酷狗直播2018歌聲新年簽：擠慣了地下鐵，來點新樂子吧
世界上，有多少天賦異稟的靈魂歌手，如今只能在洗澡房中放飛自我？多少曾經叱咤夜場的KTV歌神，只能在無盡的加班夜中唏噓長嘆？
更多時候，我們只是默默把耳機塞進耳朵，然后消失在摩肩接踵的人海中。而那些或溫婉或澎湃的旋律，仿佛只有當我們唱出來的瞬間。才能真正融化我們的心防。
在2018年之始，我們與酷狗直播一起，高舉音樂的大旗，以音樂的信仰，激活新年新力量。
項目背景 & 傳播目標
2018年初，酷狗直播進行品牌全面升級，提出“酷狗直播，就是歌手多”的全新主張。
在這次品牌煥新Campaign中，除了一系列固定動作，我們該如何制造一場傳播事件，詮釋酷狗直播的品牌新主張，并提高受眾的認知度和好感度？
“體驗為王的時代，廣告好看不如好玩”。依靠一條TVC、一套平面就能搶占消費者心智的時代，已經一去不復返。傳統硬廣的信息輸出，如同戀愛中的單相思，難以在消費者心中激起漣漪。
當話語權已經掌握在消費者的手中，和他們一起玩，讓他們樂在其中，才是品牌攻破消費者心防的唯一正解。
人群洞察
對于年輕人來說，愛玩的他們會關注什么呢？新年伊始，“來年運勢”永遠是最熱門的話題。極需要個人存在感的互聯網一代，熱衷于參與各種互動測試來給自己標簽化，以此表達自我。
IDEA
讓酷狗直播為他們制造表達自我的素材，我們在京廣兩地打造一個以歌聲為來年運勢占卜的互動裝置。
#酷狗直播2018歌聲新年簽#
借助開年節點，通過開年運勢測試的趣味方式，引發受眾的關注和參與。契合酷狗直播的音樂屬性，讓“唱歌”成為測試的發起動作，將音樂+占卜巧妙融合。
考慮到人們在地鐵中愛聽歌的行為習慣，以及地鐵這一相對閉合性的空間對年輕人的覆蓋率，我們選擇地鐵作為實現創意的理想場所。
創意執行
1、 “歌聲新年簽”互動裝置引發受眾主動參與
“綠了綠了！京廣地鐵綠了！”——我們在北京、廣州的三個地鐵站全面發起活動，在北京國貿、廣州楊箕兩個地鐵站分別設置“歌聲占卜互動墻”，吸引消費者主動參與互動。
互動流程-1：參與者對準麥克風唱歌。
互動流程-2：通過算法分析歌聲的音量、音色，互動墻測算出參與者歸屬于何種“歌手”，通過亮起的燈光線路，引導受眾走向特定的“歌手新年簽”喇叭。
互動流程-3：受眾聆聽一段相對應類型的歌聲并拿到一張配合對應歌詞，用俏皮的方式描繪新年新運勢的“2018歌聲新年簽”。
2、線下做活動，線上做影響——“自來水”+KOL發聲，最大化活動影響力。
「要上天歌手」、「野性派歌手」、「懸崖上的歌手」、「御宅歌手」……用各種新奇有趣的標簽，討得參與者歡心，進一步引發二次傳播。活動上線當天，北京、廣州兩地的學生及上班族們在微博、微信主動發布體驗，把各自的“歌聲新年簽”分享到社交網絡，熟人社交的號召力進一步吸引更多受眾，自發體驗互動裝置。
同時基于創意&執行團隊高效運作，活動上線后第三天便制作出精美的線下活動視頻進行傳播，繼而結合微博熱門話題、本地資訊類KOL等助推，不斷擴大話題聲量，持續提升活動影響力。
3、人氣主播集體出列，系列平面讓整個地鐵站成為音樂的海洋。
伴隨著線下互動裝置帶來的大量傳播，我們同時將酷狗直播的7組當紅歌手作為平面主角，讓音樂氛圍延伸至地鐵站的每一個角落，全面詮釋“酷狗直播，就是歌手多”的品牌主張。
傳播效果
以線下裝置反哺線上的傳播，取得了驚人效果。線下方面，“2018歌聲新年簽”互動裝置持續28天，在受到地鐵方的種種安保考慮、早晚高峰時段斷電源停擺裝置等限制下，互動裝置依然收獲13000+的人群參與量。
線上方面，在活動上線當天，“2018歌聲新年簽”便吸引了來往乘客的圍觀與參與，不少體驗過互動裝置的乘客更是自發成為UGC，分享參與體驗到微博上，本地資訊大號“北京晚報”、“美通社資訊”等藍V自行轉發。#2018歌聲新年簽#話題在微博得到熱議，閱讀量達到2.1億，話題閱讀量達5.1萬。
項目信息
營銷機構
參與者
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