01 活動背景
上任伊始，特朗普就信誓旦旦地宣稱要廢除奧巴馬執(zhí)政時期通過的《平價醫(yī)療法案》。由國會共和黨人牽頭起草的“奧巴馬醫(yī)改”替代方案初具雛形，新方案將在數(shù)周內(nèi)交國會投票。
盡管“特朗普醫(yī)改”的諸多細(xì)節(jié)還沒有對外披露，但這一提案已經(jīng)引起巨大爭議，就連共和黨內(nèi)部都存在極大分歧。美國媒體說，推翻已經(jīng)付諸實(shí)施的、涉及千百萬美國人切身利益的重大社會福利項(xiàng)目，在美國國會歷史上還沒有先例，“特朗普醫(yī)改”將面對的阻力可想而知。
平價醫(yī)療法案的廣告預(yù)算已經(jīng)被削減了90%，而登記的窗口期是前幾年的一半，這意味著將會有更少的人知道他們的醫(yī)療選擇。對此Barton F. Graf想要做點(diǎn)什么來彌補(bǔ)這90%的差異，而他知道如何最大化地利用廣告。
所以他呼吁創(chuàng)意和媒體界的業(yè)界朋友加入他們的行列，通過制作廣告、捐贈媒體空間和鼓勵大眾參與來傳播“覆蓋聯(lián)盟”這個詞。覆蓋聯(lián)盟是一個無黨派的、非政治性的組織，其全力支持公益的目的是：傳播關(guān)于醫(yī)療保健登記的信息。
02 活動概要
我們的任務(wù)很簡單：告訴人們有關(guān)醫(yī)療保健的注冊情況。如何做取決于你，不過請遵循這三條準(zhǔn)則。
1. 傳播這條簡單的信息：
“醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)的登記日期為11月1日到12月15日，簽約地址為healthcare.gov”
2. 非政治性
覆蓋聯(lián)盟是一個無黨派的非政治性項(xiàng)目
3. 具有創(chuàng)造性
參考“時尚指南”、創(chuàng)建社交帖子、gif、視頻、故事或任何你想要的東西
03 話語在蔓延
成千上萬的人在國家媒體上捐款
Facebook的個人資料照片發(fā)生了變化
3D貓的表現(xiàn)最佳
一匹“馬摩托車”
04 “時尚指南”
圖片
動圖
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評分
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