樂事×沈騰×馬麗：2025年，有家就有樂事

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舉報 2025-01

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4年前，家是國民集體的心中所盼
文明攜手樂事打造CNY IP【有家就有樂事】

然而，當時光流轉到2025年
對于新年的期待，不再只有一種模樣
CNY的傳播，也不止局限在拍條TVC
那么，屬于今年的時代情緒又是什么？

我們發現：

“有樂事”仍然是不變的期許
家是多元化的文化載體
而快樂才是不變的精神內核
我們不再期待高不可攀的新年愿望
只要和家人簡簡單單的快樂相伴就好
一份確定的快樂，只要吃樂事那么簡單
從“吃啥補啥”的傳統習俗中有了今年的傳播口號

「吃樂事有樂事」

我們二度攜手國民樂子人，沈騰&馬麗
創作了一條讓人看了就會快樂到忍不住抖肩的【TVC】

抓住“吃到美味會情不自禁地舞動”這一細節
用Drama的方式充分放大
把吃樂事“咔嚓”一聲
變身沈騰馬麗和全家一起樂的洗腦Format
這次拍攝的過程可謂是一個不斷調試的大工程
為了讓藝人的頭部無縫對接到每一個素人身上
我們既要一遍遍對角度，藝人也要一次次抖肩膀
沒想到沈騰馬麗越抖，現場的樂子就越多～
在片場的每個人都被這份快樂真切地感染到了
這也讓我們瞬間信心大增，相信這波一定是正能量滿滿的快樂CAMPAIGN！

我們順勢把現場的花絮變成一條【號召視頻】

為了讓這份快樂情緒不斷長大
感染給更多選擇樂事的中國消費者們
視頻上線后
我們決定發起一場
“抖有樂事”的全民挑戰賽

并且聯合微博平臺首次共創【新年樂事熱搜榜單】

在集結全民“快樂情緒”的微博
普通消費者只要吃上一片快樂到抖肩的樂事薯片
就有機會讓自己家的新年樂事都“抖”上熱搜
同時在站外，我們還抖落了更多【樂事戰利品】
每次拍攝都會有衍生物料
找到每一波素材獨特的復用價值
我們才能為品牌創造出
更多被消費者自發應用的傳播機會

比如，一套人手必備的【拜年表情包】～

或者是，一個自帶新年好寓意的【紅包封面】

還有，走過路過必打卡的【新年景點】
@冰雪大世界

@重慶李子壩

拍一條片只是CNY的開始
如何讓品牌在各方面的情緒價值
都能成為供不應求的用戶年貨
才能在擁擠的新年賽道中脫穎而出