息斯敏×紅山動物園：暢享秋日，萬物可愛

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舉報 2024-07

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“下馬閑行伊水頭，涼風清景勝春游。”短暫的秋天總是稍縱即逝，紅色的楓葉，是秋天著急忙慌向大家發出的邀請函，提醒人們，快抓住秋天的尾巴，抓緊時間享受秋日的萬千美好。

但對于過敏星人而言，再稀疏平常的一次秋日郊游，都是一種可望而不可及的奢侈幸福。氣溫驟降引發的皮膚過敏、防不勝防的細小花粉、空氣干擾引發的過敏性皮炎、動物毛發接觸引發的過敏……對于過敏星人而言，秋天，甚至比春天還要難捱。

這一次，MT蒙彤傳播收到了來自息斯敏的brief：為速效抗敏大戶量身定做一套“秋日邀請函”。

一、發現問題
如何引發過敏星人的注意和共鳴？
給過敏星人帶去一封秋天的邀請函

據Frost & Sullivan數據，2023年，中國僅過敏性鼻炎、哮喘、特應性皮炎、慢性阻塞性肺疾病這4類基數最大的過敏類疾病，對應的患者群體就達到了5億人以上。而5分鐘快速釋放，緩解過敏癥狀的息斯敏，無疑是過敏星人秋日出游的最佳搭子，但是……在哪里遞送這份秋天的邀請函，能夠更能引發過敏星人的注意和共鳴呢？我們的答案是——「Zoo Walk」。

對于奔波忙碌的上班族，秋天最美好、最隆重的禮物就是公園里的Zoo Walk了吧。“去公園呆20分鐘吧，什么都不做就躺著，感受來自地球的踏實擁抱。”

繼city walk爆火之后，“二十分鐘公園效應”成為了大家的心頭好，Zoo Walk成為了治愈都市病的新良方。但對于過敏星人而言，Zoo Walk也涵蓋了冷空氣、動物毛發、植物花粉、出游食物等秋天的大多數過敏源。在這個時候，「5分鐘快速釋放」的息斯敏，也就成了過敏星人在秋天暢行無阻的通行證。對于公園的選擇，眾多動物園IP中，一個絕對的頂流呼之欲出——「紅山動物園」。

二、定義問題
不僅要找到痛點
更要定位場景動物園里的可愛

過敏人都可以愛

痛點有了，場景契合，剩下的問題就是如何找到能夠讓過敏星人更感同身受的“溝通對象”。既然有機會和紅山動物園合作，那絕對主角毫無疑問就是這里的網紅主人們：白面僧面猴杜杜、白虎兄弟汪小白，還有最出片的火烈鳥。同時，它們對于過敏星人的痛苦，也有著特別的共鳴。這一次，MTer為息斯敏找到了幾位特別的代言“人”，突破常規視角，從動物的視角開啟了這一次與過敏星人的溝通。

在杜杜的眼中，雖然人類的毛發不如自己旺盛，但遇到秋季氣候轉冷引發皮膚瘙癢，也會像自己一樣抓耳撓腮：

對于白虎而言，人類雖然不如自己身強體壯，但因為動物毛發過敏，也會一直“啊切啊切”噴嚏打個不停，“口氣”還不小：

而在網紅火烈鳥眼中，因為植物花粉過敏的人們，也會像自己一樣皮膚發紅。還好，因為息斯敏的存在，飽受過敏困擾的大家，也能夠快速擺脫過敏影響，盡情享受可愛的秋日萬物：

三、解決問題
無懼過敏ZooWalk
聯手頂流「紅山動物園」

Step 1：美圖聯名濾鏡上線-身未動，心已至

走入美好萬物之中，打卡心儀的公園，給秋天一個wink，留下一張難忘的合影。簡單的愿望，卻因為過敏而只能停留于想象。還好，有了息斯敏，這一切都不再是奢望。從過敏星人愿景出發，MTer開辟了全新的傳播場景，在息斯敏+紅山動物園的基礎上，聯合美圖秀秀，開發聯名濾鏡，讓過敏星人足不出戶搶先體驗秋日公園打卡樂趣，同時也鼓勵過敏星人勇敢走入公園去擁抱秋天的可愛萬物。至于過敏的煩惱？交給息斯敏就好。