好歡螺號火箭發(fā)射：這次我真的「上天了」！
“54321點火！”
伴隨著歡呼聲和巨大的轟鳴聲，8月10日在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，好歡螺號運載火箭發(fā)射成功！
沒錯，好歡螺螺螄粉上天了！
好歡螺成為首個火箭發(fā)射成功的螺螄粉品牌！
更是CCE完成的首個上天營銷項目！
在火箭發(fā)射成功后，好歡螺微博賬號發(fā)布了谷神星一號（遙七）·好歡螺號運載火箭發(fā)射的詳細圖文，引來了3.7萬的點贊。
次日發(fā)布火箭發(fā)射視頻，又引來螺螄粉擁躉們12.5萬條評論和21.8萬點贊，大家紛紛表示：
“起猛了，我最愛的螺螄粉居然上天了！”
“出息了，我的螺”
“火箭也能買皮膚？”
......
#好歡螺火箭發(fā)射成功#的話題一度飆升至熱搜第六，累計閱讀量2.6億，討論量19.8w，互動量77.6w。
黨媒央媒針對谷神星一號（遙七）·好歡螺號運載火箭自發(fā)報道其發(fā)射成功消息，超70家門戶媒體跟蹤報道此次聯(lián)名事件。線下同步霸屏北上廣等一線城市，釋放#好歡螺號發(fā)射成功#內(nèi)容。億萬國民共同見證了這一場火到宇宙的盛事，好歡螺向全世界宣布了以23年匠心&真材實料的堅持獲得「連續(xù)5年全球銷售額第一」的傲人成績！全民關(guān)注討論的熱潮也同步賦能了電商，天貓螺螄粉品類「好歡螺螺螄粉」搜索詞持續(xù)搶占第一位，實力夯實品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，增加品牌公信力。
全面熱議事件的開始，是一個有味道的Brief
螺螄粉近年受到了越來越多人的喜歡，市場上涌現(xiàn)出了許多螺螄粉品牌。好歡螺作為柳州正宗螺螄粉品牌，源于線下實體門店配方，23年匠心傳承，秉承著「憑良心專注做好每一碗粉」的經(jīng)營理念，連續(xù)五年全球螺螄粉銷售額第一。這一次，好歡螺希望能以「23年來的匠心傳承與真材實料」夯實品類第一的地位，引領(lǐng)螺螄粉行業(yè)的標準，把嗦粉的快樂傳遞給更多人，提升品牌影響力，就像它的名字一樣：好（好）歡（歡）螺（樂）！
一拍即合！好歡螺螺螄粉強勢關(guān)聯(lián)航天品質(zhì)
明確了Brief后，我們開始尋找解題之道。我們發(fā)現(xiàn)好歡螺作為柳州正宗螺螄粉的民族品牌，是一個真正具備專注、堅持、匠心、創(chuàng)新精神品牌。不僅23年匠心傳承，始終堅持使用真材實料，使用黑皮土豬骨和廣西石螺搭配26味天然香料熬制成湯，配以真正純大米制作的Q彈耐煮的米粉。以及在原味基礎(chǔ)上持續(xù)推陳出新，陸續(xù)研發(fā)出包括加辣加臭螺螄粉以及小龍蝦味螺螄粉等爆品。
這讓我們聯(lián)想到了一個靈魂內(nèi)核十分契合的合作對象，那就是讓國民都引以為豪的中國航天，航天人們腳踏實地、堅持不懈探索創(chuàng)新宇宙的航天精神與好歡螺品牌23年專注產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的堅持高度契合，好歡螺螺螄粉真材實料、匠心傳承也同步對齊了卓越的航天品質(zhì)，于是，我們與品牌一拍即合：讓好歡螺“沖出地球”，向航天精神致敬，以好歡螺螺螄粉航天級的品質(zhì)，讓國民品牌和國民夢想于此碰撞共鳴，以航天精神與品質(zhì)作為好歡螺螺螄粉的權(quán)威背書，用真材實料證明，好歡螺螺螄粉真的能“上天”，敢上天！
萬事俱備的618，開啟引爆全民事件的倒計時
618之前，好歡螺就正式成為航天萬源品牌合作伙伴以及星河動力 谷神星一號（遙七）獨家冠名贊助商。
是的，從那一刻起，好歡螺就已經(jīng)踏入了火箭發(fā)射的準備區(qū)，我們也為此開展了一系列動作，圍繞此次傳播的slogan：「歡螺啟航·歡樂開嗦」，全面賦能618的同時，為谷神星一號（遙七）·好歡螺號的成功發(fā)射引發(fā)全網(wǎng)熱議點燃導(dǎo)火索。
圍繞著核心傳播理念，我們制作了一套全新視覺，以浩瀚宇宙為背景，品牌IP螺仔化身飛行員，好歡螺螺螄粉搭乘著火箭遨游太空，深化好歡螺與航天聯(lián)名的心智。同時，一支遵循品牌歡樂基因，以航天為主題打造的TVC也向消費者宣告了這次聯(lián)名，打響第一波聯(lián)名話題#螺螄粉火到宇宙了#，引發(fā)941萬次觀看量，這支TVC串聯(lián)起好歡螺人與航天人共同的努力與堅持，詮釋「憑良心專注做好每一碗粉」的品牌理念。
與此同時，我們讓好歡螺螺螄粉走入航天基地，入駐航天深夜食堂，讓消費者們看到，航天人和自己一樣，在辛苦工作之余也會選擇嗦一碗熱氣騰騰、真材實料的螺螄粉，不僅拉近了和消費者的距離，更把快樂和好歡螺螺螄粉進行強綁定，同時為好歡螺的匠心品質(zhì)做強有力的背書。
除此之外，一份趣味性十足的歡螺啟航補給包超前開售，結(jié)合太空站的概念，包含太空行李箱、氛圍燈、風(fēng)扇、冰箱貼、貼紙，成功掀起了小紅書平臺的曬單潮，開啟深度種草。同時，在微博平臺發(fā)起全民抽獎宇宙紀念勛章的活動，勛章由發(fā)射成功的火箭殘骸碎片經(jīng)過專業(yè)處理后，回收制作而成，就問誰不想擁有！拉滿了大家對谷神星一號（遙七）·好歡螺號運載火箭發(fā)射升空的期待值！
微博抖音雙平臺加持，線上線下全域聯(lián)動
在傳播上，我們深耕高曝光話題陣地，線上聚焦微博、抖音兩大高曝光平臺，雙開屏強勢曝光，觸達新用戶，在微博向全網(wǎng)征集嗦粉秘籍，正向引導(dǎo)全民互動；開啟抖音挑戰(zhàn)賽，以趣味貼紙互動，提高用戶的視覺興趣和記憶力。千萬級KOL，特別烏啦啦和宇宙妍妍，精準觸達美食圈層，加強消費者對于好歡螺螺螄粉真材實料的品牌印象，更深入揭秘火箭工廠，正向引爆聯(lián)名話題，提升品牌美譽度。
電商平臺以天貓航天專場直播為陣地，邀請航天人員空降，打響航天品質(zhì)實力螺螄粉口碑，互動粉絲群體及興趣人群，促進品效合一。參與抖音線上線下夜宵季的活動，將好歡螺與夜宵場景綁定在一起，實現(xiàn)破圈突圍，多方聯(lián)動，助力好歡螺品牌在這個夏季將嗦粉的快樂傳遞給所有人。
此次好歡螺品牌×中國航天的營銷，賦能6·18，以「歡螺啟航，歡樂開嗦」為主題，官宣成為航天萬源品牌合作伙伴以及星河動力 谷神星一號（遙七）獨家冠名贊助商、谷神星一號火箭試驗隊贊助商，建立品牌信任背書，樹立行業(yè)標桿，力證產(chǎn)品真材實料，致力于將中國非遺特色的傳統(tǒng)餐食以一種全新姿態(tài)呈現(xiàn)給全世界。實現(xiàn)了好歡螺品牌在社交平臺億級曝光，強勢霸屏，卷入百萬消費者積極參與，撬動電商搜索11W+的成績，夯實行業(yè)第一心智，啟航品類新征程。
寫在最后
國民品牌與國民夢想聯(lián)合，好歡螺致敬航天精神，用一碗真材實料的地道柳州螺螄粉，傳遞23年堅守的匠心品質(zhì)，更將民族特色美食與文化帶向了世界。
當然，谷神星一號（遙七）·好歡螺號運載火箭的升空，少不了每一個歡樂嗦粉的你！
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：李林虹
客戶總監(jiān)：張容瑄
文案指導(dǎo)：吳雅卿
資深策劃：張佳綺
資深執(zhí)行：袁菲
資深執(zhí)行：呂金月
美術(shù)指導(dǎo)：林鵬
客戶經(jīng)理：林靜怡
資深執(zhí)行：曾祥鈺
美術(shù)指導(dǎo)：周靜燕
設(shè)計師：高濤
設(shè)計師：金烜
客戶經(jīng)理：殷浩然
助理客戶總監(jiān)：孫韻迪
策劃經(jīng)理：陳昭屹
資深剪輯師：沈崢旭
視頻監(jiān)制：薛海玉
視頻執(zhí)行：錢佳玲
視頻創(chuàng)意策劃：趙海云
視頻業(yè)務(wù)群總經(jīng)理：張越
創(chuàng)意文案：張繽方
數(shù)英獎參賽項目說明 - CCE GROUP，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
1、品類「網(wǎng)紅化」：消費者印記同質(zhì)化，品牌忠誠度模糊
2、海克斯「攪局者」：劣幣驅(qū)逐良幣，消費者體驗被拉低
3、柳州口味「泛濫」：消費者“不懂”螺螄粉，乘興而來，敗興而歸
目標：
深度合作航天IP,全方位提升好歡螺影響力，夯實品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。
1、樹高度：深度聯(lián)名航天IP，標桿姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
2、廣傳播：聯(lián)投高曝光平臺，廣泛覆蓋目標人群
3、贏好感：民族品牌強強聯(lián)合，提升品牌好感度
【洞察與策略】
洞察：
好歡螺23年專注研發(fā)產(chǎn)品，不斷改良，選取真材實料，持續(xù)為消費者帶來香鮮酸辣爽的味覺盛宴。正如我國航天從業(yè)人員，一直秉持堅持不懈精神，探索無邊的浩瀚宇宙，工作流程精準有序，始終彰顯卓越品質(zhì)。多年如一日的堅持和匠心成就了如今市場信任度高，擁有品類領(lǐng)導(dǎo)者地位的好歡螺螺螄粉。品牌對標具有重磅級民族IP航天精神，致敬航天，印證實力。
策略：
以「歡螺啟航，歡樂開嗦」為主題，攜手重磅級IP——中國航天 航天萬源，同時深度合作谷神星一號火箭，打造「航天專場直播&好歡螺號運載火箭發(fā)射」系列品牌大事件，以真材實料力證航天級品質(zhì)，以23年匠心傳承致敬航天精神，引領(lǐng)品類開啟新征程。聯(lián)合微博、抖音、天貓三大高曝光平臺，深度創(chuàng)意互動粉絲及興趣人群，促進品效合一，全面賦能618。
【創(chuàng)意闡述】
1、聯(lián)名周邊炒熱話題：推出聯(lián)名禮盒和火箭殘骸二次加工的紀念勛章，嗦粉裝備一應(yīng)俱全，炒熱聯(lián)名話題度。
2、航天直播間深化聯(lián)名心智：打造「太空嗦粉站」航天專場直播間，誠邀航天專家空降解密火箭發(fā)射場景。
3、獨家冠名火箭發(fā)射：深度攜手航天萬源和谷神星一號火箭，打造火箭發(fā)射公關(guān)事件，邀請全網(wǎng)見證升空瞬間。
【結(jié)果與影響】
好歡螺以兩大傳播階段引爆聯(lián)名事件，獲全網(wǎng)曝光突破61億+，微博總曝光（含自然流量）57億+，抖音3億+，門戶及線下媒體1.5億+。
618全周期銷售額3350萬，同期品類搜索排名TOP1。
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