白象：藏在24節(jié)氣里的中國韻味
二十四節(jié)氣是古人通過觀察天象、氣候變遷總結(jié)出來的時令指南，記錄著大自然節(jié)律和農(nóng)耕生產(chǎn)之間的對應(yīng)關(guān)系。如今，二十四節(jié)氣已成為中華文化的重要組成部分。
作為本土食品品牌的代表，白象希望能選取與產(chǎn)品或品牌關(guān)聯(lián)度比較強的節(jié)氣，結(jié)合湯、辣、面的產(chǎn)品美食元素，打造一系列具有濃郁中國風(fēng)的創(chuàng)意短視頻，持續(xù)為品牌發(fā)聲。我們結(jié)合節(jié)氣的時令意義最終選取了秋分、霜降和冬至分別對應(yīng)到白象老母雞湯面、白象羊肉湯面、白象福喜水餃三款產(chǎn)品中，共同描繪出“白象中國面，27 年專注中國好面”的故事。
先來看看我們的成果！
01 冬至
煮餃話冬至，香盈滿室間
唯此豕鮮，獻餃奉耆老，愛意滿團圓
情暖冬至，福喜相隨
02 霜降
秋霜始降，山間牧羊遙見
炊煙覺天涼，且燃夜火煨羊湯
霜降初寒，好湯倍暖
03 秋分
滿目金黃，秋分農(nóng)忙
覽萬畝麥田，尋一口面香
秋分已至，好味當(dāng)食
不止“冬至吃餃子”，每個節(jié)氣都有講究
提到節(jié)氣習(xí)俗，團伙兒最先想到的都是“冬至吃餃子！”（太愛餃子了）。但每個節(jié)氣都有自己的講究，甚至因地域不同，同樣的節(jié)氣也有各地的習(xí)俗差異。這些“講究”需要我們在前期做更深入的調(diào)研。
·基于對每個節(jié)氣的“講究”，結(jié)合白象產(chǎn)品本身原料的特質(zhì)，我們得到了三條視頻的敘事線索。對應(yīng)秋分，提取出“萬物皆忙碌”的特點，將中華大地的豐厚物產(chǎn)融入到一碗面中，在這個忙碌的季節(jié)為忙碌的你呈上一碗白象老母雞湯面的精華；
·對應(yīng)霜降，我們結(jié)合出“晝夜溫差最大，需要滋補驅(qū)寒”的特點，呈現(xiàn)在初冬的西北大地上（羊湯用的是西北灘羊），牧羊歸圈的牧民在寒冷的夜晚，喝白象羊肉湯面的溫暖；
·對應(yīng)冬至，我們以“冬至吃餃子、拜賀尊長”為線索，展現(xiàn)福喜水餃的獨特風(fēng)味所帶來的冬日幻想和敬老愛幼的溫馨景象。
從經(jīng)典藝術(shù)里，探尋中國韻味
二十四節(jié)氣有多元的習(xí)俗，因此，我們也想從各種各樣的民俗藝術(shù)中汲取靈感。學(xué)習(xí)它們的顏色、用線、構(gòu)圖、透視方法等，用以營造出不太一樣的中國韻味。
在秋分篇中，用線和物體結(jié)構(gòu)的表達嘗試用中國畫的語言：以形寫神，注重留白，概括地提煉輪廓，營造對美好田園的意境聯(lián)想。
虛實結(jié)合，界模糊限（左：明 李在《山莊高逸圖》局部）
在霜降篇中，為了更好呈現(xiàn)一個線性故事，我們參考了中國卷軸畫的觀看方式和卷軸的形態(tài)。結(jié)合豎屏尺寸，營造出緩緩展開的西北高原的風(fēng)情畫卷。
中國卷軸畫的觀看方式
在冬至篇中，為了表現(xiàn)冬至拜賀尊長的習(xí)俗，我們從一個小朋友的視角出發(fā)，從許多傳統(tǒng)連環(huán)畫中提取特征，讓整個畫面的視覺語言更加童趣，富有想象力。
圓腦袋，紅臉蛋，黑眼眸的福氣娃娃
靈感取自《春眠不覺曉》-田原 &《蒲公英》-汪福民
香氣化形的小黑豬，靈感取自《大鬧天宮》
這次的項目讓我們有機會去了解到更多傳統(tǒng)文化在當(dāng)今時代的意義，同時又可以從中國的藝術(shù)形式里汲取養(yǎng)分來應(yīng)用到我們的創(chuàng)作中，很高興能有機會去做這樣的項目。非常感謝白象客戶給予我們充分的信任和創(chuàng)作自由度，還有項目團隊中一同奮斗的每一位小伙伴。最后祝愿大家無論什么時節(jié)都能夠擁有一碗熱騰騰的美食來溫暖你的三餐四季。
創(chuàng)作人員名單
Client：白象
Creative Agency：LxU以乘
Project Director：李雨/Levi
Chief Art Officer：魏悅安/Una
Chief Creative Officer：田振/TZ
Creative Director：張文君/Dodo
Associate Creative Director：岳昕宇/Shou-zhang
Account：唐瑩/Tang & 袁雅薇/Yav
Creative：王歡/Solar & 舒馨雨/Xinyu & 蔡穎行/Melo & 劉暢/Chang
Illustration：周天樂/Tianle & 羅建甜/er.bing.G & 張格格/ButterCup & 劉子航/Redrum
Design：小鵬/Payn
3D Modeling & Animation：劉暢/Chang & 喻京輝/Xiaohui & 孫睿/Sanshirou & 肖陽/Yang & 鄧銳/DR & 單斯逸
Music & Mixing：劉天義
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