希望你在家怎么做，在這就怎么試。
所以，為了在較短的預(yù)熱期內(nèi)實(shí)現(xiàn)更多的討論和感知，我們不僅基于展本身進(jìn)行了策劃，還希望滲透到生活的方方面面，在所有跟“幸福感”和“家”有關(guān)的一切中，鋪滿小紅書設(shè)計(jì)感家居展的信息，邀請(qǐng)大家來(lái)看展。
1、小紅書家居展，怎么舒服怎么來(lái)
在家居生活場(chǎng)景中，不管你是什么生活狀態(tài)，不管你的家是什么狀態(tài)…枕頭都是我們回到家最容易感到幸福的物品之一。
我們用一只只松軟舒服的枕頭作為幸福家居展的邀請(qǐng)函，把代表幸福感的動(dòng)作印在枕頭上：躺、靠、滾、窩、作、賴、聞、夢(mèng)…只為邀請(qǐng)大家用最舒服的方式前來(lái)赴約。
不僅在家中，這些枕頭也被帶到了公園/街道/工位等地，解鎖了更多幸福姿勢(shì)，用戶分享著自己關(guān)于幸福家居的觀點(diǎn)和態(tài)度，傳遞“多點(diǎn)小設(shè)計(jì)，多很多幸福”的理念，吸引大家前往看展。
當(dāng)一個(gè)枕頭成為了邀請(qǐng)函，怎么舒服怎么來(lái)就是最好的赴約方式。
歡迎你來(lái)做夢(mèng):)感受100件為幸福而設(shè)計(jì)的小紅書家居。
2、將「設(shè)計(jì)感」?jié)B透到與家/幸福有關(guān)的生活角落
為了讓更多用戶能場(chǎng)景化的感知到設(shè)計(jì)感家居在日常生活中對(duì)幸福度的貢獻(xiàn)，我們從目標(biāo)人群居家生活情緒出發(fā)，選取相親角、宜家、鏈家等多個(gè)與家/家居/幸福相關(guān)點(diǎn)位，打造非標(biāo)創(chuàng)意邀約事件激發(fā)大家看展的興趣，吸引更多人線下看展。
每一個(gè)點(diǎn)位中，都藏著小洞察。
（1）家居用品來(lái)相親：選伴侶就像選家居
相親角是承載著幸福和找尋的地方，而挑選一個(gè)符合心意的好家居就如挑選伴侶一樣，需要考量是否符合審美、契合生活習(xí)慣、有什么樣的能力秉性等等。
我們把參展的家居用品擬人化，帶著TA們的“簡(jiǎn)歷”打入相親市場(chǎng)，種草設(shè)計(jì)感家居也預(yù)告幸福感家居展，如果你被這些“個(gè)物介紹”戳中，不妨來(lái)到展覽現(xiàn)場(chǎng)與TA相見(jiàn)。
（2）宜家&鏈家&我愛(ài)我家：在找家的地方發(fā)出邀請(qǐng)
不管是家居大賣場(chǎng)還是租房中介處，都是人們尋找家、置辦家的場(chǎng)所；我們?cè)谶@些地方發(fā)出邀請(qǐng)，希望正在對(duì)家展開(kāi)構(gòu)想的用戶，來(lái)「幸福家居展」逛一逛，讓一件好設(shè)計(jì)家居幫你實(shí)現(xiàn)腦海中關(guān)于家的想象。
（3）公園長(zhǎng)椅：“回家”看展沒(méi)有規(guī)矩，邀請(qǐng)你去家居展隨地大小躺
公園也是一個(gè)幸福濃度爆表的地方，魯迅公園作為上海虹口區(qū)的佛羅里達(dá)州，“松弛”“chill”是它的代名詞，和「幸福家居展」的精神狀態(tài)不謀而合，這也是選擇此處作為展覽地點(diǎn)的原因之一。
雖然公園里的長(zhǎng)椅請(qǐng)勿臥躺，但幸福家居展的椅子請(qǐng)隨便臥躺。我們?cè)隰斞腹珗@發(fā)出邀請(qǐng)，歡迎所有人來(lái)家居展隨地大小躺，用身體感受好設(shè)計(jì)家居帶來(lái)的幸福松弛感。
（4）甜愛(ài)路婚姻登記處：「愛(ài)情保安」隨個(gè)禮，為新家送上祝福
婚姻登記處見(jiàn)證著一對(duì)對(duì)新人禮成，一個(gè)個(gè)新家誕生。
這所“只辦結(jié)婚不辦離婚”的甜愛(ài)路婚姻登記處更是將幸福貫徹到底，我們聯(lián)合上海大爺大媽化身「愛(ài)情保安」，為登記的新人們隨個(gè)“家居”新婚禮，邀請(qǐng)他們辦完登記來(lái)看展，挑個(gè)好設(shè)計(jì)家居一起回家。
3、幸福的家中，它們也是家庭成員
對(duì)于養(yǎng)寵人群來(lái)說(shuō)，家的幸福感更是少不了毛孩子們的參與。
結(jié)合本次家居展所在的魯迅公園有不少流浪貓的現(xiàn)狀，我們?cè)诠珗@及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展品四周配合文案投放貓窩、貓糧、貓罐頭等用品，邀請(qǐng)貓貓們回“家”體驗(yàn)；同時(shí)，放大養(yǎng)寵家庭對(duì)于家居用品的獨(dú)特需求，帶動(dòng)更多人寵居家想象。強(qiáng)調(diào)幸福家居展寵物友好特色的同時(shí)，也邀請(qǐng)用戶們攜寵前來(lái)觀展，提升品牌IP好感度釋放活動(dòng)信息。
「幸福家居展」不僅邀請(qǐng)人類，還歡迎毛孩子們?nèi)雰?nèi)。
幸福就是和好設(shè)計(jì)家居0距離
當(dāng)「幸福家居展」正式開(kāi)展，關(guān)于家的各種想象在此落地。
我們圍繞「家居」場(chǎng)景中的各類組成關(guān)系，關(guān)聯(lián)大眾情緒共鳴點(diǎn)策劃并落地多個(gè)活動(dòng)事件，讓用戶切實(shí)感受到好設(shè)計(jì)家居帶來(lái)的幸福感，打破大眾對(duì)于家居展的認(rèn)知邊界，傳播擴(kuò)散幸福家居展的展品特色和活動(dòng)亮點(diǎn)。
1、一個(gè)拒絕班味入場(chǎng)的幸福家居展
利用線下指引牌打造去除班味事件，邀請(qǐng)來(lái)看展的用戶關(guān)掉釘釘、飛書和企業(yè)微信，好好用全身體驗(yàn)這個(gè)讓你松弛和幸福的家居展。
2、在家居展開(kāi)啟20+1min麻將效應(yīng)
借勢(shì)20min公園效應(yīng)和1min麻將效應(yīng)，在家居展現(xiàn)場(chǎng)打造「20+1」公園麻將事件，讓用戶體驗(yàn)家居用品的同時(shí)，也能感受到這個(gè)家居展真的像在家一般松弛。
3、聯(lián)動(dòng)甘肅博物館派吉祥物F5考察
聯(lián)動(dòng)熱門IP甘肅博物館打造吉祥物F5出差事件，F(xiàn)5用各種姿勢(shì)體驗(yàn)家居，考察展覽幸福度。
能坐著就不站著，能躺著就不坐著，甚至連馬都不踏飛燕了，改踏沙發(fā)踏腳墊了……
當(dāng)F5被網(wǎng)友“投訴”出差當(dāng)公費(fèi)旅游、考察當(dāng)景點(diǎn)參觀，官博在線辟謠：只因家居太舒服！
4、按摩師在沙發(fā)“硬控”外國(guó)小哥
在幸福家居展上不僅可以躺著趴著，甚至舒服到有國(guó)醫(yī)正脊館的師傅來(lái)幫你按摩…吸睛程度引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)圍觀，估計(jì)外國(guó)小哥也沒(méi)想到這個(gè)展能松弛到這個(gè)地步吧。
寫在最后
「幸福家居展」已經(jīng)完結(jié)，但那些好設(shè)計(jì)家居帶來(lái)的幸福感時(shí)時(shí)刻刻都在不同的家中上演。
我們用一場(chǎng)大型的情緒營(yíng)銷讓「幸福家居展」霸屏站內(nèi)，在生活中的各個(gè)角落都埋下幸福種子，借創(chuàng)意物料、非標(biāo)投放、亮點(diǎn)事件等不斷地釋放幸福因子，為前去觀展的大家提供了一場(chǎng)情緒到頂?shù)男腋ｓw驗(yàn)。
本次項(xiàng)目整體活動(dòng)曝光超6000萬(wàn)+，相關(guān)小紅書筆記700篇+，活動(dòng)總報(bào)名人數(shù)1.6萬(wàn)+，展出展品數(shù)量120個(gè)，參展商家數(shù)量50個(gè)。活動(dòng)發(fā)酵上榜多平臺(tái)榜單，其中#本人已松弛到隨地大小躺 登上小紅書熱榜TOP3、#上海大爺大媽給路人發(fā)份子錢 登上微博熱搜同城榜TOP1。
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