茶百道×陜西歷史博物館：絲路奇旅，一杯千年
寺廟上香折騰夠了，接下來折騰哪里？
年輕人瞄準(zhǔn)了——博物館
博物館門票花費(fèi)0元，周邊文創(chuàng)消費(fèi)1000元——是圍繞博物館而生的“消費(fèi)觀”
隨著博物館“顯眼包”們的爆火，“買不完”“搶不到”是在文物文創(chuàng)身上常駐的形容詞。
陜西歷史博物館“顯眼包”表情包
底蘊(yùn)厚，創(chuàng)意新，入人心是自然的事。
博物館文創(chuàng)和周邊產(chǎn)品讓游客能有機(jī)會把“文物帶回家”，這算是真正讓文物和歷史“活”了起來。
茶百道作為中國茶文化傳承品牌，借助當(dāng)下「博物館熱」聯(lián)名陜西歷史博物館，從文化入手，打造全新品牌宣傳片。
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直接上片！
一、品牌攜手，文化傳承
陜西歷史博物館作為地處絲綢之路起點(diǎn)之城的文化寶庫，完整地記錄了這些珍貴的歷史物證。通過其館藏文物，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)千年前的中國文物，已然將東西方文明進(jìn)行有機(jī)融合，例如鴛鴦蓮瓣紋金碗，運(yùn)用異域金銀器制造工藝將象征中國傳統(tǒng)美學(xué)的元素精美呈現(xiàn)。我們常提起的絲綢之路開放包容的精神，通過文物，有了更具像化的表達(dá)。在當(dāng)時(shí)充滿探索與發(fā)現(xiàn)的時(shí)代背景下，茶葉，亦伴隨絲綢之路被世界熟知，成為獨(dú)特的東方符號之一。
茶百道作為傳播中國茶文化的使者，與陜西歷史博物館聯(lián)合，以一杯好茶和系列文物為線索，使觀眾化身「絲路使者」，將茶文化傳播到世界的每一個(gè)角落。
結(jié)合國慶期間舉國歡慶、出游感受祖國文化博大精深的社會情緒，
將茶百道線上線下傳播端口打造成為絲綢之路主題氛圍場景，打破博物館邊界，
讓用戶通過一杯茶百道開啟一場跨越千年的絲綢之路旅行。
二、創(chuàng)新敘事，引發(fā)共鳴
關(guān)于這個(gè)建立在文化大背景之下的項(xiàng)目，我們面臨著一個(gè)挑戰(zhàn)：避免做成說教味濃厚的教育片，而是用生動有趣、以小見大、跳出常規(guī)的敘事手法，引發(fā)茶百道品牌年輕消費(fèi)者的共鳴。作為普適性聯(lián)名，在茶文化和絲綢之路之間找到關(guān)于傳統(tǒng)文化的共性，進(jìn)而延伸創(chuàng)意內(nèi)容。
我們選擇讓文物——“活過來”，用豐富的特效設(shè)計(jì)去打破了傳統(tǒng)科普性敘事的局限，將歷史故事以一種生動有趣、充滿想象力的方式呈現(xiàn)出來。
我們相信，讓人們對文物感興趣且想要深入了解背后故事的前提是被看見。
讓茶百道在此化身為一位“有趣的導(dǎo)游”，用想象力帶領(lǐng)大家獲取探索的契機(jī)。
我們深知，無論是現(xiàn)實(shí)還是藝術(shù)，都是在人們的腦海中構(gòu)建一種信念。
在為茶百道打造這條奇幻宣傳片時(shí)，我們希望消費(fèi)者看到的不僅僅是嚴(yán)肅的歷史故事，更是一場趣味奇幻的文化之旅，是他們自己對文物的解讀所激發(fā)的想象力，是他們想象中關(guān)于自己生活方式的無限可能。
三、奇幻呈現(xiàn)，趣味假期
茶葉與絲綢之路的故事，構(gòu)成了一部跨越千年的史詩，直至如今，關(guān)于這段故事的神奇想象仍在延續(xù)，茶葉、絲綢、珍寶……串起絲路和我們、過去和未來。
那么在這個(gè)陜西歷史博物館和茶百道一同構(gòu)筑的世界究竟是怎樣的？
我們想呈現(xiàn)出的是一個(gè)充滿想象力的奇幻之旅：
茶百道與陜西歷史博物館聯(lián)名產(chǎn)品不斷飛舞出的茶葉元素組成了飄動的彩帶，一位滑板少女被吸引，手握茶百道一路追趕，展開了一場與文物跨時(shí)空相遇的絲路之旅，最終即刻入境陜西歷史博物館——“絲路奇旅，一杯千年”。
本次“活過來”的文物，聚焦選擇陜西歷史博物館中與絲綢之路強(qiáng)關(guān)聯(lián)的唐代文物，他們在不同文明密切交流的時(shí)代中誕生——唐三彩載樂駱駝俑的三維動畫設(shè)計(jì)讓原本靜態(tài)的文物在動畫中“活”了起來，駱駝看似荒誕出現(xiàn)在街道上，將整個(gè)畫面拉入一種奇妙的氛圍中，俑身上的異域樂手們也開始演奏，為觀眾帶來一場獨(dú)特的音樂盛宴。
有手握聯(lián)名茶杯的唐三彩梳妝女坐俑，笑盈盈地品嘗著茶百道的聯(lián)名新品。
她們化身為一個(gè)連接古今的橋梁，模仿著年輕人一般的神態(tài)和習(xí)慣。
還有絢麗的絲綢在城市中穿行飛舞，這種設(shè)計(jì)不僅為故事增添了一份奇幻的色彩，還象征著古代絲綢之路在當(dāng)下的延續(xù)。
絲綢所到之處，都帶來了文化的交流和融合，就像茶葉通過絲綢之路傳播到世界各地一樣。
率性的滑板少女追逐著絲綢文化的軌跡。
觀眾仿佛置身于一個(gè)奇幻的文化世界中，感受到了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的完美結(jié)合。
在國慶假期這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，這些特效為茶百道的消費(fèi)者營造出一個(gè)充滿趣味的環(huán)境體驗(yàn)，讓他們在享受茶飲的同時(shí)，也能沉浸在文化的魅力之中。
我們希望傳統(tǒng)文化不僅可敬的，對于年輕人來講它更是可愛的，可以盡情擁抱的！
保持探索與想象，千年前的絲綢之路或許和當(dāng)下我們走的路沒有不同，在平常生活中也將尋得“神奇珍寶”。
不如趁著這個(gè)假期，就拿著最新款的茶百道聯(lián)名飲品，去會一會陜西歷史博物館的這群“顯眼包們”吧～
借此機(jī)會炫耀一下無限量供應(yīng)奶茶的片場！
創(chuàng)作名單
創(chuàng)意代理商：ODP沿海公路
項(xiàng)目總監(jiān)：凌朵兒
客戶經(jīng)理：胥玥
創(chuàng)意總監(jiān)：凌朵兒
監(jiān)制：胥玥
客戶執(zhí)行：羅淳月
導(dǎo)演：大橋
副導(dǎo)演：團(tuán)子
制片主任：鄧琪玲
攝影指導(dǎo)：霍柏君
無人機(jī)飛手：余游
燈光指導(dǎo)：楊志磊
美術(shù)指導(dǎo)：韓鵬
造型指導(dǎo)：cwy
服化師：左蕎、柳柳
平面kv：楊彤
模特：阿刁
演員經(jīng)紀(jì)：Emma、劉永林
特效負(fù)責(zé)人：楊鑫、張?zhí)熨x、鄒嵐楓
后期制片：花花
后期美術(shù)指導(dǎo)：蔣新正Mark
online：何知童
二維動畫：戴琳松
三維特效：楊鑫、張?zhí)熨x、鄒嵐楓
剪輯：鄭冠東
調(diào)色：許欣
攝影設(shè)備：常青樹未來影像中心
燈光設(shè)備：成都豫見光影視傳媒有限公司
場務(wù)團(tuán)隊(duì)：行川場務(wù)
運(yùn)輸團(tuán)隊(duì)：興盛源
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