認養(yǎng)一頭牛： 一代更比一代高
原標題：認養(yǎng)一頭牛成長奶粉 : 以「一代更比一代高」對話新一代父母
越來越多的父母開始在小紅書發(fā)布孩子身高求救貼了！每一篇筆記都在訴說著希望下一代長高的渴望！
認養(yǎng)一頭牛成長奶粉如何對話這一屆父母？話不多說先看視頻。
來看客戶BRIEF：
認養(yǎng)一頭牛需要為新品詮能臻高奶粉，A2奶粉配方升級做上市推廣，對話90-95后父母。
核心挑戰(zhàn)：
作為兒童成長奶粉的首輪宣傳推廣，我們認為認養(yǎng)一頭牛得先在琳瑯滿目的競品中，梳理出自己的產品定位。
并將產品功能與新一代家庭的育兒價值觀深度綁定！
我們發(fā)現(xiàn)：
競品層面
競品或以營養(yǎng)高低來衡量兒童成長奶粉的品質，或通過單一補鈣來助力兒童成長，而認養(yǎng)一頭牛則更強調源頭刺激成長，配方科學組合，擁有新一代的科學成長機理！
人群層面
這一屆父母有著更高明的辦法讓孩子長高：他們喜歡用夸夸來代替打壓；鼓勵孩子自由探索，和小朋友一同成長；他們會和孩子一起玩摸高游戲；他們希望自己的身高不要影響孩子，可以一代更比一代高！
一代更比一代高，不僅是產品的迭代升級，更是育兒理念的迭代升級，也是全中國父母對孩子最殷切的希望！基于此，我們給予產品“新一代兒童成長奶粉”新定位，并喊出了“一代更比一代高”的口號！
創(chuàng)意與執(zhí)行：
和最具新一代父母氣質的博主共創(chuàng)TVC，新一代成長奶粉給新一代父母。
不提身高焦慮直述成長信心。我們挑選了最符合新一代父母氣質的家庭博主@我淦，結合博主一家的真實狀態(tài)和性格：搞怪的爸爸、戲精的媽媽，講了一個春日全家挖筍的小故事。
一不小心就長高啦，出發(fā)前發(fā)現(xiàn)孩子衣服變小，媽媽不責怪反而夸夸！
“一代更比一代高，長大好快好快樂！”
出門和竹筍比高高，媽媽有辦法贏過竹筍！
“一代更比一代高，我也想快點長大！”
爸爸破除“屋里撐傘長不高”的謠言。
“一代更比一代高，我才不怕長不大！”
長高不是任務，是小勇士想守護媽媽的“超能力”！
“一代更比一代高，我要比爸爸還高！”
傳播加碼，15S梯媒直擊父母痛點，強打“一代更比一代高”主張。
在有限時間里，用輕松不反感的方式呈現(xiàn)：以媽媽爸爸孩子互相向上傳遞奶粉的核心動作，配合“一代更比一代高”的口號，在15s中抓人眼球。你看到了嗎？！
同時，我們以TVC為引，與更多用戶探討新一代父母的育兒理念，持續(xù)發(fā)酵#一代更比一代高#話題，實現(xiàn)“社會議題綁定+UGC內容沉淀”，為品牌持續(xù)賦能，讓認養(yǎng)一頭牛真正成為國民家庭的“追高合伙人”！
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