茶百道IP打造，用一只熊貓講好茶的故事
“在發一種很新的朋友圈...”
“在玩一種很新的旅游方式...”
大家都喜歡玩一些“新”東西，新的背后，是向舒適區外的突破，是更超前的思考。
圍繞茶百道的“新IP”「熊貓尋茶」，我們幫助茶百道“新品”和“新代言人”玩了一套茶百道沒試過的“新打法”，制作了一系列“新內容”和“新資產”。
聽起來很拗口？沒關系，如果你好奇以下問題，就能從這篇文章中找到答案：
一年狂賣10億杯的茶百道如何用新的IP搶占大眾視野？
韓國超火男團SEVENTEEN成員文俊輝是如何與品牌“交相輝映”的？
面對大型而復雜的線下活動流程，曬夢是如何“苦中作樂”并且“樂在其中”的？
一、新的命題，三大思路完成新的解法
2008年，第一家茶百道在成都誕生。自成立以來，茶百道持續遍訪茶山，基于“好茶為底，制造新鮮”的核心品牌理念，探尋新鮮原葉，關注茶葉從生長、采摘、制作到入杯的每一道工序，致力于為大家送上一杯來自四川的優質好茶。
要怎么讓這份用心被更多人看見、收藏，這是一道注定要完成的命題。
客戶老師們給我們布置的題目是，希望以品牌ip熊貓茶茶作為鉤子，同時借勢推出夏飲新品“海苔龍井煎茶”并官宣新品代言人文俊輝，以此串起一個獨屬于茶百道的好茶故事。
基于此，我們提出了“茶山尋鮮，茶海得閑”的創意主題，從“茶山”到“茶海”，圍繞杭州和成都兩座城市當地特色展開溯源，為品牌建立了三大“新”的內容——
1、新IP：從一只熊貓出發的好茶故事
前有雪王，后有黃油小熊，品牌人格化IP會自帶親近感和辨識度，以“人”的溝通方式活躍在品牌動作中，總是讓人記憶會更深刻，對品牌形象更有實感。
所以我們選擇幫助客戶從IP形象“熊貓茶茶”出發——畢竟，沒有人會不喜歡一只憨憨軟軟的大熊貓。
基于茶百道“好茶為底，制造新鮮”的核心品牌理念，以品牌 IP 茶茶的旅途為主線，我們跟品牌共創了「熊貓尋茶」這一IP。
這只熊貓會搗亂、會工作，也會跋山涉水地為大家找一杯好茶。自此，茶茶就不再是一只普通的熊貓，而是一只有故事、有足跡、有性格的熊貓茶茶。
通過講述茶茶的故事，串聯起后續一系列創意動作：微綜藝、TVC、線下活動等等，用強故事感進一步強化“茶百道=好茶”的心智標簽。
茶百道的IP形象：熊貓茶茶
2、新代言人：國民愛豆手里捧的國民好茶
專業，細心，美好，這是我們團隊跟文俊輝合作之后最深刻的印象。
文俊輝，韓國男團seventeen成員，在國內同樣也是炙手可熱的國民愛豆，之前僅僅是手捧著一杯茶百道奶茶自拍，就一度把這杯同款帶到脫銷。
像這樣的高流量型藝人，該如何跟品牌最大化貼合？一個“好茶體驗官”的身份應該最適合他。
藝人身上自帶的流量光環，搭配茶百道自身在年輕群體中的歡迎程度，加上品牌吉祥物茶茶的加入，三者巧妙相容，意外地獲得了奇妙的化學反應。
于是，一個為他們仨量身打造的微綜藝+線下活動的搭配想法開始孵化...
3、新線下資產：為品牌打造首個線下視覺資產，來成都喝杯茶海
在此之前，茶百道并未有過一套系統的、完整的線下視覺資產，大家認知中的茶百道，僅停留在一杯好喝的奶茶、隨處可見的藍色門店和熊貓形象這些基礎的印象上。
大眾對“茶百道熊貓”的認知仍停留在較淺層的品牌icon層面
我們決定把消費者的喜愛延續到線下活動中，中杯大杯茶百道都見過，那超超超大杯茶百道總沒見過吧？
在活動選址上，我們綜合考量選擇了成都，無論從品牌關聯度還是話題討論度上都有優勢：來成都看看海，聽起來就是件有意思的事。
就這樣，一座超超超大杯的茶百道大廈和一片茶百道“茶海”、以及茶百道熊貓車等出現在了成都萬象城人流量最高的地方，并且今后還會出現在更多城市的核心商圈，和更多的消費者相遇。
茶百道在線下也有了可延續的一套屬于自己的品牌資產。
二、從0到1的創意執行，把新的玩到更新
創意上，我們用一個idea提出了三大“新”的玩法，那么擺在面前的問題，就是如何從0到1地把我們的想法實現。
當然，這難不倒我們，自己畫的餅，想方設法也要吃下去。
1、從0到1搭建微綜藝體系
在微綜藝主題的設置上，我們抓住“茶山尋鮮”的“尋”字發散，結合文俊輝“搞笑”“高智商”“反差感”的特點，大主題用諧音梗的方式，用解謎探秘的形式，以“溯源茶百道好茶”為最終目的，邀請藝人和茶茶一同來完成一個“茶山尋鮮”任務目標。
在拍攝的過程中，我們相當大氣地包下了一座茶山，這種坐擁江山的感覺真是把自己都騙到了啊...
不巧的是，拍攝當天正好遇到了雨天，不過沒關系，經驗豐富的廣告狗創意機構有自己的解決辦法，我們用完美的雨天預案解決了遇到的突發情況，還是完美完成了作業，甚至還時間管理大師上線，為藝人拍了一組棚內KV，最后在預計時間內高效完成了所有任務。
不信？不信你看！
為品牌拍攝的《熊貓尋茶》微綜藝視頻
2、從0到1打造線上+線下的絲滑承接
在新品上市之前，我們已經釋放微綜藝的視頻物料在線上開始進行話題預熱。
在微綜藝釋放的時候，就已經廣受粉絲們的好評了。
同時，我們在小紅書上發起“仰頭喝杯海”挑戰賽，用花式喝茶百道的照片發布帖子，就有機會贏取三亞旅行，用UGC共創的方式為線下活動制造熱度，絲滑過渡到在成都的“龍井入海”主題活動。
3、從0到1的戶外活動創意執行
說到這個線下活動啊，我們就得好好說說了。在執行期間，可謂是歷經九九八十一難，不過剛好我們是孫悟空，關關難過也關關過了。
比如，在活動前一天突然天降大雨，好在我們前期做足了準備，在搭建材料上提前做好了防水措施，在突發狀況下，還給粉絲妹妹們送上傘和雨衣；
比如，在暴雨過后又迎來了暴曬，我們給現場的粉絲妹妹們迅速送去了防暑物資；
大大小小的事都被我們考慮到了，不得不說還有點小驕傲呢~
其實，一次線下活動的執行對于我們而言，看似艱苦卓絕，實則也是一次成長和體驗。一個團隊從來不只是因為項目合作才聚集在一起，工作之余，我們更像是一群家人，有難同當的同時，當然也要有福同享。
我們門面PM親自下工廠監工
該吃吃，該喝喝，再忙也要樂呵呵
再大的事情，在我們眼中可以用輕松的心態，當成一次冒險和挑戰去完成，最緊要開心啦！也許這就是leading agency特有的松弛感吧~
不過，我們還是低估了代言人的人氣，根據現場同事發回報道——人多到主辦方都擠不進去，尖叫聲大到聽不清主持人發言。
快閃視頻
三、夠新才好玩，「熊貓尋茶」成新晉大爆流量
活動一出街，就迎來大量網友的互動，產出一籮筐好玩有趣的UGC內容：
而#茶百道龍井煎茶#的新品話題更是達到了2206W+的閱讀量，藝人官宣代言人身份的話題更是直接突破1.1億的曝光量。
現場活動更是不必說，打下這行字的時候，尖叫聲猶在耳畔啊~
總之，這一次的創意活動無論是對于剛剛上市的茶百道品牌而言，還是對于正在成長的曬夢而言，都是一次大型的“很新的idea，很新的創意”。不僅是在從0到1搭建品牌的資產，也是在從0到1地自我磨練。不愧曾被行業頭部媒體評選為2023年度十佳新銳創意代理和十大創意新人啊！（沒有在凡爾賽的意思）
現在，我們終于可以大膽驕傲地說，玩新的，曬夢真的在Next level了！
數英獎案例展示
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創造人員名單
創意：哪吒、球球
文案：Vicky
PM：小亮、田婧
微綜藝導演：Tina
TVC制片：Bae
平面制片：圓圓
快閃統籌：TJ
AE：小羽
數英獎參賽項目說明 - 曬夢廣告，創意代理商
【背景與目標】
飲品行業競爭激烈的場景下，如何將茶百道2024年度初期IP擴大知名度？以及如何強化消費者情感鏈接是當下重點解決的難題。在整合營銷中，我們需要思考如何以品牌IP熊貓茶茶作鉤子，借勢推出夏飲新品“海苔龍井煎茶”，并官宣新品代言人文俊輝這幾個主要動作， 向觀眾講一個獨屬于茶百道的好茶新故事。
【洞察與策略】
熊貓尋茶，尋的是「好茶為底，制造新鮮」的“鮮”，也是城市中，茶飲生活的“閑”。我們基于“好茶為底，制造新鮮”的核心品牌理念，前往中國各優茶核心產區開啟［熊貓尋茶」系列活動，以品牌IP茶茶的旅途為主線，邀請明星紅人與茶百道一起湖源好茶發源地尋覓和體驗中國廣袤大地的特色好茶，同時以獨具地區特色的創意裝置和好茶內容喚起本地人的文化自豪感與價值認同感
【創意闡述】
新IP+新代言人+新視覺資產。
我們與品牌共創了 熊尋茶 這一IP，通過講述茶茶的故事，串聯起后續一系列創意動作：微綜藝、TVC、線下活動等等，用強故事感進一步強化“茶百道=好茶”的心智標；
文俊輝，韓國男團seventeen成員，自帶的流量光環，搭配茶百道自身在年輕群體中的歡迎程度，和品牌吉祥物茶茶的加入，三者巧妙相容；
一座超超超大杯的茶百道大廈和一片茶百道“茶海”、以及茶百道熊貓車等，今后還會出現在更多城市的核心商圈與更多的消費者相遇。
【結果與影響】
互動總數突破1000萬+，包含點贊、評論、分享、轉發；總曝光突破1.2億+，包含閱讀、曝光，包含評論曬圖、原創動態分享；#茶百道龍井煎茶#新品話題閱讀量達2206萬，#茶百道夏飲大使文俊輝#話題曝光量超1．1億。
TOP流量藝人官宣超級流量加碼，文俊輝韓國男團seventeen成員，自帶的流量光環；
首支茶飲溯源微綜藝，在微綜藝主題的設置上，我們以“溯源茶百道好茶“為最終目的，邀請藝人和茶茶一同來完成 一個茶山巡鮮”任務目標線下快閃奪目上線，深刻烙印品牌心智。
效果數據優秀，海量UGC，高曝光，高互動，高轉化。互動總數突破1000萬+，總曝光突破1.2億+。
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