上海黃浦文旅：公園里的莎士比亞
黃浦文旅集團打造的原創演藝文旅融合項目，在上海古城公園營造一場大自然中的戲劇體驗。
——演藝大世界「公園里的莎士比亞」，第三季由思庫傳播Nowalls共創。
延續對莎翁經典作品的當代解讀與戶外戲劇的特色，以演藝市集為核心概念，通過沉浸式場景打造+演藝市集IP招募，助力活動突破傳統劇場的限制，吸引近15萬游客沉浸于這場“戶外藝術嘉年華”。
從看戲到入戲，令人上頭的沉浸式戲劇
項目背景
在快節奏、高壓力的現代社會，人們愈發需要一塊“精神棲息地”寄托自己的心靈。戲劇這種傳統的藝術形式，逐漸成為年輕人放松娛樂的新選擇。
而“沉浸式戲劇”突破了傳統鏡框舞臺的限制，縮小了觀眾與演員的距離，在自然可親近的環境里即可感受文化。契合當下媒介、場景、體驗、互動日趨多元化的趨勢，正成為線下用戶休閑娛樂的消費熱點。
打造沉浸式演藝場景
策劃共創
在項目共創的過程中，怎樣把傳統演藝的舞臺式語言，變為線下觀眾可體驗的展陳式語言，團隊和演藝大世界進行了熱烈的討論。結論是，對于文學劇幕來說，沒有比“劇情”+“經典臺詞”更能引發共情的點了。
所以本次活動場景圍繞“戲劇”設置7個不同主題的區塊，朱麗葉的陽臺、威尼斯商人的船、哈姆雷特的抉擇臺……莎翁筆下的經典場景，在這里一一復現。在復刻場景的同時加入對于劇情的理解，將莎士比亞的來信作為主展陳，以莎翁口吻的序言開啟整場活動，用莫奈名畫作《威尼斯大運河》搭建威尼斯商人的場景，用盛開的玫瑰搭建羅密歐與朱麗葉的陽臺。
這些裝置不僅是服務出片的打卡點，更是用于演藝的小舞臺。移動式話劇、木偶戲等多種表演形式在這里定時開啟，演繹和呈現莎士比亞戲劇的經典片段和故事。
主題化市集招商，看戲逛攤兩不誤
項目商業化
為了解決戲劇演藝有固定時間的痛點，讓觀眾有更長時間的體驗，「公園里的莎士比亞」將“主題市集”融合進整場活動。
在招商過程中邀約中世紀的茶酒飲，中古版畫等契合公園和戲劇氛圍的特色商家，同時要求商家們針對活動場地進行符合主題的氛圍布置，并定制戲劇文化主題相關的產品或紀念品，使整體產品的陳列內容豐富且有鮮明的特色，與市集主題更適配。
不少商家還開放了適合品牌與市集主題的特色互動體驗，逛攤購物的同時，也能參與新鮮的互動玩法，更極大提升了觀眾的整體游玩體驗。
走進古城公園，邂逅莎翁的戲劇世界
活動現場
為期10天的藝術盛宴中，各種精彩劇目每日循環上演……觀眾們搖身一變成為“劇中人”，近距離和人物互動。
現場還請來了在烏鎮戲劇節廣受歡迎的烏龍劇團，每當《第十二夜》滑稽詼諧的音樂響起，演員們踩著高蹺從通道處登場，猶如吟游詩人穿梭在人群之間，邀請觀眾加入這場盛大的游行表演。每一次互動，都有可能引發新的故事。
特別演出《莎士比亞的花園GALA》中，林墨、翟李朔天、張沁丹等眾多卡司傾情亮相，帶來本土原創音樂劇《麥克白夫人》和《哈姆雷特》中的經典曲目，傳遞戲劇的魅力。
未來合作
打破圍墻，讓更多品牌被看見
本次「公園里的莎士比亞」是思庫旗下品牌Nowalls與上海黃浦文化旅游集團有限公司的合作項目，共同探索公園+戲劇+演藝+市集新模式，助力人民城市人民建，增添身邊的文化幸福感，后續也將在全國持續推廣巡回。
作為思庫傳播旗下子品牌，Nowalls從上海輻射全國，是一個集線下市集服務&線上平臺服務為一體的“綜合性市集服務平臺“。其線下提供原創IP市集打造、授權IP市集運營、IP市集共創、市集招商運營等多元化市集活動服務，線上平臺NowallsMart將開發市集全產業小程序，真正實現攤主、品牌、觀眾、場地與主辦的“No Walls”。
在現有自營IP市集天風集、有維市集的基礎上，2025年，思庫Nowalls將持續開發市集招商運營服務，同時推出與啤酒、乳品、東方美學、鮮花藝術相關的垂類市集和專門服務于平臺廠牌的綜合性美食市集，歡迎各類新商業合作咨詢。
項目信息
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