烏蘇啤酒：濃人喝烏蘇

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烏蘇啤酒：濃人喝烏蘇

傳說意類拍了一條「濃人限定」的片子...

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畫面部分，我們用street snap的攝影風格方式，以閃光燈捕捉地道烏蘇飲用者的生活切片，展現專屬于烏蘇濃人的硬核精神。

Design部分創新融入新疆非遺艾特萊斯綢，將傳承千年的菱格圖騰進行模塊化重構，使畫面擁有獨一無二的異域時尚感加持。

2025，烏蘇進入硬核2.0時代

2024年10月，意類迎來了史上最“硬核”的客戶--烏蘇啤酒。近幾年，烏蘇啤酒在營銷端通過強調“勁大味濃”，并邀請吳京、張偉麗等人為品牌代言，逐漸坐實了「硬核啤酒」的品牌心智，開啟了獨屬于烏蘇的硬核時代。

烏蘇啤酒：濃人喝烏蘇

再硬核的時代，也是充斥著變化的時代。來到2025，全新的市場環境和增長需求向烏蘇提出了新的品牌挑戰，即如何讓烏蘇走出新疆，成為一二線城市年輕人酒局中的新選擇。硬核2.0時代，客戶希望借助新疆自帶的“豪爽”“陽剛”等硬核屬性，進一步強化烏蘇（源自新疆）的硬核形象，實現與疆外年輕族群的雙向奔赴。

我們的思考：硬核2.0，并非要更硬核

毫無疑問，「硬核」是幫助烏蘇在啤酒市場實現差異化突圍的頭號功臣。但如果對硬核的表達始終停留在“陽剛”與“豪爽”，這顯然與當代年輕人「反爹味」「反直男癌」的主流審美漸行漸遠。因此，硬核2.0時代，相比于硬上加硬，我們更傾向把烏蘇的硬核重新翻譯成年輕人更有共鳴的語言。

從「勁大味濃」到「濃人」

為了更好理解新時代的硬核敘事，我們走訪了許多愛喝烏蘇的年輕人，意外發現他們并非如預想般擁有“人高馬大+肌肉發達”的硬核形象。相反，幾人喝酒時不經意流露出的小習慣（例如只喜歡和一群人喝酒、從不使用開瓶器、把干杯當標點符號用等）成功引起了我們的注意，因為從這些習慣中，我們每個人都深切感受到一股濃烈的生活態度。

在崇尚佛系、性冷淡風和低欲望大行其道的今天，幾乎沒人會否認當下是一個整體偏淡的時代，但即便在這樣的時代，仍然有一群喝烏蘇的人，他們從不掩飾對生活的熱愛，真摯濃烈地享受著自己的人生。他們的存在完美定義了一種精神層面，且能共鳴更多年輕人的硬核，即“在這個偏淡的時代，依然選擇做一個濃烈生活的人”。我們相信，如果烏蘇硬核1.0是「勁大味濃」，這群濃烈生活的「濃人」便是烏蘇硬核2.0的答案。

烏蘇啤酒：濃人喝烏蘇

要代言人，更要代言濃人

在確定了“濃人喝烏蘇”的品牌主張后，代言人的選擇變得至關重要，因為他不再只是campaign聲量的放大器，而是作為一個真正的濃人來展示烏蘇的硬核精神。最終，我們選擇了范丞丞和付航兩位代言人，一位貢獻了無數綜藝名場面，是高冷娛樂圈中稀有的濃人仙品；另一位在脫口秀舞臺一戰成名，用passion喚起全民濃烈生活的原始本能。