用醉象煥新肌，梗張力拉滿！
時間撥回到2024年中旬，醉象首次進入中國內地市場，以「敢說真話」宣告品牌態度， 一舉掀起一場護膚革命：醉象中國內地上市：「調」皮不挑皮，定義真正的精簡護膚！如果說「敢」是醉象的個性，那這一次，醉象的「敢」又升級了！
夠猛夠穩的醉象，全新主張：煥新肌！
修修又補補，我的臉是危墻嗎？
好幾天又爛臉，能不能聽話一點！
皮膚問題反反復復出現，拆東補西屏障漏洞百出
到底護膚的盡頭在哪里？
這是讓許多消費者共鳴的護膚痛點，也是在護膚市場五花八門的成分、拗口難懂的數據、層出不窮的理念里沉浮后，最直接的訴求。但是，跳出護膚內卷的圈子，其實答案早就在眼前：
與其修修補補，不如直接煥新
我們找準切入點，用一個通俗易懂的話術讓大家明白醉象到底在做什么，再簡練一點：
用醉象 煥新肌
乍一聽像是個偽命題：皮膚怎么能換新的呢？之所以這么「敢說」，還是要歸于醉象的產品力。
醉象瑪魯拉油，主打「猛修」——高活透皮抗氧能力，帶來的細胞煥活、源頭重建；「穩護」——仿生皮脂重鑄屏障，小分子滲透、層層修護。從根源上達成?膚屏障的全?煥新，持續維持屏障的活?狀態，避免問題反反復復，「不在舊屏障上打補丁，讓你每天都有新屏障」。
我們拋卻復雜的成分和護膚原理的灌輸，用最簡單直白的語言告訴消費者：「用醉象 煥新肌」，降低受眾認知成本。
Buff加持的醉象：巧妙借勢加熱度！
硬實力和傳播點有了，如何把醉象「煥新肌」的概念傳遞給所有人？我們找到兩個端點，一端是醉象產品力本身，讓瑪魯拉油強大的功效把「煥新肌」的觀點落實；另一端是「煥新肌」話題熱度，讓大眾接收到這個信息。
恰逢各大品牌手機更新的九月，天時地利人和，我們切中「換新機」傳遞「煥新肌」，自帶熱度，詮釋醉象「屏障重修重建」的護膚理念。
-「新肌」發布海報
率先發布「新肌」海報，借勢電子產品的宣傳特點，將醉象瑪魯拉油的功效描述高度凝練，打造了一組簡潔的大字海報，和消費者們有效溝通「煥新肌」。
-「新肌」快閃體驗店
在上海新天地打造醉象快閃店，線下體驗「新肌」，店內多巴胺的活力配色和多種煥新機制，吸引了眾多潮人和護膚達人前來打卡，讓它迅速成為魔都打卡地。
-「新肌」發布會
同時開啟醉象「新肌」發布會，醉象中國區品牌大使孟子義空降直播間，探秘醉象快閃店，結合自身的護膚經驗講解護膚原理，玩轉新肌裝置、調配「放心混護膚奶昔」，帶大家一起見證如何猛修穩護「煥新肌」，在直播中輸出醉象品牌倡導的「皮膚可兼容」的護膚方式，和遵循的「成分排除法」的品牌哲學。從線上到線下，將「用醉象 煥新肌」的概念深深的植入大眾的認知中。
敢玩夠真的醉象：跨界破圈有一套！
為了進一步讓消費者理解「用醉象 煥新肌」的理念，醉象聯動「夠真」的楊天真，用一套「護膚渣男心態」更加清楚明了地揭示了「與其修修補補，不如直接煥新」的觀點。選擇護膚品和選擇男朋友一樣，拒絕護膚效果PUA，利用「成分排除法」，找到適合自己、準確的產品，不合適的護膚品直接換掉！從情感層面，向大眾傳遞「用醉象 煥新肌」，深化認知。
但醉象并不滿足于護膚圈，乘勝追擊，尋求新的突破點。
首先，真的找來了數碼科技博主學姐瀟瀟測評醉象瑪魯拉油，持續借勢「換新機」熱點，用果粉的身份引出自己另一個果粉身份——瑪魯拉果的果粉，用更通俗易懂的電子知識和大家普及醉象煥新肌的產品心智，深度詮釋「皮膚可兼容」。
接著，醉象找來自帶熱梗的潮流博主保保熊，將「city不city」爆改為「Drunk不Drunk」，魔性又洗腦，讓醉象以熱梗的方式進入到大眾視野中，開啟消費者「Drunk不Drunk」的醉象生活方式。
醉象此次推出全新主張「用醉象 煥新肌」，以「猛修穩護」的瑪魯拉油為主產品，巧妙借勢九月「換新機」趨勢，將「不在舊屏障上打補丁，讓你每天都有新屏障」的概念生動形象的傳遞給大眾。更是開啟「新肌」發布會，品牌大使孟子義現身直播現場造勢；破圈傳播，數碼科技博主線下真實測評，保保熊造新梗「Drunk不Drunk」魔性洗腦，楊天真「渣男護膚心態」加深產品認知。無論是煥然一新的品牌主張，還是熱梗式的傳播方式，都致力于將醉象瑪魯拉油修復屏障的概念通過簡單易懂的方式傳遞給消費者，拋卻說教，降低大眾對于修復屏障的認知成本，打造了一場「梗張力」十足的傳播。
寫在最后
肌膚問題層出不窮，
醉象以產品為著力點，
不斷探索精簡高效護膚的方式，
而產品力正是營銷持續出彩的源動力，
我們期待與醉象共同創作出更好的作品！
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