維他奶春節(jié)：新年美味有心意
春節(jié)的喧囂早已褪去，但收到的心意像圍爐余溫未散。
趁春天時(shí)節(jié)，重溫維他奶的CNY IMC案子：在“維他奶不只早餐喝”的拓場(chǎng)景策略下，12月-1月期間，讓大家在年末食肆小聚、新年零食局中，也能想到維他奶。
當(dāng)大家都在講團(tuán)圓，講祝福，我們講什么？
破局點(diǎn)：年輕人過(guò)年最煩的事——客套。
我們深挖社交平臺(tái)的吐槽，發(fā)現(xiàn)年輕人的春節(jié)“兩面派”：
· 煩親戚尬聊（但會(huì)和死黨擠爆小餐館）
· 拒絕塑料祝福（但會(huì)熬夜給閨蜜挑禮物）
· 討厭被催婚（但會(huì)偷偷給爸媽囤年貨）
年輕人主理的新年聚會(huì)，「心意」藏在美味里，關(guān)心和支持，用走心替代客套。
一直都是“為我為你”的維他奶，不起哄，不客套，而是成為連接心意的紐帶。
因此，在年關(guān)將至的溫情時(shí)刻，我們要講：美味伴著維他奶，更有暖暖的心意。
這份心意，怎么讓消費(fèi)者暖到？
01
周邊暖心上線 陪你暖暖地過(guò)冬天
第一彈：維他奶毛絨玩偶，經(jīng)典玻璃樽變身毛茸暖寶兒，系著紅圍巾等你來(lái)rua~
第二彈：卡通零食毛絨毯，讓你裹緊軟萌小被嘰，整個(gè)冬天被溫暖包圍。
02
冬日暖飲季 約你出街尋暖暖好味
天越冷，我們?cè)娇释拖矚g的人吃熱乎飯。
維他奶攜手大眾點(diǎn)評(píng)，在廣州江南西美食街區(qū)發(fā)起《冬日尋暖地圖》主題快閃，暖心開(kāi)場(chǎng)。活動(dòng)期間，在地鐵站投放燈箱廣告，吸引走過(guò)路過(guò)的朋友。這是一場(chǎng)深入街坊鄰里的覓食行動(dòng)，邀你跟地圖打卡，發(fā)掘街頭巷弄的暖暖好味，在品嘗好味過(guò)程中，維他奶陪你享溫暖。
冬日小店打卡「暖暖好味」
維他奶聯(lián)合街坊至愛(ài)的寶藏小店，推出暖暖好味限定套餐和特調(diào)熱飲，想象一下，和飯搭子邊吃邊嘮，暖胃又暖心。
「暖暖角落」撞個(gè)暖懷
轉(zhuǎn)角扎進(jìn)「暖暖角落」的暖懷里，蹲下來(lái)和冬裝版的樹歪頭殺，和閨蜜玩撞色自拍，輕松填滿九宮格——畢竟，誰(shuí)能拒絕和穿衣服的樹貼貼呢？
「冬日暖飲車」溫暖派送
偶遇維他奶暖飲車，再兌換限定周邊，揣上一盒維他奶，邊捂手邊溜達(dá)！
03
新年串門聚 零食美味暖暖搭
新年大小聚，少不了社交互動(dòng)，怎樣與人合得來(lái)，又能表達(dá)心意？其實(shí)無(wú)需刻意客套，新年分享百搭零食的維他奶，用真誠(chéng)的溫度替代客套的寒暄，傳達(dá)最實(shí)在的關(guān)心。
我們還邀請(qǐng)了備受喜愛(ài)的廣告圈同行 @八月 共創(chuàng)SOCIAL VIDEO，她在聚會(huì)是一位i人，話少但不代表心意少。真誠(chéng)的關(guān)懷與回應(yīng)，反而讓人舒服無(wú)負(fù)擔(dān)。
總之，要說(shuō)的，都在奶里。
視頻一
視頻二
當(dāng)代年輕人抗拒為送禮而送禮的儀式壓力，卻渴求懂我小心思的默契共鳴。維他奶聯(lián)合大家喜愛(ài)的零食，精心搭配，組成聯(lián)名心意零食禮盒，讓年輕人在贈(zèng)送或分享時(shí)，傳遞特定的心意。
最后：整個(gè)項(xiàng)目而言，我們想要抓住年末的情感共鳴點(diǎn)，在大家最需要溫暖的時(shí)刻，建立“這些時(shí)候，喝維他奶暖暖的”心智，
無(wú)論是食肆小聚還是新年串門，維他奶都是分享心意的溫暖選擇。
特別感謝客戶的細(xì)節(jié)磨合與長(zhǎng)期信任，祝大家生活常暖！！！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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