網易《夢幻西游》× 沈月告訴你，你要這鐵棒有何用？
問及英雄夢想，一百個人有一百種答案。
有人根植自身領域做到出類拔萃，有人不安現狀試圖挖掘另一番潛能，有人也渴望著一花一樹一菩提的平淡。
我們大多平凡得隱沒于人群中，但作為獨立而完整的個體，卻都懷揣著這樣那樣的堅持與渴望縱情燃燒的英雄夢想，也依然相信，做到極致，便成主角。
接下來這支廣告片，正訴說著這個時代平凡人的英雄故事，也會是你的故事。
VO：我們，因什么而強大？
是揮舞著的如意棒
還是執棒的我
是寫下痕跡
敲出故事
喊出意志
學著別人去做
用我的節奏去做
握緊而成形
舉起而被看見
努力去做一切
一切，因此被喚起
轉動，翻滾
擊打，駕馭
讓所有平凡的
都終成主角
去釋放，蓄勢已久的他
只要他在，英雄氣概就會踏云而來
只要他在，天地萬物都是我的如意棒
只要他在，我，就是大圣！
夢幻西游電腦版花果山新門派震撼上線
大圣開山，人人來戰！
來這里，成為大圣。
網易《夢幻西游》電腦版這次為新門派花果山造勢的創意大片，用經典的大icon金箍棒串起整一條劇情線，以喚醒平凡人身上的大圣烙印，為逐夢路上的所有人打了一針特效強心劑。
這一次，游戲新資料片的廣告不再生硬又無趣地強調玩法與技能的賣點，而是選擇用一種更高階的玩法，將用戶的情懷巧妙調動，產生記憶點，從而做出了一條“不平凡的游戲廣告”。
現在容我展開講講。
一、誰不想成為大圣呢
游戲玩家對于花果山的情懷有多厲害？
半年前夢幻西游嘉年華上，《夢幻西游》電腦版正式宣布全新仙族門派花果山即將與玩家見面，場面那叫一個激動人心?，F場玩家忍不住起立鼓掌，直播玩家瘋狂敲擊彈幕刷屏，短短十分鐘彈幕數就突破300萬。不少流失玩家表示，僅憑門派師傅是孫悟空這一點，就足以成為重新回流的理由。
《夢幻西游》正是抓住這一英雄情結大做文章，輔以對于當下年輕人生活現狀的洞察與思考——他們不再沉迷傳統的英雄說，內心自有一套對于“英雄”的理解定義與榜樣標桿。于是廣告以大圣情誼為根以金箍神器為引，重新喚起人們心中對強大與勇敢的渴望。同時結合游戲新版本，每個玩家都能在新門派花果山中成就自己的英雄夢想，進而將受眾的大圣情懷移情至游戲落地。
二、明星和你一樣，都是游戲玩家
趁著《流星花園》大熱，《夢幻西游》電腦版還找來明星玩家沈月傾情出演，帶領觀眾發現自己手中執著的如意棒，使其年輕化的品牌形象越加鮮明與豐滿。
我們發現，這并不是一條明星作為主演的 TVC。
沈月作為視角線索，發現平凡生活里的每個玩家的如意棒，與他們一樣，最終都成為大圣的化身。
在 TVC 中，明星玩家沈月從熱播劇《流星花園》不起眼的平凡造型，再次回歸她最受好評和認可的校園制服形象，自然引發粉絲集中熱評并自發傳播這支“顏值回歸”的廣告。
廣告上線當日，直接助推沈月獲得當日微博社會影響力第一名。
更有趣的是，廣告上線前一天，沈月巧合自爆微信頭像是一只獼猴表情包，引發粉絲熱議。
緊接著沈月作為花果山首席弟子的該片上線，無數粉絲將八卦與愛豆作品聯系在一起，打造微博評圖熱潮。
“原來這就是月月換頭像的原因啊”
做好熱度管理，走進粉絲心里。夢幻西游已不再僅是做一條廣告，而是在做能成為粉絲認可的藝人作品。
三、給我一支棒，我能打進你心里
怎樣將如此恢弘磅礴的英雄夢想落到實處？
創意選擇把大圣精神由大化小，將故事的基點落在如意棒上——重新濃縮與提煉“如意棒”概念，將其轉化為平凡生活中助你我實現英雄夢想的道具，并作為線索串起整支影片。
你可能是懷抱音樂夢想的歌手樂手，緊握話筒與鼓棒。
你可能是深諳鮮花搭配美感的年輕花藝師，玫瑰與壺交織出一曲協奏。
你也可能是用食物將食客治愈的烘焙師，賦予面杖新的生命力。
“讓所有平凡的，都終成主角?！?/strong>
經由旁白文案的層層遞進，畫面由實轉虛，將影片內容與觀者情緒推向高潮——在沈月的異想空間里，這些手中揮舞翻轉武器的，一個個你和我的縮影，都是智勇雙全的大圣化身。
這次拍攝對演員的要求很高，需要幾位會花式轉筆、面包、雨傘等特技演員，為找到這些演員，夢幻西游分別從廈門、東北等各個城市尋找特技達人，最后成功找到了來自不同城市，不同職業的幾位特技達人。他們有的是轉筆達人，有的是護士調酒師（上海前五）。也正是對演員的高度要求，如意棒的演繹才更加爐火純青。
這般以小見大的創意方法，既把中心訴求展現得淋漓盡致，又借由廣告以明星玩家為首堅定的喊出“人人手中皆有如意棒”的時代態度，讓無數玩家為止心潮澎湃，連吃瓜的自來水都為這一不平凡的廣告豎起大拇指。
與此同時，鬼靈精怪的明星玩家沈月還上線了超有趣的“拜師花絮”，即跟生活里每個肩上扛棍手里握棒的“師傅”做驚喜一拜！不僅進一步強化如意棒在手的概念，俏皮的形式在玩家和粉絲中掀起模仿之風。
除了宣傳片和花絮作品，《夢幻西游》電腦版也為新門派花果山制作了一條適合社交網絡傳播的“棒棒噠”H5游戲。
H5 如今已然成為營銷標配，但我更愿意把這條 h5 視作 tvc 的延伸互動。它繼續以“如意棒”為載體，明星玩家沈月引導玩家使用它解決生活中各式各類的煩惱難題，傳遞“棒棒手中有”的態度。小游戲里諸如“團戰力”、“耐撕力”、“腦洞力”這類適合新時代職場玩家生存的力量特征，引發共鳴感的同時一語雙關的鼓勵受眾“生活都是棒棒噠”。
如此活用“如意棒”貫穿始終的操作，不僅加深了受眾對于新門派花果山的印象與認知，更讓其產生了“還是你懂我”的情感共鳴。
你看齊天大圣最擅長七十二般變化，《夢幻西游》電腦版也耍的有模有樣——把“如意棒”玩出了繁多花樣。不管是“如意棒”的概念活用，明星玩家的巧妙加入，還是 tvc 聯動 H5 推廣的相輔相成，都成功地強化了用戶對于新時代語境下英雄夢的共鳴，同時牢牢記住了新推出的新門派花果山——一塊能跟著大圣騰云駕霧、斬妖除魔、實現英雄夢的圣地。
游戲廣告的正確打開姿勢已不再是對特效動畫或明星背書的盲目追求了，學會活用游戲概念，玩出一個大家認同并熱衷分享的時代態度，才是營銷的頭等大事。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（18條）