半畝花田×孫穎莎：以花悅膚，綻放東方力量
視頻
在快節奏的現代生活中，越來越多的年輕人開始追求一種返璞歸真的生活方式。
人們渴望從天然的成分中汲取能量，在快節奏的生活中找到屬于自己的平衡。國民護膚品牌半畝花田，正是抓住了這一趨勢，以“東方花養”為品牌基因，為消費者帶來了天然、高效、愉悅的護膚體驗。
2025年初，半畝花田攜手乒乓球世界冠軍孫穎莎，為旗下的洗護發系列產品展開了一系列營銷活動。今天，我們就從“東方美學”的角度出發，解構這場洗護發營銷的“文化內核”。
發現問題：一份“形散神不散”的Brief
半畝花田找到MT蒙彤傳播，提出希望圍繞半畝花田「以花悅膚，綻放東方力量」的品牌主題，結合當下消費者對東方美學和力量感的追求，打造一場獨特的新年營銷活動，拉近消費者與品牌之間的距離。
如何通過新一季的代言人營銷解決多個問題？
“形”： 提升品牌聲量，促進產品銷量，吸引更多年輕用戶的關注。
“神”： 傳遞品牌“東方花養”的理念，讓消費者感受到半畝花田獨特的文化內涵。
——這些看似分散的目標，該如何融合為一個有機的整體？ 這就要求我們不僅要關注營銷的“形”，更要抓住營銷的“神”了。不管是娛樂明星還是體育明星，高流量的代言人往往是一個品牌放大鏡，當項目做得好時能放大品牌的優勢，當做得不好時，短板也會被一起放大。
定義問題：一場“內外兼修，以文化人”的戰役
在我們看來，要實現半畝花田的營銷目標，就必須做到“內外兼修，以文化人”：
1、代言人：選擇一位能夠代表“東方美”的實力派
這位代言人不僅僅要擁有高顏值和高人氣，更要能夠代表“東方女性”的獨特魅力：自信、獨立、堅韌、優雅。
孫穎莎作為乒乓球世界冠軍，不僅實力出眾，更以其陽光向上的形象，贏得了無數人的喜愛。
2、內容：打造一系列充滿“東方韻味”的營銷素材
營銷素材不僅僅要突出產品的功效，更要融入“東方美學”的元素，讓消費者在潛移默化中感受到品牌的文化內涵。
可以從中國傳統文化中汲取靈感，例如詩詞歌賦、水墨畫、傳統服飾等，將這些元素巧妙地融入到營銷素材中。
3、傳播：構建一個能夠引發“文化共鳴”的傳播場域
傳播渠道不僅僅要覆蓋目標受眾，更要能夠引發用戶的文化共鳴，讓更多人了解和喜愛“東方美學”。
可以與文化類媒體、KOL合作，共同推廣“東方美學”的理念，吸引更多具有文化認同感的消費者。
解決問題：一場“文化賦能，品牌升華”的營銷實踐
為了將“東方美學”融入到營銷的每一個環節，我們采取了一系列策略：
“實力莎”的“東方韻”：
代言人選擇的文化考量，在選擇孫穎莎作為代言人時，半畝花田不僅僅看重她的商業價值，更看重她身上所展現的“東方女性”的獨特魅力。孫穎莎在賽場上自信、獨立、堅韌的形象，與半畝花田“以花悅膚，如花般向上生長”的品牌精神完美契合。
“香蓬瓶”的“東方意境”：
內容創意的文化表達，TVC以“東方意境”為主題，將孫穎莎的訓練場景與中國傳統山水畫的意境巧妙結合，打造出極具視覺沖擊力的畫面。在平面設計中，也融入了水墨畫的元素，讓產品更具“東方韻味”。
“蓬勃向上”的“文化共鳴”：
傳播策略的價值傳遞，在傳播過程中，半畝花田不僅僅強調產品的功效，更注重傳遞品牌“東方花養”的理念。通過#孫穎莎蓬發向上#等話題活動，引發用戶對“東方美學”的思考和討論，吸引更多具有文化認同感的消費者。
幕后花絮
最終實現一波品效合一的營銷奇跡。
在品牌聲量方面，本次活動的全域總曝光量超過4億，成功地吸引了更多年輕用戶的關注，讓更多的人了解和喜愛“東方美學”，為品牌注入了新的活力。
在產品價值方面，通過對“東方美學”的深度挖掘和創新表達，半畝花田成功地將“香蓬瓶”打造成一款具有文化內涵和情感價值的產品，在激烈的市場競爭中脫穎而出。
在銷量轉化方面，本次活動也取得了令人矚目的成績。據官方數據顯示，本次活動上線僅1小時，GMV就突破了3000萬，成功登頂抖音和天貓總榜TOP1，實現了品效合一的營銷奇跡。
不論是乒壇名將莎莎還是國貨半畝花田，成功并非偶然，而是源于其對自我理念的堅守、對品質的追求，以及對對手和市場需求的洞察。這場與孫穎莎攜手打造的“東方美學”營銷，不僅為半畝花田帶來了可觀的商業價值，也為中國品牌走向世界提供了新的思路。
點擊圖片查看大圖
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）