TCL×Jordi團隊：超級碗巴士巡游，大家一起酷
故事從來不缺，而讓用戶銘記的好故事卻百里挑一
當所有品牌都開始講故事的時候，如何在有限的時間、有限的空間內講一個讓消費者和用戶銘記的好故事便成了需要我們思考的問題。在這個短視頻橫行霸道、碎片化信息肆意轟炸的時代，許多精心構建的故事如同春日融雪一般匆匆流過，甚至不會留下一絲痕跡，有些活動更是看似鋪天蓋地，實則雁過不留毛。古人云“好馬配好鞍”，而好的營銷活動更是需要配上好的故事傳播，讓觀眾和用戶津津樂道。所以，這次我們邀請了包括Jordi Koalitic在內的五位博主，和TCL共同去講述一個關于運動、藝術和科技的好故事。
延續我們去年初為TCL制定的海外傳播策略，今年我們依然圍繞認知與傳播的本地化以及年輕化展開。同時，為了能夠在眾多體育營銷中脫穎而出，我們將藝術融入了體育與科技之中，組成了體育運動、科技技術以及藝術創作的三角矩陣。因此，我們再次邀請了老朋友Jordi Koalitic及其團隊為本次的“TCL x NFL Super Bowl Bus Tour”進行藝術創作。
簡單的道具+有限的時間和空間+好的創意，一直是我們與Jordi團隊為品牌方進行藝術創作的底層邏輯。為了讓海外的百萬觀眾及消費者看到TCL電視的科技力，我們利用TCL電視頂級的屏幕科技，并結合符合NFL運動主題的相關元素，與Jordi共同創作了如下的藝術照片。
這組具有超現實氛圍感的照片，是我們再次與Jordi團隊嘗試邀請其百萬粉絲共同參與類似的藝術創作——即使再簡單的道具，只要有好的想法也能拍出大片。也是我們希望能夠與品牌方共同向消費者傳遞的#TCLArt藝術理念“Inspire the artist of tomorrow”。
視頻
當然，我們也充分利用了外景區域，將TCL本次巴士巡游的主角作為背景，再結合NFL的橄欖球及璀璨的火光創作出了如下的作品。
我們從去年開始便采用相似的方式來將藝術創作與品牌方希望向消費者傳遞的理念相結合，與此同時，我們也希望用這樣的方式讓更多的消費者、用戶、觀眾能夠一起參與這樣簡單而具有創意的創作，在有限的空間、時間和條件下，去創作出能夠自發傳播的“藝術作品”，同時擴大品牌方的傳播聲量。
認知與傳播的本地化、年輕化，是品牌出海傳播的一大趨勢
在去年初為品牌方制定CES的傳播策略時，我們提出了認知與傳播的本地化、年輕化這一理念，我們堅信想要打動海外的消費者和觀眾，首先需要做的是和這一群體玩在一塊——一起酷。
消費者和觀眾們似乎早已厭倦了科技品牌請一群科技類KOL對自家產品夸夸其談，美妝類品牌請幾個美妝達人對著不同色號的口紅大肆贊嘆。隨著年輕群體成為消費主力，他們更希望看到的是這個品牌與他們的調性是否一致，這個品牌的產品是否能和他們一樣又酷又颯。
因此，在進行KOL篩選的時候，我們一直把目標轉播區域那些具有本地化、年輕化特征的KOL作為首選，我們希望消費者和觀眾在社交平臺上看到這些照片、視頻的時候不光是覺得這個產品有多好，而更多的是覺得：
“靠！這個品牌也太帥了吧！”
帶著這樣的信念，我們邀請了活躍于北美，擅長酷炫運鏡與剪輯的攝影師Mirko，來與我們和Jordi共同記錄這次的Bus Tour，一方面擴大傳播聲量，另一方面也是去傳遞品牌出海年輕化的決心。
視頻
就像在籌備這次Super Bowl Bus Tour的初期，我們也一直在思考，要如何讓一次限時、限場地的巴士巡游能夠同時吸引到科技、運動以及時尚、藝術領域的不同用戶。我們希望當這些消費者、用戶、觀眾親臨現場之后，會產生一種愿意自發傳播或者“來得很值”的心理。當看到不同領域的KOL在現場進行打卡或是創作的時候，他們也愿意去模仿，并且樂在其中地去做一些很酷的事。
傳播從來都不是偽命題，而是看人下菜碟
當品牌們都在打出海戰役，都在走年輕化路線的時候，如何脫穎而出是每一個品牌都在關注的焦點。我們見過很多案例，品牌方花了大價錢，流量卻曇花一現，別說在全球，甚至在本地都很難掀起浪花。傳播其實一直都是一門學問，看似復雜，但其中最簡單的點卻常常被忽略——量體裁衣、看人下菜碟。
這其實是一個雙向延伸的策略，向上需要去制定適合品牌，并且具有差異化的策略；向下需要了解消費者真正喜歡的是什么。
TCL近年來一直在全球范圍內進行著大大小小體育營銷，同時提出了#TCLArt、#TCLForHer、#TCLYoung、#TCLGreen等多個自有IP理念，這些行為一方面表達了TCL出海的動作與決心，另一方面也不難看出TCL希望做出獨有的、具有差異化的IP理念。因此，在針對此次活動的策劃中，我們也一直在堅定不移的圍繞這些理念去進行發散，我們請來了能夠進行藝術創作的Jordi，我們請來了又炫酷又懂年輕人的Mirko，我們還邀請了三位在NFL領域具有一定影響力的非常垂直的KOL來實現本次活動的策略內容。
我們希望到場的每一個消費者、每一位觀眾，都能感覺到自己受到了品牌方足夠的尊重，讓他們都能夠找到屬于自己最感興趣的元素、最不虛此行的理由。
簡單來說，作為NFL的粉絲，他們最喜歡的無疑是滿滿的橄欖球元素，以及那些垂直領域的KOL，而那些結伴而行的家庭成員或是女伴，也希望能夠在現場獲得屬于自己的價值或是精彩時刻。就像一個大型超市里會有女裝區、男裝區、母嬰區、兒童樂園等內容，一個好的活動傳播也需要針對不同的群體，進行面面俱到的人群劃分。
基于這樣的想法，我們才能看到這樣一次兼具體育運動、科技技術、藝術創作，甚至是潮流時尚的獨特的、具有本土化、年輕化的活動傳播。
在高速發展的現代社會中，流量曝光往往是破碎的、轉瞬即逝的，對于品牌方來說這樣的流量太短暫，很難去擴大品牌的影響力，更別提與消費者產生太深刻的共鳴；與此同時，對于消費者來說，這樣的流量曝光又顯得太商業，缺乏誠意。
因此，我們試著讓每一次的品牌曝光都能夠具有一定的獨特性、針對性，讓不同地區、不同年齡、不同喜好的消費者和觀眾都能感受到被尊重、被照顧。我們知道這是一件很難的事，但與此同時，我們也希望能夠不斷地創造出有意義且可持續的流量成果，與品牌、KOL、消費者共同去創造能夠被銘記的好故事。
最后，本次主題巡游我們邀請的KOL也在海外取得了不凡的傳播成績：
Jordi針對此次活動，全網自然曝光量860W+；
Mirko針對此次活動，全網自然曝光量94W+；
三位NFL垂類博主針對此次活動，全網自然曝光量113W+。
（以上數據均為KOL進行內容發布30天時統計）
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