雷士照明：每個人都是一棵植物，都需要一場光合作用
項目背景
照明行業作為低頻低關注的傳統行業，通常消費者的感知不強。然而，光與我們的生活息息相關，當照明品牌由B端向C端溝通時，如何向消費者講好“這一集”的故事？
作為中國第一代追光者，雷士照明深耕中國照明市場26年，致力于成為「中國照明行業領導品牌」。不斷更新“光”的技術和價值，希望「光」不僅僅用來照明，更能同頻每個人的每一種情緒，放松心與身體，成為賦予生活更多溫度的調味劑，更健康，更舒適，讓平凡生活閃閃發光。
懷揣著“用照明科技改變生活“的初心愿景，雷士照明以「光」作為連接點，打造了行業首個品牌IP營銷節日-「雷士照明發光生活節」。第一季發光生活節從年輕人群的視角出發，搭建了一個與之溝通的橋梁，通過最新的伴生適然光技術，讓年輕人在繁忙的工作之余，感受來自自然光的治愈。
營銷洞察
每個人都是一棵植物，都需要一場光合作用。
當下，996打工人各種壓力大，“擺爛發瘋”在工作時間不屬于自己，有著對放松和自我療愈的強烈渴望，各類相關話題也被頻頻送上熱搜。通過一些采訪調研，我們發現晚上回到家的打工人才可以回歸自己，當忙碌的工作成為生活常態，回到家點亮燈光的那一刻，奔波的靈魂得以著陸，時間終于重新回到我們手里，此刻大家的情緒最需要被治愈。
「光」成為了年輕人鏈接自然、回歸內心、獲得療愈的最短途徑。我們得出了洞察：其實人也需要光合作用，在治愈的光環境中恢復呼吸，宛如植物進行光合作用，得到療愈與情緒滿足，讓人真正的放松。
為此，我們將#人也需要光合作用#作為「雷士照明發光生活節」第一季的溝通策略，以照明科技+人文關懷，為996群體提供了“放松與放空”這個真正適合他們的選項。
創意引爆，為打工人演繹一場「植」場人設大賞！
為了更好詮釋洞察，我們從核心TA年輕職場人切入，結合場景痛點趣味演繹三條TVC。
正如“每個人都是一顆植物”，我們將三位職場人巧妙擬喻為被老板畫大餅的“韭菜”、被客戶挑刺的“仙人掌”、被同事拿捏的“軟柿子”，極具代表性的職場痛點迅速引發996年輕人的共鳴。
而在影片最后，當下班到家打開雷士照明燈具的那一刻，給自己來場舒適的光合作用，一切都會被治愈。三條創意TVC作為此次活動的首發物料，一經播出迅速引發輿論，大家紛紛表示感同身受，全網播放量超540W+。
線下聯動，用科技和真心給你一場大型光合作用
從情緒價值到改變生活體驗，不止線上引發用戶的群體共鳴，線下也要讓年輕人切身感受到燈光帶來的治愈。我們鎖定CBD聚集地之一的上海長寧來福士，打造照明行業首個線下展覽 “發光植物展”，為周邊打工人提供放松和放空的選擇，號召大家暫時放下手上的工作，在舒適的光環境中療愈身心，宛如植物進行光合作用。
我們用一棵棵巨大柔軟的植物，具像化燈光的“舒適感”。為了打造出自然、治愈的氛圍，運用雷士照明最新發布的伴生適然光技術，將全時可調、可控、可裁剪的智能健康光，結合巨大植物，分別打造“自然之境”和“舒適之境”，營造最舒適的室內自然光體驗。
在這里，光躺著就好，你只屬于你自己，沐浴在柔和治愈的燈光下，松弛的感覺一點點蔓延。除了舒適的光照體驗，現場還設有好玩趣味互動和趣味周邊，大家在這里丟掉“煩惱”，獲得身心治愈。
「發光植物展」化身“熱門地標”
活動一經亮相，便引來周邊午休的打工人駐足圍觀，同時聯動近百位KOL打卡承接聲量，深度沉浸式體驗，引發自來水的廣泛關注，更有高熱度街采達人對現場職場人進行采訪，聆聽用戶的聲音。
“現在的我們忙到沒有生活的空間和自己的時間。等回到家打開燈的那一刻，才感覺真正屬于自己“，這名自稱pinkman的年輕白領表示“這種情緒非常值得去關懷和治愈，我們總是迫切想著周末遠離鋼筋水泥的建筑，去公園散步或者去戶外徒步，擁抱自然，重新汲取能量，就像一顆植物，渴望需要光合作用?！?/p>
一些KOL在活動現場體驗后，感慨道：“正因為光無處不在，反而讓我們忽視了光的價值，原來好的光可以與我們的情緒同頻，幫助我們放松心與身體?！?/p>
有了TVC和線下活動的雙向發力，外圍傳播更是驚喜連連。
登榜熱搜，話題引發全網輿論
從前期策劃到后續執行，這次活動在傳播端充分撬動粉絲積極性，多平臺內容互相賦能，活動話題#人也需要光合作用#持續兩天登榜熱搜，總曝光量高達2492W+，成功喚起年輕消費者的關注。
官媒全程發聲，構建多維營銷矩陣
品牌官方平臺作為發聲主陣地，期間不間斷放送創意視頻、線下預告、直播回顧。產出多優質內容，不斷為品牌話題#雷士照明發光生活節##人也需要光合作用#輸出熱度。話題從微博熱搜延伸到抖音、小紅書等主流平臺，發光生活節相關內容，占據話題實時熱門內容首頁。其中兩大話題抖音總曝光量達350.6W+，558人參與。
此次傳播環環緊扣全面布局，實現線上線下全平臺的流量收割，官媒聯動KOL項目全周期發聲，微博強勢曝光，話題熱點引發全域熱議，全網總曝光超1億，總互動量超30萬, 成功影響了消費者對照明行業、對光、對生活的新思考和憧憬。
「雷士照明發光生活節」第一季圓滿收官，成功獲得消費者的好感與期待，讓品牌IP有了扎根于用戶的生命力，也讓品牌與消費者的交流共振迸發出了新的場景與出口。希望在雷士照明的舒適光下，每一個屏幕前的你都能得到真正的放松，向光而生，輕松一點，光好很多。
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