海爾電視海外營銷：慶祝創造歷史的大時刻

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舉報 2024-06

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盡管全球電視市場整體銷量呈現疲軟態勢，但2024年高端電視市場卻逆勢而上，預計將迎來穩健的個位數增長。特別值得一提的是，75英寸及以上的大屏和超大屏電視細分市場，據Sigmaintell預估將實現38.9%的顯著增長。這一趨勢表明，大屏電視已成為電視制造商爭奪的焦點領域。

自今年6月起，贊意增長網絡榮幸成為海爾電視海外營銷的首席合作伙伴，肩負起為客戶制定全球統一產品營銷策略和內容的重任。我們面臨的首要任務是應對大屏電視市場的營銷挑戰，同時把握全球觀眾矚目的6至8月體育盛事這一黃金時機。

為了協助海爾電視以大屏產品為媒介，加強與海外消費者的情感鏈接，并提升品牌認知和認可，同時在面對不同營銷能力和觀眾需求的海外市場時，實現“Glocal”（Global+Local）的營銷策略，我們協助海爾電視海外營銷的客戶，在總部層面進行了策略性的工作：

品牌層面統一、本地層面可充分延展的
campaign主題與相關敘事內容

在體育賽事的舞臺上，無論是足球的破門瞬間、板球的得分高潮，還是游泳的觸壁一刻、跑步的終點沖刺，最令人心潮澎湃的莫過于那些創造歷史的“大時刻”。The Big Moments，正是這些瞬間的代名詞。而海爾的75英寸及以上大屏電視——The Big Screen TV，正是將這些激動人心的Big Moments情緒推向極致的理想選擇。

我們協助海爾電視海外營銷推出了#CheeringForTheBigMoments，大屏電視營銷口號及相應的營銷內容與活動，不僅傳遞了海爾大屏電視的品牌精神，還激發了全球觀眾對于體育激情的共鳴，讓每一個家庭都能通過海爾大屏電視，感受到仿佛身臨其境的震撼體驗。

贊意基于海爾電視海外營銷素材進行剪輯、文案撰寫等，
在體育季開始前迅速輸出campaign啟動物料

海爾區域市場基于campaign planning中的創意角度，
持續輸出本地相關內容

海爾，海外營銷，整合營銷

體育賽事之外，大屏電視的營銷主題同樣展現出強大的延展力。畢竟，生活中值得慶祝的“大時刻”遠不止于體育場上。節假日，作為家庭團聚、朋友歡聚的重要時刻，同樣承載著無數溫馨和喜悅，它們也是不容錯過的Big Moments。

海爾區域市場基于campaign planning 中的延展角度，
持續輸出本地相關內容

海爾，海外營銷，整合營銷

重點市場消費者活動落地執行指導與支持

消費者在酒吧、餐廳觀賽是體育季最常見場景之一，這些地方也是最需要大屏電視的場景。因此，我們在campaign策劃中，提出了一個創新的想法——與海外市場當地知名的運動餐吧合作，為它們的電視進行大屏升級。通過這種方式，我們能夠將海爾的大屏電視直接帶入這些觀賽熱點，讓球迷們在享受美食和飲品的同時，也能享受到更加清晰、生動的比賽畫面，同時，我們更能構建一個品牌與當地社區的長期關系，能讓當地社區熱愛體育的消費者們在整個體育季中都盡享大屏帶來的震撼體驗！當然，在對當地市場重要的比賽日，海爾也將優先合作體育餐吧舉辦相關品牌活動，邀請海爾員工、海爾 fan club 粉絲等一起線下觀賽。

在越南市場，我們輔助總部團隊與當地團隊的緊密合作，成功將這一想法落地。我們不僅關注活動物料、流程的設計，還確保各項規范與當地文化和市場需求相契合。