公牛×雷佳音：挑戰“玩命”極限測試
去年12月，MT蒙彤接到了一份“非常簡單”的brief，公牛集團旗下的新業務線——公牛充電樁想要用代言人極限測試為公牛充電樁新品「無極」上市造勢，品牌知名度與信任感。
至于極限測試到底有多極限，我們還是出街的TVC里見真章。
視頻
有一說一，這份brief簡單得有點難度。客戶已經為我們指明了方向：尋找一位明星代言人，打造一支展示產品極限測試的視頻。任務清晰，目標明確，這場新品上市的傳播戰役按部就班得讓人隱隱覺得似乎缺了點什么。直到我們再次鉆研brief，并與客戶進行深度溝通之后。這一次，我們發現了華點——
發現問題
明星代言
能解決品牌「信任感」問題嗎？
常規的代言人廣告，我們面對的挑戰始終是如何提升產品的知名度。然而，通過深入分析文字需求簡報和答疑環節，我們發現了一個反復出現的關鍵詞：「信任感」。這個關鍵詞引發了新的思考，明星代言能為品牌帶來好感，但是帶不來信任感，尤其是事關生命財產安全的信任感。
我們不禁在心中升起了一個巨大的問號：這次傳播戰役中，只有明星代言夠嗎？定義問題謎底就藏在謎面上用專業度為自己代言。
“公牛的質量好一些！”我們發現，這句話幾乎是每個人對公牛的第一反應，如此一致的選擇，可見普羅大眾對公牛品牌信任。那句「10戶中國家庭，7戶用公牛」的口號更代表著公牛品牌實打實的群眾基礎。由此可見，代言的切入點也應該以品牌資產入手，強調專業感和品質可靠，用品質說話才能讓本次戰役獲得最大化的效果。
于是，我們做了一個違背祖宗客戶的決定——
讓公牛充電樁用專業度為自己代言
道理都對，但怎么讓專業度在極限測試中具象化的呈現呢？誰是公牛品質的最優解？
解決問題
公牛老板攜手雷佳音
親自下場演繹極限測試
我們大膽邀請公牛集團副總裁謝維偉參與此次傳播戰役的核心物料拍攝，讓他作為公牛的專業度代表，攜手雷佳音親自下場“玩命”演繹極限測試，為大家呈現了成功挑戰五極極限測試的公牛充電樁的驚心動魄的每個瞬間。
通過充滿戲劇張力的演示，不僅吸引了消費者的目光，更引發了對充電樁用電安全的高度關注，堪稱一次創新之舉。
不得不說，如此大膽的操作，品牌方都可以接受，在追求用電安全這件事上，公牛真的真的真的沒有極限。
線上線下聯動，口碑銷量雙豐收
4月25日公牛充電樁攜新品無極PRO款登陸天貓超級品牌日，線上線下同步開啟銷售。
新品一經上市，便在各平臺吸引了一眾達人與行業媒體的熱切關注。多位車圈達人在第一時間分享了使用感受與測評復刻。科技頭部自媒體果殼選擇以科學嚴謹的專業方式復刻極限測試，驗證公牛充電樁的五極安全性。
線下體驗活動
除此之外，我們將極具視覺沖擊的五極測試搬到上海北外灘來福士L1層，以科技感十足的陳列裝置，讓更多消費者可以近距離感受公牛充電樁無極PRO款。
5月10日，雷佳音與公牛副總裁謝總再度合體，空降快閃店直播間，為消費者帶來諸多福利，引爆進店熱潮。
戰報佳音連連，收獲好評億點點
項目上線期間，明星與老板聯手極限測評的大膽玩法，收獲各大平臺網友的認可與好評。
抖音平臺，話題#和雷佳音一起挑戰五極#公牛充電樁累計曝光超7億+，視頻播放量1900w，點贊量47.6w。
微博平臺，相關話題沖榜總計觸達近4億曝光，首發熱搜tag#雷佳音新片表情管理失敗#沖上上升榜，貢獻2.5億曝光，閱讀量高達428w，視頻觀看量297w。
寫在最后
項目上線后，我們收獲了來自同行的盛贊，為我們比稿「不按brief辦事」的勇敢鼓掌，其實我們更想把這些掌聲送給品牌方——公牛充電樁品牌部。
因為他們在諸多優秀的供應商之中堅定地選擇了「最叛逆」的MT，這個選擇更具勇氣。感謝他們的選擇，讓好事發生。
最后，感謝每一位參與此次傳播戰役的MTer，感謝大家這幾個月來的極限操作，從比稿到執行拍攝到線下落地，每一步是屬于我們自己的極限挑戰。
最后的最后，我們想為這個項目總結一句話——
「有時候，唯有劍走偏鋒，才見峰回路轉。」
數英獎案例展示
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創作團隊名單
品牌：公牛集團
創意代理商：MT蒙彤傳播
VP：韓曉華Airy
BD：劉雪萍Sherry
BUD：嚴楓Leo
COPY：王華龍
ART：陳毅聲Eason，黃慧瑩Selina
ACCOUNT：周軼倫Tony，王之舟Paul，馮婕Fay
導演：周寧
制片：小布
數英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創意代理商
【背景與目標】
隨著新能源汽車的迅速普及，車主們安裝第三方家用充電樁的需求也爆發式增長。
作為國民公認安全用電專家，公牛電器早已默默深耕新能源領域3年，而苦于缺少傳播，公牛電器在新能源領域的產品一直被埋沒在眾多競品之中。
于是，公牛電器希望通過一波營銷戰役，讓目標消費者了解其產品和品牌地位，并且通過強大可靠的產品力，提升其在電商戰役方面的銷量。
【洞察與策略】
我們發現，由于事關生命財產安全，消費者對充電樁產品的安全性極為關注，社媒上各種充電樁導致的自燃事故層出不窮，也緊緊牽動和影響著消費者的購買決策。
根據尚普咨詢和中汽研的報告，公牛充電樁在五種極限工況下仍然非常可靠（耐高溫55°、抗零下-33°、IP55級防水防塵、無懼海拔4000米低壓環境），強有力地支撐和驗證產品力，并且車型適配率高達99%，因此我們找到了核心切入點“極限”，決定通過富有創意的內容去放大這些枯燥的實驗數據，讓消費者記住公牛充電樁的超強質量。
常規的明星代言很難為品牌帶來「信任感」的提升。基于公牛品牌始終強調的定位「10戶中國家庭，7戶用公牛」，我們認為，代言的切入點也應該由品牌牽頭，強調專業感和品質可靠，用品質說話，讓戰役獲得最大化的效果。
因此我們成功說服客戶，讓公牛充電樁用專業度為自己代言。大膽邀請公牛集團副總裁謝維偉參與此次傳播戰役的核心物料拍攝，讓他作為公牛的專業度代表，攜手“五極挑戰官”雷佳音親自下場“玩命”演繹極限測試，借真實人設+戲劇化演繹，為大家呈現公牛充電樁成功挑戰五極極限測試的每個驚心動魄的瞬間。通過充滿戲劇張力的演示，不僅吸引了消費者的目光，更引發了大眾對充電樁用電安全的高度關注。
【創意闡述】
通過邀請老板親自參與廣告拍攝，展現了品牌的獨特創新性。這種策略不僅打破了傳統的名人代言模式，更通過老板的親自參與，將品牌的專業性和真實性直接傳達給消費者，實現了品牌與消費者之間的直接對話。
增強品牌可信度，為品牌賦予了新的活力和形象，在企業家IP化的熱潮中，這種合作營銷的方式也極大程度降低了多方風險和公眾的疑慮，大大提高了市場認可度。
在核心視頻釋出之后，消費者對話題和產品產生極大興趣后，各路達人紛紛在微博、抖音、微信和小紅書釋出合作內容，對話題進行持續加熱擴散，并產出大量蓄水種草內容，從真實使用場景綁定產品賣點，徹底植入消費者心智。
最后將極限測試的現場還原復刻到北外灘來福士，讓觀眾近距離感受五極測試的極限和體驗產品功能的強大，并配合big day謝總和雷佳音的空降直播，把線下創意貫穿到線下，為后續電商大促完成前期引流。
【結果與影響】
行業影響：公牛品牌通過其創新的營銷策略和對商業模式延續性的重視，不僅在消費者心中建立了深厚的信任感，而且對整個行業產生了積極影響。以品牌老板親自參與廣告拍攝的真誠溝通方式，為行業樹立了新的標桿，推動了差異化競爭和創新驅動。同時，公牛品牌的實踐也促進了消費者教育，提升了市場定位的精準化，并可能推動整個行業標準的提升，從而增強了行業的整體競爭力和市場活力。
項目結果：該項目上線后，以其創新的營銷策略在互聯網上引發了廣泛的討論和高度的參與，全網曝光量高達7.1億次，互動次數達967萬次，A3人群增長提升320%，拿下公牛集團首個天貓超品日，天貓平臺品牌和品類雙雙第一，天貓超級品牌日期間，銷量額更是史無前例地突破了1個億，超額完成了品牌預期，彰顯了其在品牌和產品力上的卓越影響力和市場競爭力。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
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邏輯清晰，單代言人無法解決的問題找了老板“下水”，玩命測試的可信度很高，也確實抓住了電器行業的核心痛點需求 -
大頭的娛樂感還是很到位的，讓人上頭。 -
簡約不簡單，矩陣影響力強，品牌和產品也定位清晰。
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產品代言人選擇太對了，集合搞笑、信任、適配于一體，加上綜藝節目的熱度，將產品性能巧妙體現。 -
創意有亮點
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插座這個”存在度”低品類, 更需要有些出格的事, 才能喚起消費者的注意力, 好的故事+好的表現力, 讓人清楚記住公牛的差異點
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‘讓產品本身為自己代言’的這一概念是正確的，如果可以加上討論度的話會更合適
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藝人和ip的結合，創始人出鏡稍許有些出戲
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brief本身已經解決了創意問題，剩下的就靠演了，中規中矩，只能說是一個執行不錯的案子，談不上創意有多出色。 -
創意很一般。 -
TVC把RTB呈現的很清晰
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雷佳音還是比較適合的，可靠信高！只是如何才算成功挑戰安全極限需要更可視化的表現，并不是充電不間斷就叫成功。 -
公牛這招挺狠，雷佳音的極限挑戰讓人心驚膽戰，也讓人對公牛的安全性刮目相看，挺符合年輕人追求刺激和安全的需求。 -
該案例巧妙融合娛樂營銷與品牌信任感，通過公牛集團副總裁與明星雷佳音的聯合極限測試，創新性地將產品專業度與娛樂元素結合，不僅提升了品牌形象，也極大地增強了消費者對產品的信任。但表現想是不是很特別
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巧妙地運用了極限測試的形式來展現產品性能，不僅創意新穎，能夠直接回應目標消費者對質量的關注，同時雷佳音的真實自然表現增加了廣告的親和力和說服力。如果有更多人設貼合，將會更有討論度。
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