傳統營銷理念認為，永遠不要改變既定的品牌標識。
然而英國超市巨頭 Tesco （樂購）的最新廣告活動“ Icons （圖標）”徹底顛覆了 Tesco 原有的標識，取而代之的是令人垂涎欲滴的美食攝影。
該廣告由 BBH London 制作，基于這樣的前提：即使去掉標志性字母 Logo ，其品牌形象仍清晰可見。
這些由攝影師 Will Power （威爾·鮑爾）拍攝的照片賞心悅目，展示了樂購產品的多樣和優質。每種食物都與“ TESCO ”中的一個字母相對應，但并沒有選擇與字母外觀相似的食物，而是將食物的首字母與 T、E、S、C 、O相匹配，讓食物自己“開口說話”。
樂購營銷總監 Murray Bisschop 表示：“我們希望通過一場巧妙且美觀的活動來宣傳我們產品的質量。我希望人們在猜字母的過程中能夠獲得樂趣，甚至還能從中得到一些靈感，為下一頓飯做準備！”
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