用醉象煥新肌，梗張力拉滿！

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-09

掃描,分享朋友圈

時(shí)間撥回到2024年中旬，醉象首次進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，以「敢說(shuō)真話」宣告品牌態(tài)度，一舉掀起一場(chǎng)護(hù)膚革命：醉象中國(guó)內(nèi)地上市：「調(diào)」皮不挑皮，定義真正的精簡(jiǎn)護(hù)膚！如果說(shuō)「敢」是醉象的個(gè)性，那這一次，醉象的「敢」又升級(jí)了！

夠猛夠穩(wěn)的醉象，全新主張：煥新肌！

修修又補(bǔ)補(bǔ)，我的臉是危墻嗎？

好幾天又爛臉，能不能聽(tīng)話一點(diǎn)！

皮膚問(wèn)題反反復(fù)復(fù)出現(xiàn)，拆東補(bǔ)西屏障漏洞百出

到底護(hù)膚的盡頭在哪里？

這是讓許多消費(fèi)者共鳴的護(hù)膚痛點(diǎn)，也是在護(hù)膚市場(chǎng)五花八門(mén)的成分、拗口難懂的數(shù)據(jù)、層出不窮的理念里沉浮后，最直接的訴求。但是，跳出護(hù)膚內(nèi)卷的圈子，其實(shí)答案早就在眼前：

與其修修補(bǔ)補(bǔ)，不如直接煥新

我們找準(zhǔn)切入點(diǎn)，用一個(gè)通俗易懂的話術(shù)讓大家明白醉象到底在做什么，再簡(jiǎn)練一點(diǎn)：

用醉象煥新肌

乍一聽(tīng)像是個(gè)偽命題：皮膚怎么能換新的呢？之所以這么「敢說(shuō)」，還是要?dú)w于醉象的產(chǎn)品力。

醉象瑪魯拉油，主打「猛修」——高活透皮抗氧能力，帶來(lái)的細(xì)胞煥活、源頭重建；「穩(wěn)護(hù)」——仿生皮脂重鑄屏障，小分子滲透、層層修護(hù)。從根源上達(dá)成?膚屏障的全?煥新，持續(xù)維持屏障的活?狀態(tài)，避免問(wèn)題反反復(fù)復(fù)，「不在舊屏障上打補(bǔ)丁，讓你每天都有新屏障」。

我們拋卻復(fù)雜的成分和護(hù)膚原理的灌輸，用最簡(jiǎn)單直白的語(yǔ)言告訴消費(fèi)者：「用醉象煥新肌」，降低受眾認(rèn)知成本。

Buff加持的醉象：巧妙借勢(shì)加熱度！

硬實(shí)力和傳播點(diǎn)有了，如何把醉象「煥新肌」的概念傳遞給所有人？我們找到兩個(gè)端點(diǎn)，一端是醉象產(chǎn)品力本身，讓瑪魯拉油強(qiáng)大的功效把「煥新肌」的觀點(diǎn)落實(shí)；另一端是「煥新肌」話題熱度，讓大眾接收到這個(gè)信息。

恰逢各大品牌手機(jī)更新的九月，天時(shí)地利人和，我們切中「換新機(jī)」傳遞「煥新肌」，自帶熱度，詮釋醉象「屏障重修重建」的護(hù)膚理念。

-「新肌」發(fā)布海報(bào)

率先發(fā)布「新肌」海報(bào)，借勢(shì)電子產(chǎn)品的宣傳特點(diǎn)，將醉象瑪魯拉油的功效描述高度凝練，打造了一組簡(jiǎn)潔的大字海報(bào)，和消費(fèi)者們有效溝通「煥新肌」。

-「新肌」快閃體驗(yàn)店

在上海新天地打造醉象快閃店，線下體驗(yàn)「新肌」，店內(nèi)多巴胺的活力配色和多種煥新機(jī)制，吸引了眾多潮人和護(hù)膚達(dá)人前來(lái)打卡，讓它迅速成為魔都打卡地。

-「新肌」發(fā)布會(huì)

同時(shí)開(kāi)啟醉象「新肌」發(fā)布會(huì)，醉象中國(guó)區(qū)品牌大使孟子義空降直播間，探秘醉象快閃店，結(jié)合自身的護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)講解護(hù)膚原理，玩轉(zhuǎn)新肌裝置、調(diào)配「放心混護(hù)膚奶昔」，帶大家一起見(jiàn)證如何猛修穩(wěn)護(hù)「煥新肌」，在直播中輸出醉象品牌倡導(dǎo)的「皮膚可兼容」的護(hù)膚方式，和遵循的「成分排除法」的品牌哲學(xué)。從線上到線下，將「用醉象煥新肌」的概念深深的植入大眾的認(rèn)知中。

敢玩夠真的醉象：跨界破圈有一套！

為了進(jìn)一步讓消費(fèi)者理解「用醉象煥新肌」的理念，醉象聯(lián)動(dòng)「夠真」的楊天真，用一套「護(hù)膚渣男心態(tài)」更加清楚明了地揭示了「與其修修補(bǔ)補(bǔ)，不如直接煥新」的觀點(diǎn)。選擇護(hù)膚品和選擇男朋友一樣，拒絕護(hù)膚效果PUA，利用「成分排除法」，找到適合自己、準(zhǔn)確的產(chǎn)品，不合適的護(hù)膚品直接換掉！從情感層面，向大眾傳遞「用醉象煥新肌」，深化認(rèn)知。

但醉象并不滿足于護(hù)膚圈，乘勝追擊，尋求新的突破點(diǎn)。

首先，真的找來(lái)了數(shù)碼科技博主學(xué)姐瀟瀟測(cè)評(píng)醉象瑪魯拉油，持續(xù)借勢(shì)「換新機(jī)」熱點(diǎn)，用果粉的身份引出自己另一個(gè)果粉身份——瑪魯拉果的果粉，用更通俗易懂的電子知識(shí)和大家普及醉象煥新肌的產(chǎn)品心智，深度詮釋「皮膚可兼容」。

接著，醉象找來(lái)自帶熱梗的潮流博主保保熊，將「city不city」爆改為「Drunk不Drunk」，魔性又洗腦，讓醉象以熱梗的方式進(jìn)入到大眾視野中，開(kāi)啟消費(fèi)者「Drunk不Drunk」的醉象生活方式。

醉象此次推出全新主張「用醉象煥新肌」，以「猛修穩(wěn)護(hù)」的瑪魯拉油為主產(chǎn)品，巧妙借勢(shì)九月「換新機(jī)」趨勢(shì)，將「不在舊屏障上打補(bǔ)丁，讓你每天都有新屏障」的概念生動(dòng)形象的傳遞給大眾。更是開(kāi)啟「新肌」發(fā)布會(huì)，品牌大使孟子義現(xiàn)身直播現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)；破圈傳播，數(shù)碼科技博主線下真實(shí)測(cè)評(píng)，保保熊造新梗「Drunk不Drunk」魔性洗腦，楊天真「渣男護(hù)膚心態(tài)」加深產(chǎn)品認(rèn)知。無(wú)論是煥然一新的品牌主張，還是熱梗式的傳播方式，都致力于將醉象瑪魯拉油修復(fù)屏障的概念通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的方式傳遞給消費(fèi)者，拋卻說(shuō)教，降低大眾對(duì)于修復(fù)屏障的認(rèn)知成本，打造了一場(chǎng)「梗張力」十足的傳播。