好歡螺×檀健次，一場雙向奔赴
流量時代，如何讓聲量、銷量與品牌價值共振？
近年來，螺螄粉因其獨特滋味成為年輕人的心頭好，不論是追劇時嗦上幾口，還是深夜來上一碗，都讓人直呼上頭！但隨著螺螄粉賽道競爭日趨激烈，市場上雜牌充斥、品質參差，消費者很難找到優質正宗的螺螄粉。
作為非遺技藝傳承者、深耕正宗柳州味的“粉圈天菜”好歡螺，亟需一場破圈營銷來激活品類熱度，強化“好粉=好歡螺”的消費者心智，讓各路“真愛粉”感知一碗地道柳州螺螄粉的真諦。
當知道好歡螺將官宣的代言人是檀健次，公司內部的小炭火沸騰了！
“大哥最愛吃的食物就是螺螄粉！”“多多要在好歡螺圓夢做螺螄粉廠長嗎？”“檀老師就是好歡螺的天選代言人。”
在這一背景下，黑芒團隊精準把握代言人官宣這一關鍵契機，結合粉絲視角出發與品牌方展開探討，最終確定以“真愛粉，我選好歡螺”作為傳播主線，從品牌端，明星端，粉絲端一語三關，透傳明星與品牌的共性。品牌端，好歡螺始終秉承“憑良心專注做好每一碗粉”的理念，因為真愛粉，才能連續7年穩居全球螺螄粉銷售額第一；明星端，檀健次作為廣西藝人，多次在熒幕中表示對螺螄粉是超級“真愛粉”；粉絲端，“小炭火”對于明星的感情更被“確診為真愛粉”，從代言產品，到演唱會，影視作品等，哪里都閃爍著他們的身影。
因此，這次營銷傳播不止玩轉粉絲經濟，更是一場明星與品牌的雙向奔赴。
代言人TVC
策略內核：打造品牌與用戶的情感紐帶
為了讓品牌營銷更有深度和溫度，黑芒團隊從“真”出發，打造了一個情感共鳴的傳播體系，將一場代言合作升級為一次文化認同共建。“真技藝”，代表好歡螺對非遺技藝的堅守與傳承；“真用心”，是品牌對螺螄粉品質的執著與承諾；“真有料”，體現了品牌在食材上的“較真”，憑良心專注做好每一碗粉，夯實“一碗好粉”的底氣。
檀健次作為廣西籍藝人，由于在熒幕中的多次公開表態，其對螺螄粉的熱愛早已為人熟知。傳承于非遺技藝傳承的地道螺螄粉產品，與檀健次在綜藝、直播中反復展現的嗦粉名場面形成天然呼應，而“小炭火”粉絲群體對偶像的支持熱情，則通過“真愛粉，我選好歡螺”的主題自然轉化為品牌忠誠度。這種從功能需求到情感認同的躍遷，使得傳播聲量突破飯圈壁壘，觸達更廣泛的Z世代消費群體。
創意裂變：讓“真愛粉”成為傳播主力軍
在創意執行上，黑芒采用了“懸念預埋—內容破圈—社交裂變”的傳播鏈路。官宣前48小時，通過懸念海報與視頻掀起粉絲熱議，微博互動量暴漲300%，更引起粉絲在小紅書平臺上的自發擴散，衍生出“這個神秘的檀健次究竟是誰”等玩梗內容。在品牌TVC中，代言人檀健次化身“歡螺煮理人”，親自上手煮粉嗦粉，將“真技藝、真用心、真有料”的品牌內核具象化，讓“小炭火”隔著屏幕都感受到檀健次的對螺螄粉的“真愛”，同時收獲大量粉絲自發二創內容。
營銷引爆期，黑芒通過持續釋出創意物料與粉絲展開深度互動，契合粉絲喜好的定制化代言人禮盒及周邊，帶動超700篇UGC筆記與百萬級表情包使用量。小卡、搖搖樂、貼紙等周邊充分激發了粉絲的收集欲望，而以“鐵飯碗”和超大包裝為亮點的大禮包更是精準踩中social爆點，發酵出“被好歡螺打包”“喜提鐵飯碗”等多個趣味熱梗，形成獨特的品牌種草矩陣。
代言人周邊
至此，粉絲從品牌傳播的被動接受者轉變為主動參與者，深度的參與感不僅提升了粉絲粘性，還通過真實用戶背書，增強了品牌的好感度與信任度。這種“創意迭代+粉絲共創”的組合也為品牌年輕化提供了可復制的營銷范式。
全域協同：構建流量轉化生態閉環
為實現“品效收割”目標，黑芒針對不同平臺特性制定差異化策略：在微博搭建“粉圈狂歡主戰場”，通過熱搜霸榜、星粉任務等組合拳收割11億曝光，總互動量超4077萬，人群擴容1139%；抖音則側重品效轉化，72小時不間斷“好歡螺真愛粉直播間”承接官宣熱度，官宣24小時GMV破峰605萬，抖音螺螄粉品類市占率提升27%；小紅書聚焦長尾價值沉淀，利用Z世代人群喜好使傳播最大化，誕生14篇爆文、總曝光量超2568萬，為店鋪帶來82.63%新客轉化，為品牌后續運營儲備高價值用戶池。
線下方面，品牌與黑芒攜手“點亮全球7國多城地標大屏”，掀起“全世界都在偶遇檀健次嗦粉”的打卡熱潮，146.5億次海外曝光將柳州味道升維至文化輸出高度，讓此次營銷戰役的縱深性得到升華；上海主題快閃店則將螺螄粉食材打造為萌態毛絨玩偶，構建線上線下聯動的體驗場景。一系列線下事件再度轉化為社交裂變素材，實現1.2億微博話題閱讀量的二次傳播，完成從流量收割到品牌資產沉淀的關鍵跨越。
全球大屏
線下落地活動
長效價值：重構明星營銷的底層邏輯
此次好歡螺×檀健次代言人官宣營銷，收獲品牌全網總曝光量59.1億，互動量4470W，話題總閱讀量8.75億，螺螄粉品類銷量穩居第一。而這場營銷戰役的深層意義，在于驗證了粉絲經濟的可持續模型。短期來看，官宣當日貢獻品牌月總聲量28.5%，Z世代人群占比激增390%；長期而言，“湯底濃郁”“全球品牌”等正向認知提升39%，為產品高端化奠定基礎。黑芒團隊通過精準把握“追星文化”與“品牌調性”的平衡點，證明真正的品效合一不在于消耗流量，而在于將明星勢能轉化為品牌的文化勢能——這或許正是當下流量焦慮時代，品牌破局增長的最優解。
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