01 活動背景
上任伊始，特朗普就信誓旦旦地宣稱要廢除奧巴馬執政時期通過的《平價醫療法案》。由國會共和黨人牽頭起草的“奧巴馬醫改”替代方案初具雛形，新方案將在數周內交國會投票。
盡管“特朗普醫改”的諸多細節還沒有對外披露，但這一提案已經引起巨大爭議，就連共和黨內部都存在極大分歧。美國媒體說，推翻已經付諸實施的、涉及千百萬美國人切身利益的重大社會福利項目，在美國國會歷史上還沒有先例，“特朗普醫改”將面對的阻力可想而知。
平價醫療法案的廣告預算已經被削減了90%，而登記的窗口期是前幾年的一半，這意味著將會有更少的人知道他們的醫療選擇。對此Barton F. Graf想要做點什么來彌補這90%的差異，而他知道如何最大化地利用廣告。
所以他呼吁創意和媒體界的業界朋友加入他們的行列，通過制作廣告、捐贈媒體空間和鼓勵大眾參與來傳播“覆蓋聯盟”這個詞。覆蓋聯盟是一個無黨派的、非政治性的組織，其全力支持公益的目的是：傳播關于醫療保健登記的信息。
02 活動概要
我們的任務很簡單：告訴人們有關醫療保健的注冊情況。如何做取決于你，不過請遵循這三條準則。
1. 傳播這條簡單的信息：
“醫療保健機構的登記日期為11月1日到12月15日，簽約地址為healthcare.gov”
2. 非政治性
覆蓋聯盟是一個無黨派的非政治性項目
3. 具有創造性
參考“時尚指南”、創建社交帖子、gif、視頻、故事或任何你想要的東西
03 話語在蔓延
成千上萬的人在國家媒體上捐款
Facebook的個人資料照片發生了變化
3D貓的表現最佳
一匹“馬摩托車”
04 “時尚指南”
圖片
動圖
項目信息
品牌/廣告主
Get America Covered
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Barton F. Graf 紐約
參與者
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Media | Not-for-profit / Charity
Bronze
2018
Cannes Lions
Sustainable Development Goals | Good Health and Well-being
Bronze
2018
Cannes Lions
Direct | Data-Driven Targeting
Bronze
2018
CLIO Awards
Public Relations | Cause Related
Silver
2018
CLIO Awards
Public Relations | Crisis & Issues Management
Silver
2018
The One Show
Public Relations | Real-Time Response / Activity / Crisis Communications
Gold Pencil
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