淘寶服飾 x UID 直播新內容時代到來
·主動擁抱變化 打造品效合一的新內容時代
在互聯網浪潮的席卷之下，消費者的購物方式經歷了前所未有的變革，線上直播以其獨特的魅力和互動性迅速崛起，成為現代零售業不可或缺的一部分。越來越多的消費者熱衷于觀看直播，尤其是時尚服飾類直播。UID作為淘寶服飾的長期合作伙伴，無論是打造傳統的「營銷TVC」還是嘗試更短平快的「帶貨直播」，我們一直攜手共進，不斷嘗試突破，探索創意營銷的新邊界。
一直以來，UID始終致力于深耕潮流文化領域，踐行以優質的創新型內容塑造品牌更長遠的多元價值。與淘寶服飾合作的3場帶貨直播最終斬獲了1.5億的總成交量；特別是CHICJOC單店直播成交額突破6420萬，創造了店鋪開業11年以來的單日成交峰值，也創下了淘寶服飾行業的店播成交歷史新高，獲得了“好看又好賣”的業界口碑。
能達成如此可觀的成績，關鍵在于我們精準洞察到了市場動態。與常規的帶貨直播相區分，UID創新性的采用了“新內容直播”模式 —— 不僅講述品牌故事，更要細膩地將品牌理念、文化內涵與產品特色深度融合。在這一過程中，我們尤其注重直播內容的創新性策劃、高度的觀賞性和互動性，同時深入探索品牌背后的深層敘事，用情緒共鳴觸達觀眾內心。事實證明，這樣的策略不僅促進了品牌價值的傳播，品牌的商業效益也得到了顯著提升，為品牌實現了“品效合一”。而消費者能被這樣的內容所打動，也預示著直播新內容時代已悄然到來。
·從對受眾的深度洞察開始探索“新內容直播”
在探索創意的無限可能之前，我們深入剖析了CHICJOC品牌的核心受眾——那些鐘情于「智性衣櫥」理念的女性，她們對服飾的選擇遠超越物質層面，更是一種生活哲學的展現。
CHICJOC所倡導的「智性衣櫥」，其核心在于提供高質價比的好面料，讓每一次選擇都成為理性的彰顯。這些女性受眾，她們則更加偏愛那些面料考究、裁剪精準、設計簡約而不失大氣的服飾。這些元素不僅塑造了她們在職場與生活中的從容形象，更體現了她們對細節的精雕細琢和對品質生活的無盡追求。
在她們看來，服飾不僅是遮體之物，更是自我表達與身份認同的媒介。因此，我們在進行創意策劃時，必須深刻理解并尊重這一群體的獨特需求與審美偏好，將品牌理念與受眾心聲緊密相連，共同編織出屬于CHICJOC女性的獨特時尚新篇。
·場：更能讓消費者產生向往感的場景力
在當下的消費市場中，單純的商品展示已難以滿足消費者的深層次需求。為了創造更具吸引力的購物體驗，我們拒絕平庸的展陳式置景，轉而致力打造一個能讓消費者有代入感、模特和主播能真實互動并使用的生活化場景。
智性衣櫥 靈感交織 *CHICJOC 時髦面料工作室
置景和道具細節，力求還原產品背后的“故事”，追溯其靈感來源。為此，我們將時髦面料工作室直接融入直播間，讓消費者能夠親眼目睹原始面料的質地與光澤，感受設計師靈感手稿中的創意火花，以及成衣與打版過程中的匠心獨運。
開播伊始，一組通勤感走秀為 6 小時的直播內容先行定調。模特隨性游走在「時髦面料工作室」中，演繹不同都市職業女性在職場中的工作狀態，以更有代入感的日常，吊足觀眾對于品牌的好感度與好奇心。
·貨：更生動的鏡頭語言極致放大產品力
面料是CHICJOC的產品核心。我們運用更生動的鏡頭語言，旨在將好面料的張力以最為直觀且引人入勝的方式呈現給觀眾。特寫鏡頭下，面料的肌理被放大，產品的色彩更加鮮明，設計細節和質感更加真實。
更生動的鏡頭語言是提升直播品質、放大產品力的關鍵所在。以多樣化的鏡頭表達打破傳統直播間服飾展示的單調感，更能激發消費者對產品的興趣與購買欲望。
·人：更細致的“科普型”內容，帶來深度感染力
為了打造更具深度感染力的直播內容，我們選擇了專業主播與職業模特疊加搭配來進行貨品講解，并在內容籌備階段邀請品牌產品總監對他們進行了極為細致的品牌理念與面料知識培訓，確保在直播中能夠準確傳達產品的核心價值。
在口播串詞的打磨上，我們摒棄了傳統的“叫賣式帶貨”模式，轉而采用“交流時尚心得”的方式，兩位主播們會以聊天的方式分享時尚心得、穿搭技巧，并深入解讀每件產品的面料選擇，營造充滿啟發性的購物氛圍。
我們期望直播不僅僅局限于賣貨，而是能夠呈現出一種精致且個性化的生活方式，每一位親臨直播間的觀眾都能從中獲得靈感，休憩身心，慢慢挑選適合自己的商品，享受時尚為日常生活增添的那份獨特美好。
在這個信息爆炸的時代，優質的內容才是連接品牌與消費者的橋梁。未來，UID將繼續秉持著以優質內容賦能品牌營銷的核心理念，不斷探索新內容時代的無限可能。
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