三星AI電視新品上市整合營銷#用芯愛家#
2018年5月，京東與三星電視首次聯(lián)合開發(fā)的AI電視在京東獨家首發(fā)上市，該電視的開發(fā)基于AI交互邏輯，通過內(nèi)置的京東微聯(lián)APP，實現(xiàn)物聯(lián)功能。
為提升此款A(yù)I電視的市場占比，我們開展了一系列圍繞此電視上市的整合營銷，傳達了智能家居、物聯(lián)改變生活的產(chǎn)品主旨。
預(yù)熱期--以家為核心的人文創(chuàng)意
產(chǎn)品上市的預(yù)熱階段，我們通過人文主義營銷，以家為核心，創(chuàng)造了一系列圍繞三星AI電視點亮智能生活的人文創(chuàng)意，旨在喚起消費者與家的情感連接。
通過發(fā)布創(chuàng)意生活化產(chǎn)品賣點海報捕捉消費者的痛點，讓產(chǎn)品更接近消費者。劃掉的文字表達了三星智能電視可以將我們的生活化繁為簡，一個智能的家可以讓我們的生活減去很多的煩惱。
活動期--母親節(jié)H5
活動期間，借勢母親節(jié)推出動態(tài)海報、H5等創(chuàng)意輸出產(chǎn)品價值和情感態(tài)度，以吸引大眾關(guān)注。
母親節(jié)動態(tài)H5
結(jié)合智能電視的產(chǎn)品特點，母親節(jié)還推出了“幫媽媽減負”的主題海報。將瑣碎的家務(wù)交給AI智能電視，讓媽媽卸下家務(wù)的重擔(dān)，重回少女時代，有更多的時間去做自己想要做的事情。
社交媒體傳播海報
活動期我們還推出了人文創(chuàng)意視頻《家，是離不開的視線》，探討了家對于每個人的意義，同時展現(xiàn)了AI智能產(chǎn)品如何為我們的家?guī)砀鞣N小驚喜，描繪了智慧生活的溫情與樂趣，用溫和對話的方式，與消費者建立情感連接，讓營銷事件達到高潮。
此營銷事件在各大社交平臺上總共得到超過700W+曝光量，2W+互動量，從不垂直領(lǐng)域吸引了不同人群的關(guān)注，實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的溝通與情感連接，精準(zhǔn)傳達了三星AI電視的主題。
線下展--裝置互動藝術(shù)展
為配合線上營銷推廣，我們同時在線下舉辦互動藝術(shù)展，讓消費者零距離的親身接觸三星AI智慧電視帶來的智能體驗。
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