科沃斯：一機絕塵做閑人，靈隱深處求閑心
科沃斯掃地機器人新品T50 PRO將于9月上市，希望通過一輪整合Campaign與都市年輕人群建聯為新品蓄勢，同時也能賦能到品牌的形象建設。既可以有好的概念物料亮相，也能有更多樣的用戶溝通方式。
課題回顧
家用掃地機器人這個大品類已有十余年的市場滲透教育，大眾對掃地機器人不算陌生。
在對行業品類和這代產品能力深入了解后，逐漸聚焦到這三個維度如何破題：
首先在品牌層面，科沃斯作為掃地機器人品類的老牌龍頭，近幾年在新興友商的崛起沖擊下有了新挑戰，「溝通拓展更廣的年輕消費群體」成為科沃斯追求市場增量的重要課題；
其次到產品層面，市面上同品類產品競爭激烈，各家賣點能力上的細分優勢繁多且各異，某個單一的產品長板很難對大眾產生絕對的感知；
最后在營銷方面，家清品類的營銷概念趨于同質化，卷參數、比促銷、鋪號種草......大眾對這種貼臉吆喝的溝通逐漸脫敏。
破題思路
大量的產品利益點是品牌的技術優勢，但理解門檻太高很難被真實的消費者復述。
回到本代產品的核心用戶群體，高發展城市的年輕品質生活群體，對于他們而言，極致產品力只能達到表層的理由牽引，為生活帶來某種感受上的改善才是更底層的購買動機。
產品力的“因”與用戶收益的“果”之間，我們的策略選擇是更側重講“果”。
以“買點營銷”的思路，重點突出產品帶來的收益——不止于吆喝賣點能力，更是放大買點感受。
insight：
避免清潔的煩擾，不會改變一個人的人生軌跡，也不會影響讓ta“閃閃發光”。家居清潔不是件多大的事，但它占用的總是每個人本就稀少寶貴的空閑時間。
放在更大的視角來看，生活在當下社會的現代人要的其實不多，無非是多閑一點，多空一會兒。空余時間和潔凈空間帶來的“閑”，才是這個時代人的奢侈品。
無論是“全面能力”還是“極致輕薄”，更強更好的掃地機器人，都是為用戶提供“更好的閑”。
讓你有更多空閑時間，可以更好地閑下來想自己想做的事。
我們從掃地機器人實用價值和都市年輕群體的感受價值去切入，將溝通錨定在情緒結果的“閑”上，提出本輪溝通主題「一機絕塵，做個閑人」。
創意，呈上
我們希望Campaign不僅僅停留在觀念傳達，在建立好的觀念向用戶傳達同時，也希望可以走進用戶身邊，創造真實的感受與體驗，讓營銷的感受更加立體、感性、真實。
因此，整體動作由兩個部分構成：
第一部分，制作一支系列短片《閑人生活哲學》詮釋主題概念。
我們邀請脫口秀演員&職場博主@門腔，廣告閑人@奧古斯特八爺（八月），以及上市公司打工人@張雅琪，從都市白領，年輕寶媽以及新潮青年等這代新品核心拓展的年輕群體場景中，把對閑的感悟和產品功能點做連接展現。
科沃斯T50 PRO《閑人生活哲學》概念視頻
科沃斯T50 PRO《閑人生活哲學》海報
第二部分，在杭州靈隱深處打造「求閑館」、組建「閑人團」，發起“靈隱深處求閑心”特別體驗。
我們選擇把閑感這個抽象的概念具象化，在靈隱深處以「求閑心」為主題在靈隱深處打造出一隅“求閑”的好去處。最終在杭州靈隱深處落地了「求閑館」，開啟持續三天的“靈隱深處求閑心”的體驗活動
先看記錄片看個大概再聊細節，希望看到這支視頻以及到場參與體驗的“緊人”朋友們，能暫時地平復焦慮，拾起久違的閑心。
《靈隱深處求閑心》多天活動記錄
在這里，用戶可以暫時放下煩心事，嘗試畫團扇、穿手串、制香囊的簡易體驗活動
還可以通過以新品機器人為原型的互動裝置，投入煩惱換取閑人上上簽，兌換定制周邊、靈隱寺特制月餅以及全新科沃斯T50 PRO等不同級別的閑人贈禮！
同時，既然來到了靈隱，我們還準備了「一日閑人團」特別之旅。
通過參與科沃斯線上話題互動，就有機會入選閑人團。團員可以在專業云林志工的講解帶領下深度游靈隱，感受古剎的悠久靜謐；在寺廟師傅的陪同下體驗印心香、添香油的特別環節，在寧靜中放空自己、求得平安順遂；還能嘗到靈隱古剎的特別素齋，品清淡之味得清閑之心。
現場執行的同學們也發出感慨：天愈熱，人愈多，百思不解，才發現原來這活動人傳人啊！
三天的活動時間，在物料繁多且數量準備充足的情況下，各種道具周邊居然都光盤了。
活動前擔心臨時下雨的顧慮最終在艷陽高照的天氣中消解，火熱到三四十度的杭州，也有火辣辣熱情的閑人，感謝天公作美，感恩各位閑人們捧場。
幕后
從六月到九月，北京從盛夏轉入初秋，而蘇杭卻似乎永葆熱度。
項目執行期間，數不清加了多少個夜晚的班，記不清火熱到38度的杭州送給我們多少件濕透的衣服，應對了多少次緊急情況修改。我們常常自嘲：忙成狗的人寫閑人文案做閑人海報，生活太擅長開玩笑了。
面對五花八門的難題和變動，接受一次又一次的推倒重來，把每天都當作ddl去過，才讓“這個神奇的項目”如期上線了。感謝一路并肩作戰的客戶們和每一位為項目付出的朋友，希望每一次項目都能出現“撥開烏云見晴天，守得云開見月明”一樣欣喜的閑者時刻！
尾聲：一些難題和致謝
項目執行中，我們為合作的達人們近期登上各種節目更火一點而開心，也因各種周期原因極度壓縮執行時間而焦慮，經歷了開機前1天還在滿世界找場地的匆忙，也要感謝非常靠譜的視頻團隊伙伴解決重重難題搞定拍攝制作；
在前期規劃中蜻蜓點水般定調靈隱相關的創意，最終執行時才真正明白，想在名列“中國三大寺”級別的靈隱景區內落地一場體驗的難度有多大，無比感謝合作方老師的盡心盡力幫忙和協調，才使得活動平穩落地。
最后更要感謝項目中如同戰友的客戶，一起經歷各種難題又一次次幫助項目一步步并肩往前走。
創作人員名單
創意合伙人：范范
創意組長：芝士
項目PM：吃飯
策劃：褚哥
媒介&活動管理：菲菲
美術：宛妮、鵬飛、高高、娜娜
文案：芝士、嚴涵
項目信息
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