星巴克：好好照顧每一杯
原標(biāo)題：星巴克中國“好好照顧每一杯” : 為每一杯來自星巴克伙伴的手藝自豪
星巴克中國推出最新品牌營銷戰(zhàn)役“好好照顧每一杯”，意在表達每一杯星巴克都承載了咖啡師伙伴的手藝和精心照顧，以此重塑品牌形象。
同時強調(diào)星巴克的獨特之處正是在于吧臺里咖啡師伙伴們，他們用自己的手藝和溫度給顧客帶來了匠心出品。
本次營銷與全球營銷戰(zhàn)役“The Starbucks Coffee Company ”相呼應(yīng)，充分展現(xiàn)了星巴克六萬名咖啡師伙伴的手藝，重申了星巴克對咖啡品質(zhì)的不懈追求。
本次營銷溝通以發(fā)布一個長版本的品牌視頻為起點，視頻里每位咖啡師伙伴的嫻熟手藝和對咖啡的不倦熱情正是這句“最后十英尺掌握在我們手中”的完美寫照。
《好好照顧每一杯》
“最后十英尺就在我們手中”，這是咖啡師對咖啡的熱愛。
《馥芮白》
奶柱穩(wěn)穩(wěn)注入，呈現(xiàn)完美圓點和第一口的濃郁。
一系列以咖啡師伙伴為主角的短視頻隨后接連釋出，從馥芮白的穩(wěn)定注入到冰震濃縮的冰力震搖，每一條漸進揭開我們?nèi)粘Ｏ矏鄣倪@一杯星巴克背后的手藝，每個鏡頭在展現(xiàn)這一杯是伙伴們熱情與手藝的完美融合。
《美式》
手要快，才能抓住濃縮的油脂香。
《拿鐵》
剛好“滋滋”兩聲的奶泡才能做出完美的拿鐵。
《冰震濃縮》
多次冰力震搖，hold住這份咖啡香。
《濃/小杯》
杯蓋蓋不住伙伴對拉花的熱情。
而6萬名咖啡師伙伴其實才是本次營銷的主角，星巴克鼓勵每一位咖啡師伙伴參與到這場他們可以展現(xiàn)咖啡手藝的活動中來，以“#好好照顧每一杯”為話題和平臺，用統(tǒng)一的音樂和手寫簽名在社交媒體上發(fā)布內(nèi)容，分享自己對手作一杯好咖啡的熱愛。
這不僅帶動了咖啡師伙伴們的自豪感，同時也讓顧客感受到每一個星巴克伙伴對咖啡工藝的熱愛，引發(fā)更多的討論和話題熱度。
與此同時，全國各地的每一位咖啡師伙伴都在踐行星巴克對保證每一杯咖啡品質(zhì)和關(guān)照每一位顧客的承諾。
《咖啡師自發(fā)二創(chuàng)》
咖啡師伙伴發(fā)布二創(chuàng)視頻，自豪分享自己的咖啡手藝和這一份照顧。
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