inne×劉曉慶：我們正值黃金年代
年初我們接到了brief：
源自德國的兒童營養品牌inne因你，推出為成人補鈣專研的「大金條液體鈣」，拓展"全家營養"賽道，
希望能在4月新品上市之際，合作劉曉慶共同講好這一關系到品牌戰略布局的敘事。
成人補鈣市場長期面臨兩大困境：產品價值同質化（聚焦鈣含量、吸收率等參數競爭）與傳播敘事單一化（強化骨骼健康、疾病預防的危機訴求）。
而劉曉慶的加入，讓我們找到了新的可能性。
當代中老年人正在經歷一場“自我覺醒”——他們拍短視頻、自駕游甚至創業去闖，甚至展現出遠遠超越當代年輕人的精神活力。
這種“享老”而非“養老”的生活方式，與劉曉慶“74歲仍活成高能量女性標桿”的公眾形象高度契合，也是我們重構敘事的核心支點。
同時，「黃金」也是我們一開始就錨定的敘事中的重要抓手，它既是產品獨一無二的符號（金色包裝、液體鈣形態），也表達了“黃金狀態”的健康功能，甚至寓意著中老年一族歲月沉淀的珍貴感。
通過「黃金」串聯產品屬性、營養功能與社會文化，以及結合劉曉慶的形象契合點，我們提煉出了此次新品的核心主張——「inne大金條液體鈣，一條找回黃金狀態！」。
而只要擁有活力滿滿的黃金狀態，任何時候都是我們的黃金年代。
《我們正值黃金年代》
TVC中，劉曉慶也不再是孤獨的“健康榜樣”，而是與滑板大爺、街舞奶奶、騎行團阿姨等素人共同演繹“黃金年代”。
“群像敘事”消解了代言人距離感，讓每個觀眾都能找到投射。
文案
時間還早，喝完大金條，我自己溜達過去吧。
時間還早呢，我經常對自己這樣說。
急啥，反正現在，還是我的黃金年代。
不是我太超前，你看，劉曉慶滿大街都是啊。再快點！
看我走?個步步生風！
彈得不錯啊，挺有勁兒，看看去。
聽聽，用硬骨頭敲出的新節奏，多帶勁！
硬朗的腰板，只為熱愛的事兒彎腰。
跳出?條風景線，跳出歲月劃好的路線。時間偷不走骨子里的光，我確信現在就是我們的黃金年代
黃金年代，金條補鈣
inne大金條液體鈣，補鈣更高效
添加天然骨膠原，鎖鈣不流失
直接喝的液體鈣，好吸收無負擔
inne大金條液體鈣，?條找回黃金狀態
承接TVC的產品主張，4月21日在京東總部落地主題直播，強化產品差異化價值。
活力大使劉曉慶做客直播間，在金色主題直播間解鎖三項“黃金任務”：大金條產品實驗室觀察員、平板支撐考核賽，補鈣知識快問快答。
為更好傳遞產品價值，品牌從從線上抖音話題的打造，到全渠道曝光的規模性集中引爆。
實現新品告知的傳播任務的同時，也完成了產品深度種草。
用“黃金年代”重釋銀發價值——劉曉慶的“反年齡感”人設、黃金符號的情感升維、用戶共創的群體宣言，共同編織出中老年群體的價值認同網絡。
這次campaign也讓我們再次確信：營銷的終極意義不是說服消費者“你需要什么”，而是告訴他們“你值得什么”。
當品牌與劉曉慶攜手說出“我們正值黃金年代”時，它早已超越補鈣產品的功能訴求，成為一場關于年齡解放的運動——愿每個人都有屬于自己的「黃金時代」。
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