半畝花田×聚劃算：趁著花開盛夏，肌發你的光
春風驅散了疫情的陰霾，迎來花開盛夏。我們將在花香與光里為大家奉上沁人心脾的午后 “甜點”。
5 月 “歡聚日” 專場，我們為半畝花田聚劃算歡聚日推出了一波清新唯美的創意，再現大眾視野的半畝花田將帶著她別樣的風采款款而來。
花開盛夏 #肌發你的光#
夏日，陽光，沙灘，海浪，美肌…… 完美！可是總有那么一波后浪女生因皮膚粗糙，不夠嫩滑，求美而難得。這便是本次半畝花田推出以煙酰胺磨砂膏為主角打造夏日爆品，輻射全線產品的契機。
我們再洞悉這波女生，其實不光滑的皮膚和角質覆蓋的不僅是本來光亮滑溜溜的肌膚，更是讓愛美又渴望展示美肌的她們，在夏日不得浪，在該光芒萬丈時黯然失色。
應使用場景，自 TA 需求解題，向內心渴望出發，我們將生硬的產品賣點，轉化為用戶的可感知，為半畝花田塑造全新的品牌理念 “肌發你的光“ —— 褪去蓋在肌膚和人生的冗余，讓自己的肌膚發光，讓人生的光芒不被掩蓋。
明星加持 開啟女神發光季
本次歡聚日戰場，更有大咖加持，關曉彤為身體磨砂膏系列代言人、鞠婧祎擔任煙酰胺櫻花身體磨砂膏代言人，她們以自身青春活力的形象，向女孩們親身詮釋品牌理念， 為半畝花田歡聚日 “肌發你的光” 發聲。
品牌大片 讓品牌理念發光
為更好地釋放“肌發你的光”這一品牌主張，我們為他們打造了首支品牌大片《花田里的光》。
影片將半畝花田的大自然的環境呈現在眼前，影片以浴室為源，藝術化銜接到櫻花森林、玫瑰園，開啟唯美的自然之境。意在表現使用產品后，身體及心靈的感知猶如置身花海，將沐浴后被大自然治愈的美好、舒適感還原。體現每個女孩在心中的一方花田中，被大自然滋潤，肌發你的光。
與此同時，我們以宣發創意大片的方式進行全網推廣，為影片推出影片海報，在社交平臺為上映預熱。
影片海報
同時，我們推出 6 張影片海報，以引人無限暢想的情景式文案，配上影片中的唯美的畫面，讓女生沉浸其中，感受半畝花田給女生帶來的美好。
01
我在春風雨露 擁抱每一寸光的洗禮
我如植物恬靜 生在安靜美好的世界里
02
碰巧陽光正好 不小心闖進花田一角
碰巧花香裊裊 盛開的花兒對我笑
03
享受閉著眼睛 耳旁傳來花開的聲音
風輕輕地光臨 奇妙就這樣如影隨形
04
待春暖花開 帶著初心向陽而生
我只面朝花海 內心溫潤有愛
05
用陽光的溫度 譜成指尖上的音符
我跟著鳥語花香 踏著舞步如夢如幻
06
我被時光驚艷 喚醒對花季的向往
愿心中所想 此刻都被照亮
場景打造 高度還原自然場景
影片場景的搭建上，導演為達到還原自然環境的真實感，對場景中的每一個細節都細致考究。所以，這次我們就當了一回大自然的搬運工，深入大山中 “借” 來了新鮮的苔蘚、石塊和木樁，而片中唯美的櫻花樹，更是 1:1 還原制作的真實櫻花樹。
這次拍攝現場，還邀請到神助攻 “助演“ 團隊—魚兒、蝴蝶、鳥兒和兔子加盟表演，成為最特別的 “演員”。使用真實動物的拍攝難度極高，現場調度和把控非常嚴謹，需要導演多年的經驗，對動物動線做精確預判。
在光影使用上，我們用電影級別的燈光器材，打造與戶外自然光無異的光感。強光在透過植物，灑落在肌膚上時，呈現出在植物呵護下，亮白發光的肌膚，更契合 “肌發你的光” 的創意主題。
在拍攝現場，盡管由于疫情的原因，客戶與代理商無法一一到場，但對影片質量的要求從未放松，也創下了在釘釘上實現 30+ 人同時線上云跟片的盛況。
理念+產品深度結合 全網覆蓋
同時為了更好的與 Z 世代的消費者溝通，我們將品牌理念與產品深度結合，打造了 6 張 Social 海報，在輸出產品賣點時，也能讓消費者感知 #肌發你的光# 理念。
創意呈現方面，我們將女孩比擬成美麗的花兒，在大自然的環境中，自信展現自我，肌膚閃閃發光，并將每張海報融入一種產品，將產品與理念相結合，軟性傳達半畝花田品牌升級后 “精研植物護膚” 的形象。在 Social 端引起熱議。
花之光禮盒 粉嫩上線
在歡聚日專場里，我們強勢推出歡聚日禮盒，定制花田種子和香薰蠟燭等驚喜趣味禮品，刺激花季少女的心動點。
本次天貓聚劃算-歡聚日專場里，我們不僅助力半畝花田銷售爆發，更在這個營銷契機中，為品牌釋放出理念主張，打出品效合一的一仗。并在疫情期間，無懼有限的條件，肌發創意無盡的光。
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