中國新疆約特干故城為漢唐時期西域三十六國于闐古國的都城，聞名于世的遺址，位于現在中國新疆和田，是通往中亞和歐洲的古絲綢之路。故城希望通過一條宣傳短片，吸引游客前往體驗的約特干故城。約特干中國新疆古語釋為“沙漠中的被子”。我們揭開“被子”，挖掘約特干故城的“美好”，如建筑美學、歷史文化、風土人情、美食歌舞等。
《美好》
我們聯合音樂家馬上又，為這座故城吟唱一首名曰“千年”的歌，采用極簡主義的構圖，捕捉建筑與人物的“美好”瞬間。強烈濃郁的色彩對比，大自然光影，以城墻沙漠雪山為舞臺幕布，上演了一幅幅風格獨特的影像。影片通過一個騎著自行車的少年，環游約特干故城，目睹了這場穿越 “千年” 的瞬間。馳騁大漠的傳絲公主，躺在曠野雪地上為羊群獨奏的長號手，登上樓頂縱情揮舞的維吾爾族少女，胡楊樹干上動如脫兔的足球青年，浪跡天涯的摩托車老年情侶，三十九米綠綢裹身的流動人甬，狂奔在老街古巷的歡樂童叟，紅墻上飛檐走壁的樓蘭魅影，異色沸騰的人間煙火，昆侖山下遒勁有力的蹴鞠、湖面獨木舟噴火的赤夜長空，猶抱琵琶半遮臉的唐代仕女……亦真亦幻的如夢圣境，向世人展示了約特干故城的“美好”。影片在中國社交媒體上獲得了上千萬次的播放量，吸引了數萬民眾前往約特干故城旅游，古老的品牌煥發出新的力量。
中國新疆約特干故城《美好》品牌短片不僅贏得市場好評如潮，并斬獲第71屆法國戛納國際創意節銅獅大獎，The Nine上海，成為三年來中國唯一贏得法國戛納獅子獎座的獨立創意機構。該項目同時橫掃103屆紐約ADC金方塊，Clio克里奧銀銅，D&AD鉛筆，入圍奧斯卡資格賽羅德島國際電影節、比弗利山莊國際電影節，第57屆北美休斯敦國際電影節雷米銅像獎。
“記得第一次在新疆和田趕集勘景，看到一對老年夫婦，黝黑粗糙的雙手十指相扣，衣裳臟破，散發著羨煞旁人的恩愛。吃完午餐，再次遇見了他們，老太緊緊抱著老爺的腰，騎著破舊的摩托車，風一般的穿梭在楊樹馬路間，兩張滿臉皺紋的笑容，很美好。影片中馳騁大漠騎摩托車的老年夫婦，就是當時所見的鏡射。”
“坐在勘景的車上，我透過窗戶看到當地的一群孩子們用籃球當足球踢。那一瞬間，我被深深觸動，能夠感受到這片土地上的人們對足球的熱愛。因此，我決定將足球這一元素，也融入影片中，因為足球這項運動象征著團結和凝聚，更是世界的一個符號。”
“牧民為羊群奏樂，影像源于當地真實而浪漫的故事。拍攝時有個神奇的經歷。我的鏡頭原始設定，200只羊圍繞著一個躺在草地上吹長號的青年，不料拍攝那天新疆昆侖山突然下雪，在牧民家僅找到60只羊，我們擔心羊群會踩到地上的小伙子，計劃四周用圍欄保護他。當把羊群趕過來時，奇跡發生了，60只羊自動環繞著小伙子轉圈，像魚群在游動，感嘆昆侖山的神跡。”
——熊超 / 導演兼The Nine上海創意總監
“世界第一大流動沙漠旁，絲綢之路上的于闐古國曾經盛極一時，被稱為佛國“小西天”。熊超導演用藝術視角，再現神秘的古于闐-約特干故城；在拍攝期間，整個團隊及演員們在新疆和田感受了寒冷的昆侖雪山，穿越了無垠的沙漠，經歷了嚴寒酷暑，克服了重重阻礙和困難，夜以繼日的拍攝只為能夠完美重現，正是印證了“尋覓古于闐，一步一千年”。《美好》不僅僅是一個宣傳片，在與時空的碰撞中，讓大眾更了解古于闐文化，也讓神秘的約特干故城揭開面紗呈現在大眾視野中。 感謝所有團隊的辛苦付出，才能有今天的《美好》。”
——尚穎 / 中國新疆約特干故城總經理
創作名單
導演：熊超
創意代理商兼制作公司：The Nine上海
創意總監：熊超
監制：劉俊圻, 尚穎
演藝導演：李娜
作曲演唱：馬上又
攝影指導： 郭永宏
美術指導：熊超
演藝制作：陳馳
制片：王韻清，凱沙爾
作詞：吳浩箐
剪輯：王玉
調色：張英杰
后期：陳佳偉
混音：Syn上海
歌曲混音：肖濤
藝術顧問：王志鷗，張小偉
平面攝影師：劉俊豪，熊超
平面剪輯：陸佳燁
副攝影：馮亮
數英獎參賽項目說明 - The Nine 九曜 上海，創意代理商
【背景與目標】
中國新疆約特干故城為漢唐時期西域三十六國于闐古國的都城，聞名于世的遺址，位于現在中國新疆和田，是通往中亞和歐洲的古絲綢之路。故城希望通過一條宣傳短片，吸引游客前往體驗的約特干故城。
【洞察與策略】
約特干，中國新疆古語釋為“沙漠中的被子”。我們揭開“被子”，挖掘約特干故城的“美好”，如建筑美學、歷史文化、風土人情、美食歌舞等。
【創意闡述】
我們聯合音樂家馬上又，為這座故城吟唱一首名曰“千年”的歌，采用極簡主義的構圖，捕捉建筑與人物的“美好”瞬間。強烈濃郁的色彩對比，大自然光影，以城墻沙漠雪山為舞臺幕布，上演了一幅幅風格獨特的影像。影片通過一個騎著自行車的少年，環游約特干故城，目睹了這場穿越 “千年” 的瞬間。馳騁大漠的傳絲公主，躺在曠野雪地上為羊群獨奏的長號手，登上樓頂縱情揮舞的維吾爾族少女，胡楊樹干上動如脫兔的足球青年，浪跡天涯的摩托車老年情侶，三十九米綠綢裹身的流動人甬，狂奔在老街古巷的歡樂童叟，紅墻上飛檐走壁的樓蘭魅影，異色沸騰的人間煙火，昆侖山下遒勁有力的蹴鞠、湖面獨木舟噴火的赤夜長空，猶抱琵琶半遮臉的唐代仕女……亦真亦幻的如夢圣境，向世人展示了約特干故城的“美好”。
【結果與影響】
影片在中國社交媒體上獲得了上千萬次的播放量，吸引了數萬民眾前往約特干故城旅游，古老的品牌煥發出新的力量。
中國新疆約特干故城《美好》品牌短片不僅贏得市場好評如潮，并斬獲第71屆法國戛納國際創意節銅獅大獎，紐約ADC金方塊，Clio克里奧銀銅，D&AD鉛筆，入圍奧斯卡資格賽羅德島國際電影節、比弗利山莊國際電影節，第57屆北美休斯敦國際電影節雷米銅像獎。
項目信息
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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美術質量不錯 -
如果 這個不是金，什么是金 -
美好，新疆和田約特干故城的美好，融入在每一幀影像中 -
沒得說的，太美了，色彩濃烈且令人印象深刻，沒有很多廢話，用音樂和影像呈現了故城的美，令人向往。 -
每一幀都是壁紙級水準，充分展現了約特干故城磅礴大氣、美好豐富的自然風光和神秘熱烈、鮮活明亮的人文氛圍，讓人心生向往。
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每一幀都如海報般的精美，音樂也引人入勝，值得反復品味 -
看完這支視頻對這座小鎮充滿了向往，音樂和每一個鏡頭都詮釋著“美好” -
極致大作，就一個核心賣點：古城，文明，不刨坑，掘井及泉 -
正如作品標題，每一幀的畫面都很“美好”，是一部高質量制作的作品。
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美術一流，配樂一流，攝影一流
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短片類 - Art Direction 和 制作執行頂級了。故事性上需要沉下心來欣賞，藝術品。 -
看不厭的美好. -
熊超出品，必屬精品！
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極高的藝術水準, 每一幀都是如此的美好, 如同電影般的質感, 非常好的作品 -
細節用心，構圖色彩唯美，美術佳作。 -
美好的事物，值得被看見 -
鏡頭很美，看完很想去，和新疆尤其是南疆其他地方的差異化如果再凸顯些更完美 -
唯美大片，可增加戲劇沖突 -
隨著音樂和磅礴大氣的色彩，這部片子把我帶到了那個異域風情的疆域古都。美好的景、美好的人、美好的構圖，看著賞心悅目……名副其實的美好。故事性稍微不那么完整和易懂。
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絕美的畫面搭配馬老師的音樂，將特約干古城的”美好“完美展現。作為古城宣傳片，確實獨樹一幟 -
每一幀都帶著強烈的地域特色，傳遞的獨屬于新疆的色彩，但故事里的人群群像缺乏獨特記憶度，最搶眼的變成幾件球衣；作為一個旅游宣傳片，我并未記得游客必打卡的must go and must do -
還行
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畫面視覺構圖精美
技藝單元-美術類
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非常難得的宣傳片，每一幀都可以上畫冊的程度，把地域特色的美好展現得淋漓盡致，有極高的藝術水準。 -
視覺盛宴，畫面的色彩呈現美術質量高，不可多得的佳作！ -
畫面非常簡約高級，鏡頭語言十分有故事性，質感突出美好 -
磅礴大氣，每一幀都是藝術
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美好。 -
非常美好的場景與攝影 -
挺好
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無
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每一秒都像明信片, 讓人恨不得將這些約特干故城的詩意打印出來變成一幅幅畫！ -
每一ㄓㄣ畫面都是視覺的饗宴，在這美術工藝類值得一個金獎！ -
今年最棒的美術類創意之一，看過的朋友應該對這個畫面都會印象深刻，從而記住。 -
視覺盛宴 -
細節用心，構圖色彩唯美，美術佳作。
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美好的執行，絕美的畫面背后是對文化深層次的探索。 -
畫面唯美，鏡頭運用張弛有度。細品過好幾遍。 -
視覺沖擊力強，整體極具藝術性。
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堪稱最美紀實攝影！濃郁的色彩猶如化不開的千年長情，在似是而非的敘事情節中漸漸凝聚某種來自古老血液蘇醒后奔騰的洶涌之感。美術類獎項金獎。 -
很好的美術，很好的攝影！ -
視覺盛宴之作
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兼顧了自然和藝術體現了山河和人文的美
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美術質量頗高，畫面保持電影質感，對于風土人情做了很好的呈現，音畫結合巧妙。
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每個鏡頭都經過精細的設計，結合了很強的平面構成特點，但也因此感覺犧牲了些敘事性，但確實在美術表達方面非常亮眼
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構圖簡潔，情感表現力出色，自然光影的運用增添了藝術感染力 -
濃郁的色彩才能表達新疆，感覺畫面里充斥著自由的氣息
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故事缺少流動感，但視覺美輪美奐，瑕不掩瑜 -
強烈的視覺風格和色彩 -
質感很好，可以表達出中國新疆約特干故城的特色
技藝單元-視頻制作類
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電影級視覺 沉浸式看完 看完想去 如果非要調一點點瑕疵 剪輯還有一丟丟優化空間 -
整個片子的視聽風格很舒服且驚艷，大自然、人、景別都融合的很好，沒有一點突兀，很美好，也有被吸引到想去的沖動。 但是有一點建議，如果能夠增加一些小鏡頭的特寫比重，會更體現當地的生活和民風，會更打動人。
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不錯
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極簡主義構圖所帶來的并不是簡化而是更加精致。通過色彩體現民族文化內涵，美術質量較高。上千萬次的播放量，吸引了數萬民眾前往約特干故城旅游，有效的提升了品牌知名度和形象。
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濃烈色彩，異域風情，每一幀畫面都像壁紙一樣美。 -
片子很長，幾乎無旁白，但營造了一幅絕對的美。確實和主題一致：美好 -
美術強。 -
《美好》帶領觀眾踏上了一場穿越千年的視覺與情感之旅，視覺上采用了極簡卻充滿張力的構圖，強烈的色彩對比與大自然的光影交織，賦予了每一幀畫面獨特的藝術美感，每一個場景都如同一幅幅流動的畫卷，將歷史、文化與自然和諧地融合在一起。 -
宣傳片中的“美好”理念體現了約特干故城的品牌精神，即展示其歷史與現代交融的獨特魅力。同時，宣傳片展現了高水平的藝術創作和制作質量。
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精致，有內涵，深刻 -
整體創意新穎獨特，視覺效果震撼，增強了觀眾的感官體驗，具有深刻的文化內涵、引起強烈的情感共鳴，如視角切換、空鏡頭等，來表達影片的主題和情感。整個視頻給人的感覺是既有藝術性又具觀賞性。
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無
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堪稱最美紀實攝影！濃郁的色彩猶如化不開的千年長情，在似是而非的敘事情節中漸漸凝聚某種來自古老血液蘇醒后奔騰的洶涌之感。美術類獎項金獎。
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音樂畫面 都太好
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美術與執行到位
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毫無爭議的佳作。內容與形式的完美結合
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極致的審美，完美的執行 -
還行
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很難再有一個地方可以復刻這么多元的美好，真好。
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創意獨特，美感到位，將故城的魅力表現得很好，極具吸引力。 -
地域文化的傳遞滿分，制作畫面很美
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視覺美輪美奐，音樂上乘
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上來就三連擊....這幾個作品看完以后，后面的作品感覺要做的很好才行了。
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非常有感染力，且極具電影感的作品，每一幀都稱得上是“美好”。 -
很好的拍攝質感。
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制作精良，審美極佳，如題“美好”，每一幀都可以做壁紙。 -
色彩運用大膽，構圖巧妙，藝術性極高。 -
雖然是宣傳片，但是每一個鏡頭都極具講究，外景拍攝，除了在線的審美更要天時地利人和。
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制作很美 -
用美學鏡頭展現美好的一面。
專業評分
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