小紅書：都是一條道上的，跑了就友
作為跑步人喜愛的內(nèi)容社區(qū)，小紅書成了無數(shù)跑友的聚集地。客戶找到我們，帶來了本次的營銷命題：如何溝通跑步人群，讓他們每一跑都來小紅書記錄分享？
一句話，讓道上的人共鳴
小紅書對跑步的人來說是什么？大家在小紅書復(fù)盤比賽數(shù)據(jù)、尋找中簽伙伴、互相打氣鼓勵(lì)……雖然跑步是一個(gè)人的運(yùn)動(dòng)，但在小紅書，你從來都不是一個(gè)人。我們希望不說教不求虐，而是去講跑者之間“隔空擊掌”和“靈魂共振”。將跑者之間、跑者與小紅書之間聯(lián)結(jié)起來。
為了深入跑人心理，我們在上海梧桐區(qū)開跑。我們發(fā)現(xiàn)：跑步的人好像永遠(yuǎn)帶著一種恰好的邊界感。迎面時(shí)的微笑點(diǎn)頭，超越時(shí)的輕輕側(cè)目，就已經(jīng)是一個(gè)跑者向另一個(gè)跑者發(fā)出的最高級的贊賞。這種欣賞不僅發(fā)生在跑道，還發(fā)生在平臺上的每一次記錄、互動(dòng)和分享。
只要你也跑步，不必多說，我們就都是一條道上的朋友。同道中人的“道”，原來也可以是跑道。創(chuàng)意主張也呼之欲出——
都是一條道上的，跑了就友
微微抖動(dòng)的筆畫體現(xiàn)跑者的親切和運(yùn)動(dòng)頻率，
筆畫結(jié)合腳步帶出跑者的共鳴
/slogan-KARMA初稿/
/slogan-最終定稿/
史上最暖心可愛的馬拉松應(yīng)援
2025開年跑圈重磅賽事，無錫馬拉松在3月23日舉行。如何在現(xiàn)場打造吸睛的應(yīng)援營銷，讓跑友們感受到“跑了就友”精神？我們制作了儀式感和專屬感滿滿的應(yīng)援：印有跑友頭像和無影腿的風(fēng)車（真的能轉(zhuǎn)！），每人專屬定制的應(yīng)援手舉牌，還有一噸有梗的通用應(yīng)援口號。這次不打雞血，只是用更小紅書的方式為你加油！
我們還把應(yīng)援帶到了高空直升機(jī)、魔性氣球人和沒能來到現(xiàn)場的“賽博應(yīng)援團(tuán)”那兒。讓跑友感受360度無死角的應(yīng)援轟炸！排面拉滿！
/魔性氣球人/
/（差點(diǎn)兒飛起來的）高空直升機(jī)/
/賽博親友團(tuán)/
沒中簽的跑友，也有好好應(yīng)援到
沒在錫馬的跑友，也沒被忘記。我們在北京上海6城落地“跑友抓拍測速區(qū)”。按規(guī)則在測速區(qū)內(nèi)跑步，就能查收配速和專屬跑姿照。不止馬拉松，每個(gè)跑步人的日常，都值得被好好應(yīng)援。
我們也在不同城市跑道上留下了跑圈冠軍@張德順、@何杰、@吳向東的腳印簽名和鼓勵(lì)語錄。讓每個(gè)跑過這條星光跑道的人，都能和跑友隔空擊掌～
基于此，我們制作了一組全國跑友切片海報(bào)作為官宣物料。模擬測速儀抓拍視角，把不同時(shí)空下跑友們的默契瞬間匯合在一起——早起的春訓(xùn)、夜跑的力竭、神同步的跑姿…好像跑友們對彼此的high five！
/live海報(bào)/
/更多跑友照，盡在小紅書@今天跑步的人bot/
也為跑在幕后的我們應(yīng)援
最后，也要為跑在幕后的小紅書er&KARMAer應(yīng)援，像跑錫馬一樣，跑完了整場“馬拉松級”項(xiàng)目的我們。在這場項(xiàng)目里，有鳴槍起跑時(shí)的興奮，有撞墻期的堅(jiān)持，還有趕著關(guān)門ddl的沖刺，每個(gè)人都是成功完賽的跑者！
春天到了！見春天的話，也要跑著去。
走——我們跑步去！
創(chuàng)作人員名單
品牌方 | 小紅書
創(chuàng)意代理商 | KARMA
首席創(chuàng)意官 | Kama
創(chuàng)意組長 | Dan
資深美術(shù)指導(dǎo) | 夢羽
美術(shù)指導(dǎo) | 陌渣特
文案執(zhí)行 | 詩雅
副客戶總監(jiān) | Seal
副客戶經(jīng)理 | 雪梨
特別支持 | Jojo、Ziggy、湯湯
制作公司 | Chosen
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）