白象：藏在24節氣里的中國韻味
二十四節氣是古人通過觀察天象、氣候變遷總結出來的時令指南，記錄著大自然節律和農耕生產之間的對應關系。如今，二十四節氣已成為中華文化的重要組成部分。
作為本土食品品牌的代表，白象希望能選取與產品或品牌關聯度比較強的節氣，結合湯、辣、面的產品美食元素，打造一系列具有濃郁中國風的創意短視頻，持續為品牌發聲。我們結合節氣的時令意義最終選取了秋分、霜降和冬至分別對應到白象老母雞湯面、白象羊肉湯面、白象福喜水餃三款產品中，共同描繪出“白象中國面，27 年專注中國好面”的故事。
先來看看我們的成果！
01 冬至
煮餃話冬至，香盈滿室間
唯此豕鮮，獻餃奉耆老，愛意滿團圓
情暖冬至，福喜相隨
02 霜降
秋霜始降，山間牧羊遙見
炊煙覺天涼，且燃夜火煨羊湯
霜降初寒，好湯倍暖
03 秋分
滿目金黃，秋分農忙
覽萬畝麥田，尋一口面香
秋分已至，好味當食
不止“冬至吃餃子”，每個節氣都有講究
提到節氣習俗，團伙兒最先想到的都是“冬至吃餃子！”（太愛餃子了）。但每個節氣都有自己的講究，甚至因地域不同，同樣的節氣也有各地的習俗差異。這些“講究”需要我們在前期做更深入的調研。
·基于對每個節氣的“講究”，結合白象產品本身原料的特質，我們得到了三條視頻的敘事線索。對應秋分，提取出“萬物皆忙碌”的特點，將中華大地的豐厚物產融入到一碗面中，在這個忙碌的季節為忙碌的你呈上一碗白象老母雞湯面的精華；
·對應霜降，我們結合出“晝夜溫差最大，需要滋補驅寒”的特點，呈現在初冬的西北大地上（羊湯用的是西北灘羊），牧羊歸圈的牧民在寒冷的夜晚，喝白象羊肉湯面的溫暖；
·對應冬至，我們以“冬至吃餃子、拜賀尊長”為線索，展現福喜水餃的獨特風味所帶來的冬日幻想和敬老愛幼的溫馨景象。
從經典藝術里，探尋中國韻味
二十四節氣有多元的習俗，因此，我們也想從各種各樣的民俗藝術中汲取靈感。學習它們的顏色、用線、構圖、透視方法等，用以營造出不太一樣的中國韻味。
在秋分篇中，用線和物體結構的表達嘗試用中國畫的語言：以形寫神，注重留白，概括地提煉輪廓，營造對美好田園的意境聯想。
虛實結合，界模糊限（左：明 李在《山莊高逸圖》局部）
在霜降篇中，為了更好呈現一個線性故事，我們參考了中國卷軸畫的觀看方式和卷軸的形態。結合豎屏尺寸，營造出緩緩展開的西北高原的風情畫卷。
中國卷軸畫的觀看方式
在冬至篇中，為了表現冬至拜賀尊長的習俗，我們從一個小朋友的視角出發，從許多傳統連環畫中提取特征，讓整個畫面的視覺語言更加童趣，富有想象力。
圓腦袋，紅臉蛋，黑眼眸的福氣娃娃
靈感取自《春眠不覺曉》-田原 &《蒲公英》-汪福民
香氣化形的小黑豬，靈感取自《大鬧天宮》
這次的項目讓我們有機會去了解到更多傳統文化在當今時代的意義，同時又可以從中國的藝術形式里汲取養分來應用到我們的創作中，很高興能有機會去做這樣的項目。非常感謝白象客戶給予我們充分的信任和創作自由度，還有項目團隊中一同奮斗的每一位小伙伴。最后祝愿大家無論什么時節都能夠擁有一碗熱騰騰的美食來溫暖你的三餐四季。
創作人員名單
Client：白象
Creative Agency：LxU以乘
Project Director：李雨/Levi
Chief Art Officer：魏悅安/Una
Chief Creative Officer：田振/TZ
Creative Director：張文君/Dodo
Associate Creative Director：岳昕宇/Shou-zhang
Account：唐瑩/Tang & 袁雅薇/Yav
Creative：王歡/Solar & 舒馨雨/Xinyu & 蔡穎行/Melo & 劉暢/Chang
Illustration：周天樂/Tianle & 羅建甜/er.bing.G & 張格格/ButterCup & 劉子航/Redrum
Design：小鵬/Payn
3D Modeling & Animation：劉暢/Chang & 喻京輝/Xiaohui & 孫睿/Sanshirou & 肖陽/Yang & 鄧銳/DR & 單斯逸
Music & Mixing：劉天義
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