去哪兒旅行抽象營銷：進(jìn)軍美食賽道
都說冬天的冷是魔法攻擊，出門上班要全副武裝，開門就像開冰箱，而且從十一到元旦沒有假期，脆皮打工人的身體和心理正在受到雙重打擊！去哪兒旅行決定使一些抽象的招數(shù)，來點燃大家冬天出去旅行的熱情。
視頻
一家早點鋪 一份特別“抽象”的入冬邀請
冬天的好，早去早知道
入冬的信號剛剛來臨，去哪兒旅行在北京「THE BOX 朝外｜年輕力中心」開了家「入冬早點鋪」，以抽象的“早點”和“情緒制作”的方式向大家發(fā)出特別的入冬邀請，邀大家一起光速入冬！
久坐辦公室，也常在都市，很難感受冬天有哪些好。
但冬天的旅行，真的能緩解情緒壓力。
不管是在冬日溫泉里泡一泡自己，讓煩惱全泡湯；還是去雪場邊滑雪邊躺平，盡情釋放多巴胺;又或者融入童話般的冰雪世界，讓班味兒瞬間冷卻，都忍不住讓大家發(fā)自內(nèi)心地感慨一句：我的快樂又回來了!
因此，去哪兒旅行決定開一個早點鋪，向大家發(fā)出一份正式又不失趣味的入冬邀請：聯(lián)合地方文旅和去哪兒主推冬日旅行地共同打造「溫泉」、「滑雪」、「冰雪世界」三大檔口。在每個檔口售賣3道菜品，以情理之中，但又在章料之外的抽象小早點，生動地把冬日旅行地的限定美好帶到你面前。
「去哪兒入冬早點鋪」菜單MENU
抽象演繹早點制作過程，將情緒價值拉滿
「去哪兒入冬早點鋪」既結(jié)合了傳統(tǒng)餐飲店鋪的樣式，又兼顧了年輕化的視覺體現(xiàn)。在早點的創(chuàng)意上，9道菜品將冬日旅行地的典型代表和業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，實現(xiàn)由「邀請出發(fā)」到「歡迎光臨」的場景閉環(huán)；在線下活動的用戶體驗上，去哪兒以抽象趣味的互動表演吸引顧客長時間駐足，感受滿滿地情緒價值，將冬天的好細(xì)絲撥繭的直觀呈現(xiàn)。
例如溫泉場景：聯(lián)合內(nèi)蒙古興安盟文旅-聯(lián)合推出「阿爾山家?，F(xiàn)烙泡湯浴巾」
以當(dāng)?shù)販厝厣c其浴巾為結(jié)合，互動中表演空中甩餅、刷醬、撒蔥花等一系列抽象表現(xiàn)還原早點制作過程，告知傳遞不卷工作了，卷卷自己了吧的旅行態(tài)度。
例如冰雪樂園場景：聯(lián)合西藏林芝文旅-聯(lián)合推出「林芝冰川現(xiàn)片鉆石刺身」
以西藏林芝的藍(lán)洞冰川為結(jié)合，將冰川包裝成鉆石刺身，互動中表現(xiàn)鑿冰、雕刻和結(jié)尾的“求婚演繹”，讓更多用戶了解到一個新的冬日旅行寶藏地。
例如滑雪場景：去哪兒推薦冬日旅行張家口崇禮-主推售賣「崇禮油炸單雙板」
以滑雪中常見的單、雙滑雪板，包裝成早點中的單根、雙根油條，通過制作過程和熱情的交談，推薦滑雪的妙處。
······
一起來感受下現(xiàn)場的氛圍吧～
視頻
通過趣味多元的早點單品以及情緒滿滿的抽象演繹，進(jìn)一步激發(fā)用戶冬季旅行熱情，傳遞“早點”出發(fā)去過冬信息，回扣“冬天的好 早去早知道”的核心主題，同時引導(dǎo)用戶參與站內(nèi)《去哪兒的入冬邀請》專題活動，抽取冬日出行免單福利，并派發(fā)冬日旅行優(yōu)惠，由事件營銷引至生意閉環(huán)。
去哪兒旅行×地方文旅：共建入冬邀請聯(lián)盟
去哪兒引導(dǎo)用戶「早去早知道」，地方文旅號召用戶「早來早知道」。一來一去，在傳播鏈路上形成儀式感上的邀約閉環(huán)，為用戶提供更具體的出行動機(jī)與目的地選擇。
去哪兒旅行×美圖秀秀：冬天的美，拍了才知道
去哪兒旅行聯(lián)合美圖秀秀推出「入冬」系列主題，定制貼紙和邊框，推薦用戶拍攝第一張冬日旅行大片，給用戶的冬季旅行增添滿滿氛圍感！
二者在旅行場景中的人群行為連貫性是非常高的：
旅行前，上去哪兒抽冬日免單｜冬天的好 早去早知道
旅行中，打開美圖拍入冬大片｜冬天的美 拍了才知道
去哪兒旅行在傳播周期上滲透用戶出行的各個鏈路，從用戶情緒洞察到激發(fā)出行動機(jī)，從情緒引導(dǎo)到目的地建議，再到與美圖秀秀的合作，發(fā)現(xiàn)“冬天的美，拍了才知道”，去哪兒參與到了用戶旅行前后的每一環(huán)。
玩轉(zhuǎn)“抽象”營銷，持續(xù)低價營銷策略
一份與文旅共同打造的「入冬邀請」，讓去哪兒旅行在OTA行業(yè)也玩起了「成年人過家家」的游戲。通過抽象的演繹，給予用戶新鮮、奇特的感受，在充分展現(xiàn)業(yè)務(wù)場景的同時，也滿足了用戶高審美及高社交體驗需求。在雙向奔赴的互動中，充分感受冬天的好，驅(qū)動用戶冬季下單決策，提升品牌口碑。
低價是去哪兒旅行的護(hù)城河。去哪兒旅行以抽象化的營銷創(chuàng)意，精細(xì)化布局「旅行上去哪兒比比看」長線營銷策略。洞察用戶情緒，打造用戶喜歡的營銷體驗，以用充滿誠意的旅行價格為用戶帶來真實的旅行支持。冬天來了，雪場已就位，霧凇已染好自己雪白的頭發(fā)。希望大家做好保暖走出門，旅行上去哪兒比比看，親身去感受冬天的好！
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